La AMKT ha anunciado la XVIII edición de los prestigiosos Premios Nacionales de Marketing, que se celebrarán el 30 de junio de 2026 por primera vez en WAH (IFEMA), nuevo socio estratégico de la asociación.
El evento de presentación de la convocatoria ha estado conducido por Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe, para reforzar su alianza. Otros partners estratégicos que impulsarán los Premios Nacionales de Marketing 2026 son Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y t2ó One.
«El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. El papel de AMKT es precisamente acompañar a las organizaciones en este camino, ayudándolas a reconocer este valor, profesionalizar sus estructuras y situar el marketing en el nivel de decisión que corresponde a una función clave para el desarrollo empresarial y para la economía del país», ha expresado Navarro en la cita en la que ha estado presente MarketingDirecto.com – MKD.
En esta convocatoria que ya cumple dieciocho años de historia habrá novedades como nuevas categorías premiadas, mientras que se mantienen los pilares fundamentales de los Premios, como el reconocimiento a la excelencia, la innovación y la capacidad transformadora e impacto del marketing en la sociedad y la economía españolas.
Plazos y fechas clave de los Premios Nacionales de Marketing 2026
El plazo de presentación de candidaturas para los los Premios Nacionales de Marketing (PNM) 2026 ya se encuentra abierto y permanecerá vigente hasta el 25 de marzo. Las inscripciones se podrán realizar a través de la página web de la AMKT.
El calendario de la AMKT también establece como fecha para la reunión inaugural del jurado tendrá lugar el próximo 5 de marzo. Respecto a los adelantos de los galardonados de este año, el 7 de mayo se publicará la Lista Larga, mientras que la Lista Corta se dará a conocer el 28 de mayo. La Gala de entrega de los XVIII Premios Nacionales de Marketing se celebrará el 30 de junio.
Categorías de los Premios Nacionales de Marketing 2026
En términos generales, las categorías premiadas en ediciones anteriores de los Premios Nacionales de Marketing se mantienen, con atención a diversos aspectos por los que brillan los anunciantes y sus campañas. Son enfoques que demuestren impacto, coherencia y excelencia en su ejecución. Además, entre las novedades más destacadas de este año se sitúa el regreso del reconocimiento a startups. Las categorías abiertas a candidaturas en 2026 serán:
- Estrategia Integral de Marketing: enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento de negocio.
- Construcción de marca: proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing.
- Experiencia cliente: modelo de gestión de las interacciones de los clientes con la marca a lo largo de su ciclo de vida (B2C o B2B).
- Innovación en la propuesta de valor: introducción de soluciones disruptivas que aportan valor significativo al cliente y a la organización.
- Publicidad y comunicación comercial: modelo de comunicación de productos, servicios o promociones construido sobre el posicionamiento estratégico.
- Estrategia de ventas (punto de venta y/o e-commerce): modelo integrado de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
- Patrocinios y alianzas: colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de las marcas.
- Startup: estrategias de marketing desarrolladas por empresas emergentes de hasta 3 años, valorando especialmente la creatividad, agilidad y eficacia en contextos de recursos limitados, así como el impacto comercial, la visibilidad y el potencial de crecimiento de la marca. Un reconocimiento al talento emergente y la capacidad transformadora de proyectos de alto potencial.
Asimismo, la AMKT concederá dos premios especiales:
- Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Esta categoría será exclusivamente indirecta, únicamente a propuesta de Órganos de Gobierno, Comités y Comisiones de la Asociación de Marketing de España (AMKT), entidades y profesionales socios de AMKT y Club de Jurados.
- Mejor Equipo de Marketing: la AMKT también reconocerá la labor de un equipo bien cohesionado que haya producto resultados de alto impacto.
No se puede olvidar el galardón más importante: al final de la gala, se desvelará el Gran Premio Nacional de Marketing, que reconoce la estrategia global más sobresaliente del año. Para determinar quién es la marca ganadora, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.
El jurado de los Premios Nacionales de Marketing 2026
Esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, Belén Frau CCO y Global Communications Manager de IKEA será la presidenta de un jurado compuesto por otros diecinueve expertos de diversos sectores y con una trayectorias profesionales consolidadas:
- María Alonso, directora Global de Marca de Cellnex Telecom
- Yvette Altet, directora de Marketing de Burger King España
- Lucía Angulo, CEO de McCANN Worldgroup España
- Borja Borrero, Executive Director de Interbrand
- Juan Cantón, director general de AMKT
- Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobe
- Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia
- Raúl Estradera, director de Comunicación de Inditex
- Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain
- Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó
- Jaime García Cantero, director de Retina en Prisa Media
- Gemma Gutiérrez, directora Corporativa de WAH
- María Lacasa, directora general de Comunicación de Endesa
- Lourdes Hernández-Aja, consejera de Cirentis
- Óscar López de Murillas, director de Marca y Contenidos Corporativos de CaixaBank
- Leonor Martínez, directora de Marketing de Universal Pictures
- Isahac Oliver Ponce, Chief Creative Officer & Partner de &Rosas
- Javier Resurrección, director general / CEO de GfK (a NielsenIQ Company)
- Emma Ruíz de Azcárate, directora de Marketing de Pelayo
La Secretaría Técnica de los Premios Nacionales de Marketing estará a cargo de ESIC. La entidad será responsable de la coordinación de las deliberaciones y votaciones, aplicando las bases, supervisión de la metodológica del proceso de evaluación, conversión de los casos ganadores en casos docentes para su uso académico y garantía de transparencia y rigor en todo el proceso.
