Mindshare encaró esta tarea desde 2023 hasta abril de 2025. Desde entonces, PayPal ha estado a la búsqueda de un nuevo partner.
Publicis Groupe ha ganado la cuenta global de medios de PayPal. La empresa de pagos online ha encomendado esta misión a la multinacional francesa después de pasar unos meses explorando posibles oportunidades después de que Mindshare, filial de WPP Media (antes GroupM) decidiera no seguir colaborando más con la marca.
«Recientemente completamos una evaluación de agencias asociadas para medios globales y hemos nombrado a Publicis como nuestra nueva agencia asociada de medios globales», ha anunciado en un comunicado Geoff Seeley, director de marketing de PayPal.
«Este proceso, liderado por PayPal, se basó en nuestra ambición de modernizar nuestra estrategia de comercialización y de alinearnos con un socio que refleje nuestro futuro como marca. Agradecemos el tiempo, la dedicación y la energía de todas las agencias que participaron. Estamos entusiasmados con lo que está por venir», ha manifestado.
Publicis Groupe será la agencia de medios de PayPal
Desde hacía un par de años, Mindshare era la agencia global de medios de PayPal, pero el pasado mes de abril la agencia renunció a ello. Desde entonces, la compañía de transacciones electrónicas se encomendó a la búsqueda de un nuevo partner.
El pasado mes de abril, PayPal convocó un pitch de agencias, un proceso donde la compañía hizo hincapié en la importante de asegurar la colaboración con partners clave para su negocio en evolución. «PayPal está entrando en una nueva fase emocionante, y actualmente estamos explorando qué apoyo de la agencia de medios impulsará mejor nuestra marca e impulsará el mayor impacto», explicó la empresa en aquel momento.
Ahora, y tres meses después de la convocatoria, la exploración de otras oportunidades ha dado sus frutos y se ha fraguado la relación de PayPal con Publicis para liderar sus medios.
Publicis, también orquesta la parte más creativa de PayPal a través de la agencia BBH USA. Asimismo, ha trabajado en las estrategias orgánicas en redes sociales y con influencers de Venmo, la aplicación de pagos directos entre particulares que pertenece a PayPal.
Este año, la gigantesca red francesa de la publicidad ha comenzado con paso muy firme y ha conseguido grandes contratos como los medios de Coca-Cola en Norteamérica, Paramount o Mars. Además, se ha reestructurado y engrosado mediante la absorción de la plataforma de gestión de datos Lotame, la agencia de marketing deportivo Adopt y agencias de influencers como Captiv8.
