Patricia Zabala ha asumido ladirección general de AUTOCONTROL, la asociación española de autorregulación publicitaria, tras ser designada por la Junta Directiva en la Asamblea General de junio del año pasado. Su nombramiento abre una nueva etapa centrada en reforzar la publicidad responsable, la transparencia y la adaptación a los desafíos del entorno digital.
Zabala cuenta con una trayectoria consolidada dentro de AUTOCONTROL, habiendo ocupado previamente la dirección de la asesoría jurídica y la dirección de operaciones. Este profundo conocimiento interno de la entidad y del ecosistema publicitario español le otorga la experiencia necesaria para liderar la organización con una visión estratégica orientada a consolidar la autorregulación como herramienta complementaria al marco legal.
Desde su nueva posición, Zabala subraya el papel cada vez más relevante que debe desempeñar la autorregulación:
«Creo firmemente en el papel estratégico que debe seguir desempeñando la autorregulación. Su capacidad para adaptarse con agilidad, aportar soluciones prácticas y generar confianza será más necesaria que nunca. Esa es precisamente la dirección que ya están señalando las instituciones europeas, reconociendo el valor diferencial de modelos de autorregulación eficaces y bien estructurados».
Los retos de la nueva etapa de AUTOCONTROL
Entre los objetivos prioritarios de Zabala se encuentran:
- Impulsar la publicidad digital y el marketing de influencers bajo estándares éticos y de transparencia.
- Consolidar los instrumentos de autorregulación, como el sistema Copy Advice®, los servicios de consultoría de campañas, la formación especializada in house y el asesoramiento jurídico y deontológico, garantizando un modelo integral adaptado a los cambios del mercado.
- Adaptarse a desarrollos normativos y tecnológicos, con especial atención a la inteligencia artificial generativa y la automatización de contenidos.
Además, la nueva directora general refuerza la cooperación con autoridades y organismos públicos como la CNMC, la AEPD, AESAN, el Banco de España y diversas autoridades autonómicas, consolidando el papel de la autorregulación como complemento ágil y eficaz a la supervisión pública.
Un ejemplo de esta colaboración es el nuevo proyecto conjunto con la CNMC y los operadores de televisión, orientado a desarrollar un sistema de calificación por edades de programas audiovisuales, con el objetivo de reforzar la protección de los menores, alineándose con la evolución de la normativa y las demandas sociales.
Zabala también subraya el valor práctico de la autorregulación para las empresas y su capacidad de complementar la legislación vigente:
«La autorregulación es una herramienta necesaria. Complementa la legislación y facilita su aplicación, así como la de los códigos de conducta, de forma ágil y preventiva. Su valor reside en su capacidad de adaptación, en su agilidad y en su cercanía al día a día del sector. Además, al construirse desde el propio compromiso del sector, resulta más eficaz y realista en su aplicación».
Con Patricia Zabala al frente, AUTOCONTROL inicia una etapa marcada por la innovación, la responsabilidad y la adaptación a la transformación digital del sector publicitario. Su liderazgo pretende garantizar que la autorregulación siga siendo un modelo integral, flexible y reconocido tanto por empresas como por autoridades, reforzando la confianza en la publicidad española y consolidando su papel como referente en Europa.
