Tras la convocatoria de un «pitch» en el que estaba en juego su cuenta global de medios, IBM ha decidido confiar esa cuenta a Omnicom. El concurso del gigante tecnológico estadounidense fue gestionado por 3C Ventures. Y en el proceso Publicis Groupe habría llegado asimismo a la final junto a Omnicom, según ha podido saber AdAge.
En 2025 la inversión global en medios de IBM alcanzó un monto de 190 millones de dólares, lejos de los 330 millones que la compañía invirtió en 2024, de acuerdo con los datos barajados por COMvergence.
La agencia Initiative, que forma parte actualmente de Omnicom tras la adquisición de IPG, la que fuera su matriz, estaba ya a los mandos de la cuenta de medios de IBM en la región EMEA.
WPP Media, que antes de la convocatoria del «pitch» detentaba la cuenta global de medios de IBM, decidió no tomar parte en el concurso para defender la cuenta. Y tampoco Ogilvy, subsidiaria de WPP, está participando en la revisión actualmente en curso de la cuenta global creativa de IBM.
«Ogilvy ha tomado la decisión de no participar en la próxima RFP (solicitud de propuestas) para la cuenta creativa de IBM. Estamos inmensamente orgullosos de nuestra asociación de 32 años, una trayectoria casi sin parangón en este sector», señalaba el mes pasado un portavoz de la agencia de WPP.
WPP Media, que controlaba hasta ahora la cuenta global de medios de IBM, no tomó parte en el «pitch»
La colaboración de Ogilvy e IBM se remonta al año 1994, cuando la multinacional tecnológica estadounidense cortó amarras con las más de 40 agencias con las que trabajaba hasta entonces y consolidó su cuenta global de creatividad, valorada en 500 millones de dólares, para ceder su completo control a la subsidiaria de WPP. Ogilvy renunció además a las cuentas de Microsoft y Compaq para poder tomar las riendas de la cuenta de IBM y que emergieran eventualmente a la superficie conflictos de intereses.
Durante el año pasado las gastos en publicidad y actividades promocionales de IBM ascendieron a 1.129 millones de dólares, frente los 1.173 millones del año anterior. Así se desprende del último informe anual de la compañía. En 1994, cuando Ogilvy se puso al timón de la cuenta de creatividad de Ogilvy, los gastos en publicidad y actividades promocionales de IBM fueron de 977 millones de dólares.
La cuenta global de medios de IBM constituye una de las últimas victorias de Omnicom en los diferentes «pitches» en los que ha tomado parte. Más allá de en el concurso de IBM, el «holding» se ha declarado asimismo victorioso en «pitches» convocados por marcas como On y Delta Air Lines. Omnicom ha sufrido, no obstante, también algunas derrotas y ha perdido, por ejemplo, la cuenta de medios de SC Johnson en Estados Unidos, que ha pasado a manos de WPP. Además, las cuentas de CVS Health, Bristol Myers Squibb y Gilead Sciences, que forman parte actualmente de la cartera de Omnicom, está siendo asimismo revisadas.
