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Ogury ha anunciado hoy la disponibilidad de su solución de publicidad basada en personas en Televisión Conectada (CTV), lo que permite a los anunciantes activar las mismas personas de forma coherente en todas las pantallas como parte de una estrategia multicanal orientada a los objetivos de marca.
A medida que las audiencias se fragmentan entre distintos dispositivos, mantener una segmentación consistente en múltiples entornos se ha vuelto cada vez más complejo para los anunciantes. Con la publicidad basada en personas ahora disponible en CTV, marcas y agencias pueden aprovechar el modelo de datos multidimensional de Ogury para conectar con los consumidores en móvil, desktop y CTV dentro de un marco unificado, lo que permite una estrategia de audiencia más coherente para mejorar la consideración, el recuerdo y la preferencia de marca a lo largo de todos los puntos de contacto.
Más allá de la segmentación
Basándose en más de diez años de experiencia en publicidad in-app, Ogury amplía su tecnología de Persona Intelligence para activar personas en CTV. Las personas son cohortes definidas por atributos compartidos, intereses e intenciones de compra. Se construyen a partir del modelo de datos multidimensional de Ogury, que combina datos zero-party procedentes de encuestas con señales complementarias, incluidos datos contextuales e payment insights impulsados por Mastercard. Estas señales se anclan a entornos editoriales y áreas geográficas para identificar dónde convergen de forma natural las audiencias con intereses comunes. Aplicado a CTV, este enfoque va más allá de la segmentación por género de contenido o criterios sociodemográficos, permitiendo a los anunciantes alcanzar personas tanto en contextos de visualización esperados como menos previsibles, manteniendo al mismo tiempo la coherencia con su estrategia global de activación digital.
La medición se apoya en una combinación de capacidades de terceros. Los anunciantes pueden evaluar la precisión de la segmentación y el brand lift mediante estudios impulsados por Happydemics, así como acceder a métricas de atención a través de colaboraciones con proveedores como Lumen y xpln.ai. La solución está disponible tanto en directo como a través de activación programática.
«Permite a las marcas activar el mismo marco de audiencia»
Stéphane Dupayage, Chief Technology & Product Officer de Ogury, declaró: «Los anunciantes buscan formas de abordar a sus audiencias de manera consistente en todos los puntos de contacto digitales. Poner las personas a disposición en CTV es una extensión lógica de nuestra plataforma, ya que permite a las marcas activar el mismo marco de audiencia en todas las pantallas, incluida la televisión, sin necesidad de añadir múltiples partners ni configuraciones complejas, y contribuye a reforzar los resultados de marca a largo plazo.»
Este lanzamiento se produce en un contexto de crecimiento sostenido de este canal en el mercado español. Según eMarketer, se prevé que la inversión publicitaria en CTV alcance los 227 millones de dólares en 2029, frente a los 112 millones de dólares en 2025.
