Los videojuegos dejaron de ser un pasatiempo y se convirtieron en un espacio ideal para creativos y marcas que buscan conectar con un público joven.
La aparición de videojuegos con nuevas historias y tecnologías ha hecho que hoy en día el mundo del gaming haya pasado de ser un simple pasatiempo a convertirse en un estilo de vida. Grandes profesionales, como creativos, publicistas y creadores de contenido, utilizan este terreno para conectar más directamente con las nuevas generaciones, es por ello que con motivo del Día Mundial del Videojuego, el 29 de agosto, exploramos cómo el mundo creativo se adentra en el universo del videojuego.
Según el último Gaming Report, un estudio global sobre hábitos digitales, el 52% de la población mundial juega videojuegos con frecuencia. El dato más destacado es el de los jóvenes, una cifra que alcanza el 80%, dedicando un promedio de 9,5 horas semanales a esta actividad.
Javier Villar, Director General Creativo de JOY Group, comenta: «Hoy los videojuegos son, sin lugar a dudas, un atractivo para aquellas marcas que quieren dirigirse a un público joven. No sólo por la cantidad de horas que ellos juegan, sino porque el videojuego habilita un entorno tecnológico ideal para desplegar y potenciar la creatividad de una campaña».
Los videojuegos como lienzo creativo
Más allá del entretenimiento, los videojuegos ofrecen un espacio inmersivo y flexible donde se pueden contar historias, despertar emociones y crear experiencias memorables. Desde el diseño de mundos virtuales hasta la interacción con avatares, el gaming permite una libertad creativa que muchos usuarios disfrutan como afición.
El objetivo no se trata solo de vender productos: los videojuegos son plataformas ideales para campañas y, sobre todo, para llegar al público más joven. Villar recuerda una iniciativa junto a la marca Pedigree: «El año pasado realizamos una campaña sobre adopción de mascotas. Queríamos hablarle a las nuevas generaciones sobre la importancia de adoptar y ayudar a perritos en situación de calle. Por eso elegimos desarrollar un juego dentro de Minecraft. Necesitábamos hablar de igual a igual con un público exigente. Creo que lo logramos; jugamos y educamos».
Educación y videojuegos: un dúo que funciona
El gaming no se queda atrás y ha comenzado a expandirse en otros sectores, como el educativo. Ahora existe el Game-Based Learning, donde instituciones y desarrolladores crean videojuegos que mejoran el aprendizaje, fomentan la creatividad y motivan la participación activa, transformando la enseñanza tradicional en experiencias inmersivas e interactivas.
En un mundo donde la tecnología y las redes sociales avanzan, lo ideal es combinarlo con la creatividad. El gaming se ha convertido en una plataforma donde los usuarios se sienten libres y fortalecen una conexión auténtica. Los creativos utilizan este espacio para explorar nuevas ideas y llevar la comunicación a otro nivel.
