La agencia creativa independiente MONO Madrid ha conseguido la cuenta de Nestea justo a las puertas del verano. Así, se inaugura una nueva etapa, que marcará las comunicaciones y el rumbo creativo y publicitario de la marca de té helado durante los próximos años.
Después de que el año pasado Damm asumiera la producción y distribución de Nestea en España -aunque la marca sigue bajo la propiedad del grupo suizo Nestlé- la compañía puso en marcha un concurso para redefinir su rumbo en el plano del branding de cara a los próximos años. Ahora se conocen los frutos: MONO Madrid será la encargada de liderar esta nueva era.
La boutique madrileña asume distintas responsabilidades. Además de renovar la identidad visual y redefinir el posicionamiento estratégico de Nestea, también construye su su nuevo territorio, el claim y las brand guidelines, alineados con el diseño del nuevo packaging. El objetivo es alzar la relevancia y notoriedad de esta bebida en la categoría de los refrescos.
La primera campaña de MONO para Nestea
MONO se estrena por todo lo alto con el lanzamiento de una campaña para plasmar el nuevo posicionamiento, «Fluye con Nestea». El concepto invita a dejar de sobrepensar las cosas y vivir con más espontaneidad, autenticidad y libertad. Al son de Girls Just Want to Have Fun y con la participación de Óscar Casas y Clers, la campaña muestra situaciones cotidianas transformadas por una actitud más desenfadada, animando a los consumidores a improvisar, romper con la rutina y disfrutar del momento.
- Puedes ver la campaña y leer más información sobre ella aquí.
Desde MONO comentan: ¨En un momento en que vivimos tan preocupados por las apariencias, nuestras elecciones, el qué dirán, o los filtros, Nestea es la bebida perfecta que puede
encapsular una actitud positiva más libre, desenfadada y auténtica. Queremos animar a la gente a dejarse llevar y fluir un poco más en la vida con este llamamiento. Esta
primera campaña que presenta el nuevo posicionamiento Fluye con Nestea es en realidad una invitación para soltarnos y quitarle hierro a nuestras decisiones».
¿Qué agencias han llevado la creatividad de Nestea?
McCann Madrid fue la agencia de la marca durante la larga etapa en la que Nestea era comercializada por Coca-Cola en España. Según indican varias fuentes, se habría encargado de la publicidad de la marca desde 2003 hasta 2024.
Tras el paso de la licencia de Nestea en España a Damm en enero de 2025, la marca lanzó la campaña de verano «Hay Nestea», desarrollada por la boutique barcelonesa Smäll. Ahora, Mono Madrid se incorpora como nueva agencia creativa, en sustitución de la empresa catalana.
Ficha técnica
Marca: Nestea
Agencia creativa: MONO
CCO: Bitan Franco, Sito Morillo
CEO: Jorge Fesser
Directora de servicios al cliente: Aitziber Izurrategui
Head of Art: Marta Taboada
Director Creativo: René Macone
Equipo creativo: Javier Ribas
Planner Estratégico: David Rodriguez
Producer: Freelance For
Productora: Contrario
Director: ORO
Prod eject: Rafa Reboll
Producer: Celia Alonso
DOP: Alberto León
Fotógrafa: Laia Benavides
Postproductor: Diego Carcoba
Montador: Guillermo Fernández
Colorista: Xavi Santolaya
Postproducción: Mcnulty
Estudio sonido: La Panadería
Agencia de medios: Havas Media Network
Agencia Social: Está Pasando
