Meta, la empresa matriz de Facebook o Instagram, dejará de permitir publicidad política en la Unión Europea a partir de octubre ante nuevas reglas de transparencia.
A partir de octubre Meta no permitirá anuncios sobre temas políticos dentro de plataformas como Instagram, Facebook o Threads en la Unión Europea, una decisión que la compañía capitaneada por Mark Zuckerberg ha tomado como respuesta a la nueva normativa de la UE sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA). Este nuevo marco regulatorio, aprobado por el Consejo Europeo en marzo del año pasado, tiene como objetivo contrarrestar la manipulación de la información y la «injerencia extranjera en las elecciones».
El nuevo reglamento de la UE sobre Transparencia y Dirigido a la Publicidad Política (TTPA) indica que los anuncios políticos deberán llevar una etiqueta de transparencia, brindando información sobre quién se encuentra detrás de dicho contenido, y deberá dar a conocer si los usuarios han recibido publicidad a través de segmentación dirigida, con el fin de que estén mejor preparados a la hora de tomar decisiones informadas en materia política.
De acuerdo a la matriz de Facebook esta normativa introduce importantes retos operativos e incertidumbres legales. «Seguimos creyendo que la publicidad política en línea es vital para la política moderna, ya que conecta a las personas con información importante sobre los políticos que las representan y garantiza que los candidatos tengan una forma rentable de llegar a su público», señalan a través de una publicación en su blog oficial.
La empresa se planteó dos alternativas: modificar sus servicios, sin garantía de que esta solución se considere conforme a la regulación, o por el contrario, dejar de permitir la publicidad política, electoral y social en la UE. Finalmente Meta se ha decantado por la eliminación de este tipo de contenido dentro de sus plataformas en la UE.
Meta dejará de mostrar publicidad política en la UE a partir de octubre
Además, la compañía ha aclarado que esta decisión se centra en la Unión Europea, y seguirá mostrando anuncios políticos en otros territorios. «Nuestra decisión es específica para la UE. En el resto del mundo, seguiremos ofreciendo nuestras herramientas líderes en la industria que garantizan publicidad política auténtica y transparente. Esto tampoco impedirá que los ciudadanos de la UE sigan debatiendo política en nuestros servicios, ni que políticos, candidatos y cargos políticos produzcan y compartan contenido político de forma orgánica. Simplemente no podrán amplificarlo mediante publicidad de pago», señalan.
La compañía liderada por Mark Zuckerberg se mostró crítica con la regulación, destacando que los anuncios personalizados son fundamentales para una amplia gama de anunciantes, «incluyendo aquellos que participan en campañas para informar a los votantes sobre temas sociales importantes que influyen en el discurso público».
«Regulaciones como la TTPA socavan significativamente nuestra capacidad para ofrecer estos servicios, lo que no solo afecta la eficacia de la difusión de los anunciantes, sino también la capacidad de los votantes para acceder a información completa», sentenció Meta en su comunicado.
