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El año pasado, Merama se centró en la eficiencia operativa. Después de haber trabajado con más de dos docenas de oficios individuales en línea, ahora se está concentrando en seis.
Ha cambiado de una empresa centralizada a una estructura más independiente con un enfoque en menos marcas, pero mucho más grandes y más fuertes, Olivier Scialom, COO de Mermama, dijo a contexto.
Los inversores están de acuerdo con el cambio. «Hay un respaldo de la titular de capitalización que tenemos en Merama», asegura Felipe Delgado, CFO y Presidente de Merama. Hoy recibe capital de 45 millones de dólares estadounidenses de inversores que ya habían familiarizado la startup, como Advent International, SoftBank, Monashes, Valor Capital y Balderton Capital. Además, agrega un nuevo inversor: Marcel Telles, fundador del Fondo Brasileño 3G Capital.
Merama también recolecta 170 millones de dólares estadounidenses de financiamiento externo, dirigido por BTG Pactual, Citi e Itaú. En un año, Merama recaudó deudas de $ 250 millones porque JP Morgan completó un financiamiento de $ 80 millones en abril de 2024.
La startup, que funciona en México y Brasil, logró un estado de unicornio con una evaluación de 1.200 millones de dólares estadounidenses en 2021. Después de esta inversión, no se anunció la nueva evaluación, pero Delgado asegura que todavía es más de mil millones de dólares estadounidenses. En cinco años, Merama ha recaudado más de 520 millones de dólares estadounidenses en capital de riesgo y deudas.
Con el capital recién aumentado, Merama intenta optimizar la gestión de sus marcas y permitir extensiones estratégicas, incluidas las adquisiciones en los segmentos en los que ya funciona.
Los ejecutivos de Merama afirman que ahora es una compañía tenedora de marcas en las industrias mencionadas anteriormente y no un agregador de comercio electrónico, como comenzó en 2020 con un modelo que comenzó con el líder de la industria, el líder de la industria, que en marzo del año pasado en los Estados Unidos.
En los últimos 18 meses, la startup se ha centrado en vender activos en ciertas categorías que ya no quiere participar, explicó Delgado.
La cartera y el crecimiento de Merama
Entre las adquisiciones, Merama informó sobre la adquisición de suplementos de crecimiento en Brasil, la compañía de nutrición deportiva más grande de América Latina y la cuarta más grande en todo el mundo con una facturación anual de más de 400 millones de dólares estadounidenses.
La alianza comenzó con suplementos de crecimiento hace tres años, pero ahora se adquiere completamente. Delgado se jactó de que la compañía ha crecido más de 10 veces durante este período.
El crecimiento de los suplementos ofrece suplementos dietéticos con una amplia cartera que incluye proteínas, vitaminas, ropa deportiva y contenido que se concentra en la salud y el bien. El objetivo es aumentar el número de elementos, habilidades de producción y logística y examinar una posible expansión internacional en el futuro cercano.
Debido a la expansión a México, entraría en una industria suplementaria dietética que se alcanza más que 15 millones de consumidores Compre los artículos sobre varios canales, como el comercio electrónico, según la Asociación Nacional de la Industria de Suplementos Dietéticos (ANAISA).
La cartera de Merama ahora comprende seis marcas: suplementos de crecimiento, Mercadazo (comercio electrónico omnicanal), Oceane (belleza) y tres más en la industria, la cocina y los productos para el hogar y los bebés.
En 2024, Merama aumentó en un 30% en ventas; 10% menos que el crecimiento reportado en 2023. Delgado dijo que el crecimiento de 2025 de 2025 ya no se informa en todo el mundo y es compartido por la marca, ya que cada uno crece de manera diferente.
Con el capital obtenido, invierte para cada una de sus unidades «principalmente en el capital operativo y el posicionamiento de la marca». En las industrias en las que están, Delgado seguirá siendo fusiones y adquisiciones. «Pero los M&A estarán en todas las plataformas o unidad de negocio», dijo, dejando en claro que no ingresan a otra categoría en la que actualmente no están jugando.
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