Los Premios Grammy 2026 volvieron a convertir a Los Ángeles en el epicentro mundial de la música y ayer 1 de febrero la 68ª edición de la gala en el Crypto.com Arena no solo premió a los grandes nombres de la industria, sino que también se consolido como un potente escaparate cultural, social y publicitario para las marcas que acompañan al evento año tras año.
En una noche dominada por Kendrick Lamar y Bad Bunny, con discursos políticos, regresos inesperados y actuaciones que ya forman parte de la conversación digital, la Academia de la Grabación volvió a demostrar que los Grammy son mucho más que música: son cultura, posicionamiento y storytelling de marca.
Las marcas, protagonistas más allá de la música
Como cada edición, las marcas no quisieron perderse la noche más importante de la música. En 2026, la Academia de la Grabación contó con un sólido ecosistema de socios oficiales que reforzaron su vínculo con la creatividad, la innovación y la experiencia de todos los asistentes.
Entre los patrocinadores oficiales de los Premios Grammy 2026 destacan Mastercard, IBM, Sony Corporation, Häagen-Dazs, PATRÓN Tequila, Redken, Hilton, United Airlines, City National Bank, Dove, Vaseline, Sharpie, PEOPLE, Frontera Wines y SiriusXM.
Según Adam Roth, vicepresidente ejecutivo de Asociaciones Globales y Desarrollo Empresarial de la Academia, estas marcas no actúan solo como patrocinadores, sino como «colaboradores en la configuración del futuro de la música«, aportando innovación, propósito y nuevas formas de conectar a los fans con los artistas.
Mastercard volvió a ejercer como socio oficial de pagos, reforzando su histórico vínculo con Grammy U, mientras que IBM repitió como socio oficial de inteligencia artificial y nube, impulsando experiencias como GRAMMY IQ built with IBM watsonx, que acerca los datos musicales al público a través de dinámicas interactivas.
Sony Corporation, por su parte, continuó su colaboración como socio oficial de audio profesional, mostrando durante la Grammy Week soluciones como 360 Reality Audio y su entorno de mezcla virtual, reforzando su posicionamiento como aliado tecnológico de los creadores.
También destacaron activaciones experienciales como las de Häagen-Dazs en la After Party del Grammy Museum, PATRÓN Tequila con su cóctel oficial «The Golden Record» o Redken, que convirtió a Sabrina Carpenter en imagen clave de su nueva campaña de cuidado capilar durante toda la semana de los Grammy.
Hilton volvió a ser el hotel oficial del evento, acogiendo la exclusiva Pre-Grammy Gala, mientras que United Airlines reafirmó su papel como aerolínea oficial, facilitando la movilidad de artistas y profesionales del sector. Dove, Vaseline y Sharpie completaron el abanico beauty y lifestyle, integrando activaciones alineadas con valores como la autoexpresión, la diversidad y el bienestar.
Una gala marcada por el activismo y la viralidad
Más allá de los premios, los Grammy 2026 fueron especialmente comentados por sus momentos virales y su fuerte carga política. Kendrick Lamar fue el gran triunfador de la noche al llevarse cinco gramófonos, incluyendo Grabación del Año, consolidándose como el rapero más premiado en la historia de los Grammy.
Bad Bunny hizo historia al ganar Álbum del Año por Debí Tirar Más Fotos, convirtiéndose en el segundo latinoamericano en lograrlo y en el primero con un disco íntegramente en español. Su discurso contra el ICE y en defensa de los derechos de los migrantes se convirtió en uno de los momentos más compartidos en redes sociales.
Billie Eilish se sumó a la reivindicación con un mensaje contundente al recoger el premio a Canción del Año, mientras que otros artistas aprovecharon el escenario para posicionarse frente a la política migratoria de Estados Unidos, reforzando la gala como plataforma de impacto social.
En el terreno puramente viral, Justin Bieber protagonizó uno de los instantes más comentados de la noche al subirse al escenario en ropa interior para una actuación minimalista que dividió opiniones y desató una avalancha de memes.
Los Grammy, un escaparate estratégico para las marcas
Con millones de espectadores y una conversación digital global, los Premios Grammy 2026 volvieron a demostrar su valor como plataforma de visibilidad para las marcas. Patrocinios, activaciones experienciales y posicionamientos alineados con causas sociales convirtieron la gala en un espacio donde música, marketing y cultura pop se dieron la mano una vez más.
Una edición que no solo dejó ganadores musicales, sino también valiosas lecciones sobre cómo las marcas pueden integrarse de forma orgánica en uno de los mayores eventos de entretenimiento del mundo.
