LVMH habría tomado la determinación de «reequilibrar geográficamente sus alianzas con agencias de medios dentro de su actual porfolio global».
Publicis Groupe ha sido hasta ahora la agencia de medios de confianza del gigante francés del lujo LVMH en tierras europeas y la matriz de marcas como Louis Vuitton, Christian Dior o Tiffany pretende seguir colaborando con el «holding» publicitario francés en el viejo continente, pero ha decidido confiar parte de su cuenta europea de medios a otro partner: Havas.
De acuerdo con Adweek, que cita a personas cercanas a LVMH, la multinacional francesa habría tomado la determinación de «reequilibrar geográficamente sus alianzas con agencias de medios dentro de su actual porfolio global».
Forward Media, una agencia radicada en Argentina del grupo Havas (que ya gestionaba actualmente la cuenta de medios de LVMH en Italia y Latinoamérica), cooperará de ahora en adelante con el conglomerado francés del lujo también en otros mercados europeos. Se desconoce por ahora el nombre de los mercados afectados por el movimiento, pero todo apunta en todo caso a que el alcance de los cambios es de naturaleza limitada.
LVMH seguirá trabajando con Publicis Groupe en buena parte de los mercados de la región EMEA
Publicis Groupe continuará llevando las riendas de una importante porción de la cuenta de medios de LVMH en la región EMEA y retendrá además la cuenta del anunciante en Norteamérica, donde se introducirá ningún tipo de cambio.
El traspaso de parte de la cuenta europea de medios de LVMH a Havas es el primer cambio significativo que se produce en esa cuenta desde que Publicis Groupe se asegurara su control en Francia y en Reino Unido en 2022. A través de este movimiento Publicis Groupe echó el guante a un presupuesto valorado en aproximadamente 260 millones de euros. Un año después, en 2023, Publicis Groupe tomó asimismo las riendas del negocio de medios de LVMH en Estados Unidos.
Publicis Groupe se convirtió inicialmente en partner de medios de LMVH en la región EMEA en el año 2019 tras imponerse a otros grupos en un «pitch» convocado por el conglomerado galo del ramo del lujo.
