Luis Movilla ha sido designado director global de IIEE y Branded Content en Publiespaña, filial de Mediaset España. IIEE alude al área de Investigación, Innovación, Experimentación y Estudios.
«Me sumo a este gran equipo de profesionales con la ilusión de seguir aportando mi experiencia y con la humildad de aprender cada día de los mejores», ha expresado Movilla en la publicación en LinkedIn en la que ha desvelado su nombramiento. Además, ha mostrado su agradecimiento hacia la corporación «por la confianza depositada» en él para liderar una nueva etapa en la compañía. Asimismo, ha reflejado su entusiasmo y las «ganas de empezar este nuevo reto».
Atrás queda el cargo que ha desempeñado Movilla en Be a Lion -perteneciente a la misma matriz- como director de Branded Content & Experience durante los últimos siete años. De este modo, se desplaza profesionalmente dentro de la estructura de este gran grupo de comunicación.
El papel de Movilla en Publiespaña
«Nuestro objetivo es claro: ofrecer al mercado una solución verdaderamente integral y transmedia. Queremos brindar un acompañamiento que ponga toda nuestra infraestructura, activos y creatividad al servicio de nuestros clientes, contribuyendo en la construcción de sus marcas y negocios y creando conexiones reales y eficaces con sus audiencias», ha aseverado Movilla.
Publiespaña es la filial comercial de Mediaset España para la publicidad tradicional (TV, digital), mientras que Be a Lion es una compañía especializada en redes sociales y contenidos digitales que fue adquirida por Mediaset España para fortalecer su oferta digital. Ahora, Movilla se incorpora a un nuevo equipo para aportar su talento y experiencia en el liderazgo de contenido para marcas.
La trayectoria profesional de Luis Antonio Movilla
Luis Antonio Movilla Mengual es un reputado profesional en el sector de la publicidad especializado en branding, contenido y experiencia de marca, con una trayectoria centrada en la intersección entre creatividad, tecnología e innovación en comunicación audiovisual.
El experto ha sabido compatibilizar su trayectoria corporativa con actividades de docencia y conferencista, abordando temas que van desde la creatividad hasta el impacto ético y estratégico de la inteligencia artificial en la industria del marketing. A lo largo de su carrera, ha trabajado en compañías como Vocento y Animal Maker, y en los últimos años ha desarrollado su labor en Be a Lion, donde ha reforzado su perfil en la intersección entre contenido, innovación y estrategia de marca.
Además, Movilla combina su labor profesional con actividades de docencia y conferencista, abordando temas que van desde la creatividad hasta el impacto ético y estratégico de la inteligencia artificial en la industria del marketing.
Desde su rol en esta agencia ha impulsado iniciativas destacadas como la creación de VIA Talents Agency, una división enfocada en el desarrollo de metahumanos y avatares digitales generados por IA para abrir nuevas formas de conexión entre marcas y audiencias. Bajo su dirección han estado campañas premiadas como #DiQueSí para Resalim Plus o #MeliáxAlbaRenai, reconocidas en eventos nacionales e internacionales por la aplicación creativa de IA y estrategia de marketing.
