Hablamos con varios de los ganadores de los galardones a las mejores agencias, campañas y anunciantes de la edición, así como con el jurado y con los Jóvenes Talentos
Anoche tuvo lugar la gala de los Premios Inspirational 2025 convocados por IAB Spain, una ceremonia llena de emociones donde se destacaron los mejores proyectos, ideas y ejecuciones de la publicidad y de la comunicación españolas.
Las agencias y anunciantes que se llevaron un galardón entre sus manos fueron reconocidas por su destacada creatividad, propósito, labor en construcción de marca, influencia, uso de la IA o branded content. También los talentos más emergentes encontraron un hueco en esta XVIII edición.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, hemos entrevistado a los ganadores. Así, hemos tenido la oportunidad de saber de primera mano cómo surgieron y se materializaron las campañas e iniciativas y hemos conocido tanto las estrategias como sus sentimientos tras esta noche repleta de creatividad. Asimismo, hemos conocido la visión sobre la edición de Lucía Angulo (McCann), presidenta del jurado sobre el palmarés de este año.
Gran Premio Inspirational 2025
La iniciativa «KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú» ha hecho historia en el marketing español y ha obtenido el Gran Premio Inspirational 2025. Impulsado por PS21 y MeME en colaboración con Arena Media para KFC y Netflix, la competición que conquistó a 170.000 espectadores se corona como el evento en streaming con mayor participación celebrado en España. Además, contó con el popular Ibai Llanos como presentador, un respaldo de autoridad en el mundo de la creación de contenido.
Kerman Romeo, director de Marketing de KFC España y Portugal, comenta a MarketingDirecto.com – MKD: «Me hace muchísima ilusión que [el galardón ganado] sea con una campaña como la del Juego del Calamar, que creo que ha abierto nuevos caminos para la industria de la comida rápida en España y que supuso mucho esfuerzo, sacrificio e idas y venidas». Además, se ha mostrado muy agradecido con las agencias que han liderado el proyecto y con «el mejor equipo del mundo de marketing, el de KFC España».
Por otra parte, Sergio García Pérez, Strategy Director de PS21, nos revela: «Ha sido un proyecto al que le hemos puesto mucho cariño, que tardamos muchísimo en desarrollar, pero que nos está trayendo muchas alegrías y que también lo hemos exportado por Europa«, señala, aludiendo a que aún pueden llegar más sorpresas.
Un evento multitudinario que generó un gran awareness
Más allá de ser una campaña, «KFC x El Juego del Calamar: La prueba del Menú» fue toda una experiencia que recordarán siempre los 456 concursantes que se esforzaron para hacerse con los 26.000 euros del suculuento premio. Los participantes recorrieron un plató a imitación de la famosa serie surcoreana, con detalles originales como la muñeca gigantesca y los «Pink Guards». Además de promocionar el estreno de la segunda temporada en Netflix, la presencia de KFC deslumbró con el exclusivo menú de la prueba.
La campaña ha sido distinguida en los Inspirational, además, con el Oro en la categoría de Mejor Uso de los Medios Digitales – Creatividad en medios, el Oro en Creatividad en Branded Content.
MeMe, Agencia del año 2025
MeMe, agencia social-first del ecosistema de Jungle, se alzó como Agencia del Año 2025 en los Inspirational. Además, de la campaña ganadora del Gran Premio Inspirational 2025, tienen su sello también otro proyecto para KFC, la «Pixel Battle», que ganó la Plata en la categoría de Mejor Uso de los Medios Digitales – Creatividad en medios; así como la campaña «Más crujientes, más molestos x Lola Lolita», en colaboración con OMD y con 2.10 Agency, que se llevó el Oro a Estrategia de Influencia.
«Hoy nos hace triple ilusión, es una triple alegría para Jungle. Primero, por el gran premio, con KFC, nuestro cliente desde hace ya 8 años. Pero también estamos muy contentos por haber sido elegidos como Agencia del Año en el festival. Hoy hay muchas razones para celebrar«, nos ha expresado Sergio García Pérez, Strategy Director en PS21. Elisa Vergara, Head of MeMe en Jungle, coincide: «Es increíble, es el primer año que venimos a los Inspirational y que nos acoja así el festival… estamos muy felices», comenta con una amplia sonrisa.
KFC, Anunciante del Año 2025
KFC no ha dejado de superarse como marca en lo que llevamos de año. Ya no solo la súper alabada y exitosa campaña con Netflix, sino que han abundado todo tipo de propuestas, identificando a la perfección posibles áreas de mejora, lanzando originales iniciativas y situándose en los primeros puestos de las cadenas de fast food en España.
En enero, desde la autocrítica se pusieron manos a la obra para elevar el nivel de sus patatas fritas, escuchando a los consumidores y anunciándolo por todo lo alto con la campaña «Fried Compensation». También lanzaron la divertida promoción de la Megabox o las estrafalarias colaboraciones con Jumpers, con Fiesta, con Licor del Polo y con Monchitos. No podemos olvidar el show televisivo de KFC con Belinda Washington ni el fenómeno viral de Don Pollo. Y por supuesto, el recién estrenado The Secret Book. Una propuesta alocada tras otra que ha hecho atraer todas las miradas a lo largo de un año repleto de hitos para KFC.
«Creo que tenemos pocas palabras para definir la alegría que sentimos por un reconocimiento como haber sido la Marca del Año en los Premios Inspirational», nos dice Kerman Romeo, CMO de KFC. «Pienso en todas las personas que formamos el equipo de KFC España, que trabajamos durísimo, que llevamos muchísimos años haciendo las cosas muy bien, de forma distinta, con muchísimo esfuerzo, pero también rompiendo algunos códigos de la industria del marketing y de la publicidad y creo que eso es lo que se ha reconocido hoy», añade.
Cheil gana tres metales
Cheil, la división centrada en la estrategia de marketing y de datos de Samsung, ha besado el podio en los Inspirational. Su videojuego «The Mind Guardian» de Cheil Spain en colaboración con Somos5 para Samsung Electronics Iberia, ha sido ejemplo de innovación tecnológica por una buena causa y ha sido destacado con tres metales: un Oro en la categoría de Propósito corporativo e impacto social para una marca, otro Oro en Gaming, Sports & Entretenimiento y un bronce en Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial.
«The Mind Guardian surge por una necesidad de encontrar en el mundo de los videojuegos una alternativa a lo que todo el mundo estaba haciendo, que era enfocarse a la generación Z. Nosotros decidimos que había que encontrar un ángulo distinto y aprovechar todo el potencial que tiene un videojuego para ayudar a las personas, en este caso, mayores con Alzheimer. Y así surge una idea que resuelve un problema con tecnología», nos ha contado Alejandro di Trolio, European Creative Chairman en Cheil Worldwide.
Se trata de una avanzada aplicación gamificada que funciona gracias a la IA. La herramienta presenta prueba de autoevaluación de memoria para la identificación temprana de signos de deterioro cognitivo. Como Di Trolio nos explica, la estrategia de marketing y comunicación buscó acercar esta tecnología a través de una plataforma donde los mayores de 55 años ya están, las tabletas, ofreciendo una «experiencia de videojuego que puedan entender y que no sea nada complicada».
Para Cheil, haber ganado este premio «supone mucho, porque el Inspirational es uno de los más legendarios festivales de publicidad digital de este país y que nosotros estemos ahí, para nosotros es un orgullo y una satisfacción«, declara Alejandro di Trolio.
El jurado de los Inspirational reconoce la brillantez publicitaria
Lucía Angulo, presidenta del jurado en los Inspirational 2025 y CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, compartió con este medio sus sensaciones después de la gala: «Me siento muy satisfecha y muy orgullosa de nuestro mercado. Volvería a repetir y repetir el ver los casos, ha sido un momento muy bonito. Nos hemos llenado de muchísimas ideas. Hay ahora una aproximación diferente, una capacidad de integrar lo digital dentro de las ideas, que es lo que hemos visto hoy en el palmarés», desvela, tras haber revisado más de 400 casos.
- Para conocer quiénes fueron los veintiún miembros del jurado en esta edición, consulta este enlace.
La voz de los Jóvenes Talento digitales
También hemos tenido la oportunidad de conversar con Marí Fresneda & Naroa Ibáñez, del IFP Innovación en Formación Profesional, ganadoras del Oro a Jóvenes Talento Digitales 2025 en los Inspirational por la campaña «Milf Wanted Japan«.
«Estábamos nerviosas. Ahora estamos muy contentas. Es mucho orgullo, porque hemos luchado mucho por este trabajo. Llegar aquí y ganar el premio ha sido una locura, no nos lo creemos», muestran con emoción. Además, nos cuentan que han aprendido a trabajar mano a mano, con empatía y confianza, y a nunca rendirse, «porque aunque te salga mal la primera idea, luego la segunda te puede salir mejor que nunca, y es lo que ha pasado hoy», aprecian.
Así clausura una gala en la que han brillado diversas propuestas bajo los focos de unos Inspirational que se centran sobre la pausa para tomar impulso y la creatividad del medio digital para hacer lucir a la creatividad publicitaria y españolas.
