El 18 de septiembre, el Teatro Real acogerá la entrega de los Premios del Club de Jurados de Eficacia 2025, con CUPRA, KFC y Pikolin como finalistas.
El Teatro Real de Madrid volverá a ser escenario de la excelencia publicitaria con la celebración del encuentro privado en el que el Club de Jurados de los Premios Eficacia anunciará, el próximo 18 de septiembre, a los ganadores de sus reconocidos trofeos: Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, Premio a la Trayectoria Profesional, Premio al CEO y Premio Sub 41.
Estos galardones se consideran la «antesala de los Premios a la Eficacia», organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de SCOPEN, que celebrarán su 27ª edición el próximo 23 de octubre, también en el Teatro Real.
CUPRA, KFC y Pikolin: tres modelos de construcción de marca
El Club de Jurados, formado por más de 190 profesionales que han ejercido como jurado en alguna de las ediciones de los premios, ha elegido a CUPRA, KFC y Pikolin como finalistas a la Trayectoria Publicitaria de una Marca:
- CUPRA ha destacado por su inmenso ascenso, pasando de ser un submarca deportiva de SEAT a consolidarse como marca independiente, aspiracional y global en apenas cinco años. Con un imaginario basado en diseño, innovación y actitud desafiante, ha logrado diferenciarse en un mercado saturado y generar valor económico real con crecimiento exponencial en ventas y reconocimiento internacional.
- KFC, por su parte, ha conseguido reinventarse en España y convertirse en icono cultural entre una generación esquiva a la publicidad tradicional. Con una estrategia que mezcla entretenimiento, creatividad en todos los puntos de contacto y una defensa del marketing táctico como motor estratégico, la marca de QSR ha demostrado ser capaz de maximizar cada euro invertido.
- Pikolin ha sido reconocida por su consistencia y valentía, manteniéndose como referente en el consumo en España gracias a una comunicación creativa que conecta con el consumidor a través del valor simbólico de los sueños. Ha sabido diferenciarse en un mercado fragmentado, preservando prestigio y calidad de marca durante décadas.
El talento individual, también el punto de mira
En la categoría de Trayectoria Profesional, los finalistas son Rafa Antón (CHINA parte de LLYC), Alex Pallete (Picnic) y Ana Robledo (Pikolin). Los tres han sido valorados por su influencia en la transformación de la publicidad española, combinando creatividad, estrategia y liderazgo empresarial.
Los candidatos al Premio Eficacia al CEO son Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez), Antonio Huertas (MAPFRE) y Carlos Torres (BBVA), reconocidos por su capacidad de impulsar la transformación de sus compañías desde la innovación, la sostenibilidad y el propósito.
Finalmente, en el Premio Eficacia Sub 41, que reconoce a jóvenes profesionales con gran proyección, competirán Sergio García (PS21), Inés Fonseca (Diageo) y Ricardo Zafra (Pernod Ricard), destacados por su liderazgo estratégico, su capacidad de innovación y su impacto directo en el negocio y la relevancia cultural de las marcas.
Una cita clave para el sector
Los Premios del Club de Jurados de la Eficacia, patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, se han consolidado como un espacio donde la industria reconoce no sólo los resultados, sino la visión a largo plazo, la innovación y la capacidad de las marcas y profesionales para generar impacto cultural, social y económico a través de la comunicación.
El próximo 18 de septiembre, el sector del marketing y la publicidad volverá a poner el foco en el Teatro Real para descubrir qué marcas y profesionales marcan hoy la diferencia en eficacia publicitaria.
