‘Sosegá’, la estrategia de Mahou San Miguel y CHINA parte de LLYC, se corona como el Mejor Branded Content del Año 2025.
Este martes 9 de diciembre tuvo lugar la ceremonia de entrega de los Premios BCMA 2025 en el CaixaForum de Madrid, unos galardones que reconocen el mejor Branded Content en España en el último año.
«Sosegá», la estrategia desarrollada por CHINA parte de LLYC para Mahou San Miguel se corona como el Mejor Branded Content del Año 2025. La iniciativa, concebida para celebrar el centenario de la marca, conectó de forma única con la identidad granadina creando un nuevo palo flamenco inspirado en la calma y el ritmo vital de la ciudad. Además del máximo reconocimiento, «Sosegá» también obtuvo los premios a Mejor Branded Content Audiovisual y Mejor Proyecto de Innovación.
La BCMA Spain pone en valor con estos galardones la estrategia, la creatividad y la innovación de las diferentes marcas anunciantes, destacando el impacto en negocio de estas campañas y proyectos. En este año, la gala ha incluido el sello de igualdad #UnaDeDos para continuar impulsando la evolución del sector a través de la profesionalización y la promoción de mejores prácticas en la industria del Branded Content.
? ¡Esto ya empieza!
Estamos en el espacio CaixaForum, donde se celebra la décima edición de los premios #BCMA25 que premian la excelencia en branded content
Muy atentos a los ganadores ? pic.twitter.com/DQGZLdtqGq
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) December 9, 2025
Ganadores de los Premios BCMA 2025
- Mejor Branded Content Audiovisual: Sosegá, de CHINA parte de LLYC para Mahou San Miguel
- Mejor Branded Content con Propósito Social: Eco-ilógico, de Darwin & Verne para SEO/ BirdLife
- Mejor Branded Content con Impacto en Negocio: Coca-Cola Music Experience, de Essencemediacom (WPP Media) para The Coca-Cola Company
- Mejor Branded Content con Influencia: Me Ofrezco, de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop
- Mejor Estrategia de Branded Content: Domino’s Tribute, de Havas Play para Alsea
- Mejor Proyecto de Innovación en Branded Content: Sosegá, de CHINA parte de LLYC para Mahou San Miguel
- Mejor Branded Content Experiencial o Evento: La fiesta de Paco, de iProspect y Dentsu Lab para Pernod Ricard España
- Mejor Branded Content del Año 2025: Sosegá, de CHINA parte de LLYC para Mahou San Miguel
- Mejor «Player» del año: Dentsu Story Lab
- Mejor Anunciante del año: Mahou San Miguel
- Premio Vanguard 2025: Grupo Lego
Las mejores campañas de branded content en 2025
Mahou y LLYC arrasan con Sosegá, Mejor Branded Content de 2025
«Sosegá» fue un proyecto que Cervezas Alhambra llevó a cabo junto con la agencia creativa CHINA , parte de LLYC, para rendir homenaje al legado artístico y la cultura flamenca de Granada. La iniciativa consistía en la creación de un nuevo palo flamenco como parte de la celebración del centenario de la marca. La campaña se materializó con una pieza musical disponible en Spotify, y un documental que se presentó en un evento exclusivo en los Cines Callao de Madrid. La pieza audiovisual está disponible en Youtube y en la web de Cervezas Alhambra.
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Como resultado de este inédito trabajo la estrategia de comunicación se ha coronado en los BCMA 2025 no solo como la Mejor Branded Content del Año, sino como Mejor Proyecto de Innovación y Mejor Branded Content Audiovisual. Así, Mahou San Miguel consolida con Sosegá su posicionamiento como marca referente a la hora de hacer marketing, habiendo ganado el galardón al Mejor Anunciante del año.
SEO/ BirdLife y las energías renovables: el mejor Propósito Social del año
A principios de 2025, SEO/BirdLife denunciaba el despliegue de energías renovables mal planificadas, que causan entre 6 y 18 millones de muertes de aves en España cada año. Para visibilizar este problema, la compañía lanzó un corto animado de estilo retro, inspirado en los cartoons de los años 30, realizado por la agencia Darwin & Verne.
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El Coca-Cola Music Experience: la estrategia con mayor impacto
Este festival cuenta con más de quince años de evolución, crecimiento y experiencia, apostando por la diversidad y el ocio responsable. Siendo un prestigioso reconocimiento para la marca, el Coca-Cola Music Experience se percibe como inversión masiva en marketing. Además, este evento es una pieza clave para el papel de la compañía en España a la hora de conectar con el público más joven.
«Me Ofrezco»: Jon Kortajarena y Wallapop contra el consumo masivo
«Soy Jon Kortajarena y ‘me ofrezco’ a la revista que se atreva a lanzar un número especial sobre el consumo consciente y sobre las fuerzas que nos incitan a comprar en exceso y sin pensar». Este era el poderoso mensaje principal de la estrategia desarrollada por Revuelta y Mono Madrid que ha ganado el Mejor Branded Content con Influencia. A través de la viral campaña, Wallapop, el famoso modelo Jon Kortajarena y las agencias generaron un movimiento de conciencia en los medios nunca antes visto.
TRIBUTE: el documental de Havas Play y Domino’s sobre los videojuegos
TRIBUTE es un documental producido por Domino’s Pizza, Lady Brava y Havas Play, que reivindica el papel de los videojuegos como fenómeno cultural y social, en homenaje a todas las generaciones de la comunidad gamer. El largometraje recorre la historia del videojuego en España y se encuentra disponible en Amazon Prime.
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La fiesta de Paco: el evento del año (literalmente)
Un comentario publicado («Menos villas y más fiestas para gente normal») en las redes sociales de Ballantine’s por Paco, un joven malagueño, conectó instantáneamente con la esencia «Stay true» de la marca. Tras responder con humor, la compañía decidió crear una campaña real y reactiva: «La Fiesta de Paco». La celebración se hizo en la discoteca más grande de Málaga, y las entradas se agotaron. La marca le convirtió en protagonista absoluto por una noche, cumpliendo la promesa de una fiesta auténtica y 100% «Stay True».
