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beon. Worldwide, como representante en España de 27Names —la red europea de agencias independientes de brand experience— presenta los principales insights del European Experience Index (EEX) 2025.
El estudio supone el primer benchmark paneuropeo que recoge simultáneamente la visión de clientes y agencias en 27 mercados. Basado en las respuestas de cerca de 200 líderes del sector, el informe ofrece una radiografía precisa sobre las prioridades, retos y expectativas que están definiendo el futuro de las experiencias en vivo.
El horizonte del sector de brand experience
El análisis pone de relieve que el mercado del Sur de Europa se caracteriza por una fuerte orientación a la innovación, un marcado interés por experiencias inéditas y una exigencia creciente por resultados comerciales tangibles, todo ello en un contexto en el que la eficiencia presupuestaria continúa siendo un factor determinante.
«Los resultados del EEX 2025 confirman que el Sur de Europa vive un momento de enorme ambición creativa. Los clientes demandan ideas valientes, experiencias que nunca hayan visto y, al mismo tiempo, un impacto directo en sus objetivos de negocio. Para las agencias, el reto es doble: innovar sin límites y demostrar, con datos, el valor real que aportamos. En beon. Worldwide creemos que este equilibrio entre creatividad, tecnología y resultados es la verdadera palanca de transformación del sector», señala Ander Bilbao, CKO de beon. Worldwide.
Conclusiones del European Experience Index 2025
Principales conclusiones del estudio:
- Innovación como prioridad absoluta: El Sur de Europa lidera Europa en ambición creativa y demanda experiencias inéditas, con una puntuación de 6,8 en priorización de innovación.
- El impacto comercial es el KPI dominante: Los clientes exigen que los eventos contribuyan directamente al pipeline y a la generación de negocio.
- Presión presupuestaria sostenida: Aunque los presupuestos se mantienen estables, la región necesita entregar más valor y creatividad con los mismos recursos.
- Digital e IA como impulsores de eficiencia y creatividad: Las agencias integran estas tecnologías de forma estratégica, orientadas a ROI y personalización.
- Talento y sostenibilidad como desafíos críticos: Problemas para atraer talento especializado y un gap entre la ambición sostenible del cliente y su disposición a financiarla.
¿Qué son 27names y beon. Worldwide?
beon. Worldwide es un grupo de empresas con experiencia en servicios integrales de organización de eventos, publicidad, comunicación, producción, entretenimiento y tecnología que opera en todo el mundo. Con 350 profesionales, cuenta con una trayectoria de 23 años creando experiencias de marca en más de 5.000 proyectos realizados en 50 países, con los que ha obtenido más de 300 premios. En cuanto a 27Names, es la comunidad de las mejores agencias independientes de Europa especializadas en experiencias en directo.
