Esther Checa Gutiérrez, Global Head of Innovation en t2ó ONE, aborda los desafíos del nuevo marketing digital: se exige más tecnología con propósito ético.
El DES 2025 – Digital Enterprise Show sigue con la celebración de su novena edición en la ciudad de Málaga. Hoy, 10 de junio, continúa el segundo día del evento tecnológico que ha acogido a más de 17.000 directivos de 41 países. En la segunda ponencia se abordan los desafíos que enfrenta el nuevo «marketero» en un entorno digital en constante evolución.
La segunda sesión titulada «Challenges for the new marketer: AI 2.0, Quantum, and exponential innovation» liderada por Esther Checa Gutiérrez, Global Head of Innovation en t2ó ONE, explora cómo la inteligencia artificial avanzada, la computación cuántica y la innovación exponencial están redefiniendo las estrategias de marketing y la relación con los consumidores.
Con más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria y de consultoría tecnológica, Esther Checa destaca la importancia de una integración ética y responsable de estas tecnologías en las empresas. Además, enfatiza la necesidad de formación continua y adaptación al cambio para aprovechar las oportunidades que ofrecen la IA 2.0 y la computación cuántica en la transformación del marketing digital.
Segunda charla en el DES 2025: Cuatro ejes de transformación
- IA 2.0 y generación de contenido
Esther Checa destacó que en la última década se han invertido 5.000 millones en IA centrada en buscadores y redes sociales. Pero la verdadera evolución llega con la capa generativa: «hacemos lo que ya hacemos, pero de forma mejor… y también hacemos cosas totalmente nuevas».
- El auge de la computación cuántica
Señaló que 2025 será el año del gran salto cuántico para el marketing, con integración en plataformas como Google y Microsoft. Datos recientes revelan que un 70% de las consultas son únicas, lo que abre nuevas formas de interacción.
- Agentes de IA y experiencias interactivas
Desde Meta hasta Amazon (con «Nova»), las empresas lanzan IA agente que completan tareas concretas y operan en entornos cotidianos. Esto implica redefinir KPIs y diseñar métricas específicas para el marketing conversacional con IA.
- Nuevos modelos de negocio y retos éticos
Checa abordó cuestiones clave: calidad de datos, protección, regulación y sesgos. En particular, el 90% de los datos en modelos como la plataforma Midjourney provienen de EE.UU., generando sesgos culturales. Para ella, una adopción ética y responsable de estas tecnologías es esencial.
Tecnologías que ayuden a nuestro día a día
Durante la ponencia, Checa enfatizó que los «marketers» deben ser más críticos, creativos y analíticos, no solo operativos.
En 2025, los expertos aseguran que el impacto de la computación cuántica en marketing será igual o superior al de la IA generativa, habilitando personalización en tiempo real incluso en cartelería urbana. Asimismo, iniciativas globales como el Año Internacional de la Ciencia y Tecnología Cuántica respaldan este cambio.
La intervención de Esther Checa dejó claro que el verdadero desafío no es tener más herramientas, sino en saber integrarlas con propósito, con formación continua, conciencia ética y métricas adecuadas. Solo así la IA 2.0, la computación cuántica y la innovación exponencial podrán transformar el marketing de forma genuina.
