El año 2025, sobre el que se ciernen ya la parca y su afilada guadaña, se dispone a bajar el telón dejando atrás doce agitados meses en los que la incertidumbre (tanto en vertiente económica como geopolítica) ha zarandeado con fuerza la industria publicitaria. El acontecimiento más cacareado del año en este ámbito de actividad ha sido sin lugar a dudas la consumación de la fusión anunciada el año pasado por Omnicom e IPG y el subsiguiente anuncio de que esa fusión terminará fagocitando a tres agencias tan veteranas como admiradas dentro la industria: DDB, FCB y MullenLowe.
En la recta final de 2025 toca recapitular lo que ha dado de sí el último año y ello implica también regresar a nuestra habitual cita anual con la calculadora para confeccionar nuestro tradicional ranking de agencias más creativas (rigiéndonos por parámetros estrictamente cuantitativos).
Top 20 de agencias más creativas en 2025
Tras una ardua labor de contabilidad en la que llevamos enfrascados desde hace meses, los números (extraídos de los galardones conquistados por las agencias patrias en los últimos doce meses en certámenes dentro y fuera de España) han decretado que DAVID Madrid, con 1.648 puntos en su haber, es la agencia más creativa del año 2025 que estamos a punto de finiquitar. Escoltan a la agencia madrileña en el podio LOLA MullenLowe (1.636 puntos) y PS21 (936 puntos).
En 2024 se subieron al podio en nuestro ranking de agencias más creativas DAVID, LOLA MullenLowe y Cheil. Doce meses después DAVID ha logrado revalidar su primera posición en la lista por sexto año consecutivo, LOLA MullenLowe ha retenido igualmente la segunda plaza (quedándose a apenas 12 puntos de distancia de la primera agencia de la lista) y Cheil ha descendido a la quinta posición. Por su parte, PS21, que en 2024 ocupó la novena posición en el ranking, ha avanzado este año seis posiciones hasta la tercera posición.
En el ranking de este año hay once incorporaciones de nueva hornada: MRM (4ª posición), Fuego Camina Conmigo (6ª posición), CANADA (9ª posición), 14 Agency (11ª posición), GUT (12ª posición), Officer & Gentleman (12ª posición), Antiestático (15ª posición), Havas Creative (16ª posición), Oriol Villar (17ª posición), Arena Media (19ª posición) y El Ruso de Rocky (20ª posición).
Este año han debutado por primera vez en nuestro ranking la productoras creativas CANADA y Antiestático, la subsidiaria de DDB 14 Agency, la filial madrileña de la agencia de origen argentino GUT y la agencia radicada en Madrid Officer & Gentleman. No son, por el contrario, noveles en nuestro ranking MRM, que ocupó la 12ª posición en 2023, Fuego Camina Conmigo, que fue decimoquinta hace dos años, Arena Media, acreedora del 11º puesto en 2023, El Ruso de Rocky, que fue cuarta dos años atrás, Oriol Villar, que conquistó la novena posición en 2022, y Havas Creative, que fue duodécima en 2021.
De la lista de las 20 agencias más galardonadas han sido, por su parte, apeadas este año ocho agencias que en 2024 sí lograron, no obstante, abrirse paso en el ranking: CYW, Havas Media, Little Spain, Revuelta, TBWA, Double You, This is Libre, LLYC, CHINA y Sra. Rushmore. Por su parte, VML (13ª en 2024) y VML Health (20ª el año pasado) están presentes este año en el ranking bajo el paraguas de VML The Cocktail (8ª en 2025).
Agencias más creativas entre 2021 y 2025
Si desde la promontorio del tiempo ampliamos un poco más más nuestro campo de visión para analizar los rankings del periodo comprendido entre 2021 y 2025, podemos inferir que muy pocas agencias se han logrado la gesta (en modo alguno baladí) de hacerse hueco en el Top 20 durante este lapso de tiempo.
Las agencias que se han conseguido repetir todos los años en nuestro ranking entre 2021 y 2025 son DAVID Madrid, LOLA MullenLowe, Cheil, PS21, Ogilvy, McCann y &Rosàs.
DAVID Madrid se encaramó en solitario a lo más alto del podio en nuestra lista en 2021 y desde entonces ha logrado conservar invariablemente la primera posición en nuestro ranking. Los éxitos de DAVID Madrid se retrotraen en realidad al año 2020, cuando la subsidiaria de Ogilvy compartió medalla de oro con Sioux & Cyranos. DAVID Madrid lleva liderando, por ende, nuestro ranking durante seis años consecutivos.
Es igualmente digna de reseñar la regularidad con la que LOLA MullenLowe se ha abierto paso en los puestos de más pedigrí de nuestro ranking. La agencia liderada por Tomás Ostiglia fue cuarta en 2021, escaló hasta la tercera posición en 2022 y en 2023 y subió un escalón más en 2024 posicionándose en la segunda plaza del podio. En 2025 la agencia ha logrado reeditar esa segunda posición con el mérito añadido de haberse quedado única y exclusivamente 12 puntos por detrás de la primera agencia de la lista.
Cheil, que ha sido este año la quinta agencia más creativa, fue tercera en 2024, segunda en 2023, octava en 2022 y quinta en 2021 (apuntalando, por ende, su posición en la primera mitad de la lista).
A la primera mitad del ranking se aferrado asimismo en los últimos cuatro años PS21, que fue décima en 2021, sexta en 2022, y novena en 2023 y 2024 para terminar escalando hasta la tercera posición en 2025.
Ha repetido igualmente en nuestro ranking durante cuatro años consecutivos Ogilvy, que ha sido décima en 2025, cuarta en 2024, quinta en 2023, duodécima en 2022 y segunda en 2021.
Más lastrado por los altibajos (en la parte alta y baja del ranking) ha estado, por el contrario, el rendimiento creativo en los últimos cuatro años de McCann, que ocupó el 13º puesto en 2021, la 5ª posición en 2022, se encaramó a la octava plaza en 2023, descendió dos puestos en la lista en 2024 y este año logró la 14ª posición en el ranking.
De naturaleza igualmente irregular ha sido también el desempeño creativo en los últimos cuatro años de &Rosàs, que fue 18ª en 2021, 16ª en 2022, 17ª en 2023, 15ª en 2024 y ha subido este año ocho puestos en la lista en la 7ª posición.
Los Grand Prix y los oros de las agencias del Top 20
Si apalancamos la mirada en los metales de más abolengo, los Grand Prix y los oros, cosechados por las agencias del Top 20 en los festivales evaluados en nuestro ranking, existe lógicamente muchísima correlación entre el cómputo global de Grandes Premios y oros y las posiciones más nobles en el ranking.
Llama, no obstante, la atención que si contabilizamos el número total de Grand Prix y de oros, la segunda agencia del ranking, LOLA MullenLowe, logra ponerse por delante de la primera, DAVID Madrid. Mientras LOLA MullenLowe conquistó en 2025 5 Grandes Premios y 22 oros, DAVID Madrid echó el lazo a 5 Grand Prix y 15 oros, 7 oros menos que la agencia liderada por Tomás Ostiglia. Esta diferencia resulta, no obstante, menos conspicua si tenemos en cuenta que a ambas agencias les separan en realidad única y exclusivamente 12 puntos. El año pasado la diferencia en cuanto a puntos entre ambas agencias fue bastante más holgada (de 404 puntos)
Cabe asimismo reseñar que agencias como CANADA y GUT Madrid acumulan mayor número de Grand Prix y oros que algunas agencias que están por delante de ellas en el ranking general. Y algo similar sucede en la parte baja de la tabla con agencias como Oriol Villar y Arena.
Menos puntos, ¿menos creatividad?
Si escudriñamos con más detenimiento los resultados emanados de la última edición de nuestro ranking, podemos concluir que las agencias que han logrado abrirse paso este año en el Top 20 lo han hecho en términos generales con menos puntos que doce meses atrás.
En 2025 DAVID Madrid conquistó la cima de nuestro ranking con 2.344 puntos, mientras que este año le han bastado bastante menos puntos: 1.648. También la segunda agencia de la lista, LOLA MullenLowe (que se ha quedado a apenas 12 puntos de DAVID Madrid) ha conquistado la segunda plaza con menos puntos que el año pasado: 1.636 (frente a los 1.940 de 2024).
El hecho de que el ranking haya arrojado este año menos puntos puede obedecer hasta cierto a la pérdida de relevancia de la creatividad española a escala global (una pérdida de relevancia que no es en todo caso necesariamente sinónimo de una merma en la excelencia creativa). En 2024 nuestro país se alzaba, no en vano, con 3 Grand Prix en Cannes Lions, mientras que en 2025 España no logró atrapar ningún máximo galardón en el que tiene la vitola de ser el certamen más prestigioso en la industria publicitaria (y levantó también bastantes menos estatuillas que el año anterior).
Relación entre premios y certámenes
Tomar parte en múltiples certámenes y recolectar allí premios (y a la postre puntos) se perfila a bote pronto como la fórmula más eficaz para despuntar en nuestro ranking. Sin embargo, y en tanto en cuanto no todos los certámenes se ponderan de idéntica manera, en ocasiones basta con brillar en un puñado de festivales para sacar músculo creativo.
DAVID Madrid, la primera agencia de la lista, ha acumulado, sin ir más lejos, premios en solo 7 de los 15 certámenes que hemos tenido en consideración para la elaboración de nuestro ranking. Por su parte, LOLA MullenLowe, la agencia emplazada en la primera posición, ha reunido premios en 10 de 15 certámenes, y PS21, en la tercera plaza, ha logrado el bronce en nuestro ranking acumulando premios única y exclusivamente en 4 festivales (de 15 en total).
Resulta particularmente llamativo el caso de GUT Madrid, que ha logrado la 12ª posición en la lista tomando parte solamente en un certamen (en El Sol para más señas). En el extremo opuesto está MRM, la cuarta agencia de la lista, que es la agencia que se ha abierto paso en el palmáres de un mayor número de certámenes (11 de 15).
El destacado rol de las agencias «indies»
La reciente consumación de la fusión de Omnicom e IPG no hará sino apuntalar una tendencia que lleva observándose desde hace años en la industria creativa: la consolidación. No obstante, no parece que la consolidación (y la fusión de agencias que esta trae bajo el brazo) sea necesariamente sinónimo de más excelencia creativa. Prueba de ello es que en nuestro ranking está bastante equilibrada la presencia de agencias de grandes grupos y de agencias independientes (al igual que ya sucediera el año pasado).
Aunque 11 de las 20 agencias (DAVID Madrid, LOLA MullenLowe, MRM, Cheil, VML The Cocktail, Ogilvy, 14 Agency, GUT Madrid, McCann, Havas Creative y Arena) que conforman el ranking son subsidiarias de grandes grupos, las 9 restantes (PS21, Fuego Camina Conmigo, &Rosàs, CANADA, Officer & Gentleman, Antiestático, MONO Madrid, Oriol Villar y El Ruso de Rocky) pertenecen, por el contrario, al circuito «indie».
Cabe reseñar además la presencia en el Top 20 de dos productoras creativas, CANADA y Antiestático, que han conseguido abrirse en el ranking con campañas en las que el «storytelling» y la ejecución han ido de la mano y han corrido a cargo de la misma compañía. En 2024 se abrió paso asimismo en nuestro ranking una empresa creativa de estas características: Little Spain. Parece, por lo tanto, que en los tiempos que corren la creatividad aplicada a la comunicación comercial no anida única y exclusivamente en las agencias y puede brotar también de compañías que estaban otrora consagradas en exclusiva a la producción de las ideas puestas sobre la mesa por terceros.
Las campañas de las agencias del Top 5
DAVID Madrid
DAVID Madrid, la primera agencia de la lista, debe tan sobresaliente posición en el ranking a campañas como «Meet Marina Prieto» y «Seguimos abiertos» para JCDecaux y «Shades of Red» para Coca-Cola.
- «Meet Marina Prieto» – JCDecaux – DAVID Madrid
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- «Seguimos abiertos» – JCDecaux – DAVID Madrid
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- «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid
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LOLA MullenLowe
LOLA MullenLowe, la agencia que ocupa la segunda plaza en el podio, ha brillado en los últimos doce meses con la multipremiada campaña «Unwrap It» para Cornetto y también con piezas para Lynx / Axe como «The Power of Sweetness» y «Lynx with Catnip».
- «Unwrap It» – Cornetto – LOLA MullenLowe
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- «The Power of Sweetness» – Lynx / Axe – LOLA MullenLowe
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- «Lynx with Catnip» – Lynx / Axe – LOLA MullenLowe
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PS21
El éxito de PS21, que se ha colgado la medalla de bronce en nuestra lista, echa anclas en trabajos para KFC como «La prueba del menú», «KFC Fries Compensation» y «KFC Auto Grand Prix».
- «La prueba del menú» – KFC / Netflix – PS21
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- «KFC Fries Compensation» – KFC – PS21
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- «KFC Auto Grand Prix» – KFC – PS21
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MRM
MRM ha conquistado la cuarta plaza en el ranking gracias a piezas como «Anti Murphy’s Law Toast» para Enterogermina, «Design Your Sleep While You Sleep» para IKEA y «Allevia Pollen Passport» para Opella Allegra.
- «Anti Murphy’s Law Toast» – Enterogermina – MRM
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- «Design Your Sleep While You Sleep» – IKEA – MRM
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- «Allevia Pollen Passport» – Opella Allegra – MRM
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Cheil
El Top 5 de nuestra lista lo clausura Cheil, que ha acaparado en el último año un buen número de distinciones con las piezas «The Mind Guardian», «Impulse» y «The Art of Hack» para Samsung.
- «The Mind Guardian» – Samsung – Cheil
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- «Impulse» – Samsung – Cheil
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- «The Art of Hack» – Samsung – Cheil
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Metodología
Para la confección de nuestro ranking hemos fijado nuestra mirada en los premios obtenidos por las agencias españolas en 15 festivales nacionales e internacionales (Cannes Lions, El Sol, LIA Awards, One Show, D&AD Awards, El Ojo, Clio Awards, New York Festivals Eurobest, ADCE, C de C, FIAP, Premios Eficacia, Gerety Awards e Inspirational).
De acuerdo con nuestro modelo, un Gran Premio tiene un valor de 16 puntos, un oro de 8 puntos, una plata de 4 puntos y un bronce de 2 puntos. A continuación, hemos asignado a cada premio un factor de multiplicación (x 6, x 4 y x 2) en función de la mayor o menor relevancia del festival. De esta forma, un oro en Cannes Lions equivaldría, por ejemplo, a 64 puntos (8 x 8), mientras que este mismo metal en El Ojo tendría un valor de 32 puntos (8 x 4).
El certamen con mayor factor de multiplicación es Cannes Lions (x 8). Siguen a este certamen en cuanto al valor de su factor de multiplicación El Sol, LIA, One Show y D&AD Awards (x 6). Los galardones otorgados por El Ojo, Clio Awards, New York Festivals, Eurobest, ADC*E, C de C, FIAP y Premios Eficacia tienen un factor de multiplicación de 4. Y los premios concedidos por Gerety Awards e Inspirational ostentan un factor de multiplicación de 2.
Los factores de multiplicación aplicados a cada uno de los 15 festivales que hemos tenido en cuenta para la confección del ranking echan raíces en los siguientes criterios: orientación nacional o internacional del festival, miembros del jurado, número de inscripciones y número de premios concedidos en relación con el número de inscripciones.
Si varias agencias, campañas o anunciantes resultan empatados en el ranking en cuanto a número de puntos, ocuparán la misma posición en el ranking. Si dos agencias están, por ejemplo, empatadas a puntos en la quinta posición, se omitirá la sexta plaza y la siguiente agencia estará emplazada en el séptimo puesto. Si en lugar de dos, son tres las agencias empatadas en el quinto puesto, desaparecerán los puestos 6 y 7 y la siguiente agencia ocupará la octava plaza. La mecánica a la hora de asignar posiciones en el ranking se regirá por idénticos criterios si se producen empates entre más tres agencias (o en su defecto anunciantes o campañas).
Por otra parte, y para dar prioridad a las agencias que han liderado los proyectos que les han reportado galardones, no computamos en nuestro ranking los premios de las agencias que tomado parte en tales proyectos en calidad de agencias colaboradoras (y que así figuran en los palmareses de los diferentes certámenes evaluados).
