El Top 10 consultoras de comunicación y RRPP más valoradas para trabajar en España lo componen LLYC, Apple Tree, Harmon, Ogilvy, Edelman, Roman, Havas PR, Kreab, Tinkle y Canela.
El talento es uno de los grandes baluartes de las consultoras de comunicación y RRPP y para atraer a ese talento es importantísimo dar fuelle al «employer branding». Que una consultora tenga, al final y al cabo, reputación de buena empleadora es un imán extraordinariamente potente para rodearse del mejor talento.
SCOPEN acaba de sacar del horno la quinta edición de «BEST PR AGENCY TO WORK FOR», un estudio que pone nombres y apellidos a las consultoras de comunicación y RRPP mejor valoradas para trabajar en España, según la opinión de los propios profesionales del sector.
De este informe se colige que el Top 10 consultoras de comunicación y RRPP más valoradas para trabajar en España lo componen LLYC, Apple Tree, Harmon, Ogilvy, Edelman, Roman, Havas PR, Kreab, Tinkle y Canela.
Las dos primeras consultoras de la lista, LLYC y Apple Tree, se aferran una vez más a las dos primeras posiciones, un puesto que han logrado retener de manera invariable desde 2017.
Sí es nueva, por su parte, la conquista de la medalla de bronce por parte de Harmon, que fue novena en 2023 y alcanza este año la tercera posición. Son igualmente dignos de reseñar los avances efectuados por Havas PR, que sube seis posiciones hasta el séptimo puesto, y de Canela, que se abre paso por primera vez en el Top 10 tras escalar siete posiciones con respecto a la última edición de «BEST PR AGENCY TO WORK FOR».
El salario es el factor que más peso tiene a la hora de cambiar de empleo
A la hora de ponderar un cambio de empleo (para trabajar en otra consultora), las condiciones económicas y el salario son el factor que más peso tiene en el cambio. El 65,7% de los profesionales consultados por SCOPEN cita este factor (frente al 61% de 2023).
Siguen en importancia a las condiciones económicas y el salario el proyecto y el reto profesional (35,6%), el horario (30,1%), la proyección profesional (28,3%), la conciliación (15,8%), la cartera de clientes de la consultora (10,9%), el equipo de profesionales (7,3%), el ambiente y el compañerismo (5,5%) y la ubicación (4,3%).
Pese a que la rotación de personal es hasta cierto punto inevitable, el sector de las consultoras de comunicación y RRPP hace gala en términos generales de una alta satisfacción y estabilidad. Y solo el 13% de los profesionales se plantea (con seguridad o probablemente) cambiar de consultora (frente al 10% de 2023). Por su parte, el 57% ni siquiera sopesa un cambio.
Entre quienes sí se plantean un cambio de empleo, el 75% iniciará una nueva etapa profesional para marcharse a empresas anunciantes, mientras que el 11% y el 9% se irían a agencias creativas y a otras consultoras respectivamente.
«El sector de la comunicación en España demuestra una gran capacidad para atraer y retener talento. Los profesionales valoran cada vez más la conciliación y el ambiente laboral, sin dejar de lado las condiciones económicas. La clave no está solo en atraer, sino en fidelizar al talento», explica Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN.
Sin nos detenemos en los criterios que más peso tienen en la selección de una consultora u otra consultora, destacan entre los aspectos intangibles (sugeridos) el compañerismo (31,5%), la responsabilidad (19,4%), el orgullo (19,1%), el respeto (16,9%), la credibilidad (10,4%) y la imparcialidad (2,8%). Entre los factores tangibles el criterio más conspicuo es la conciliación (61,6%), que como ya ocurriera en 2023 está de nuevo muy por encima de aspectos como el contrato (25,1%), la localización (4,9%), los procesos (3,5%), los beneficios (2,6%) y el espacio físico (2,3%).
IKEA, Inditex y Coca-Cola son las marcas más atractivas para trabajar a ojos de los profesionales de la comunicación
El informe de SCOPEN coloca asimismo bajo la lupa las marcas más atractivas para trabajar en España, de acuerdo con los profesionales de las consultoras de comunicación. Y este ranking, que responde a la denominación de «BEST MARKETER TO WORK WITH», lo encabezan IKEA, seguida de Inditex (que irrumpe con fuerza este año en las primeras posiciones) y Coca-Cola. Completan el Top 10 Mahou San Miguel, McDonald’s, Google, Apple, L’Oréal, Netflix e Hijos de Rivera.
En la edición correspondiente a 2025 de «BEST PR AGENCY TO WORK FOR» y «BEST MARKETER TO WORK WITH» fueron entrevistados 377 profesionales de 47 consultoras de comunicación diferentes. El 83% de ellos trabaja en Madrid y el 17% en otras ciudades. Un 71% son mujeres y un 29% hombres, mientras que la edad media de los profesionales consultados es de 38,9 años.
