Mobile OEM advertising delivers untapped inventory while traditional platforms saturate.
Las aplicaciones de comercio electrónico se están topando con un muro. Las marcas internacionales de compras con presupuestos enormes han inundado los canales publicitarios tradicionales, lo que ha elevado los costes de adquisición a niveles insostenibles en todo el mercado digital. Con más de 300 000 anunciantes que se prevé que estarán activos en 2025, incluso los equipos españoles con buenos recursos tienen dificultades para alcanzar los objetivos de rendimiento en mercados cada vez más saturados.
Sin embargo, un enfoque diferente está dando discretamente resultados superiores a las aplicaciones españolas dispuestas a explorar más allá de la sabiduría convencional.
Por qué las aplicaciones de comercio electrónico están perdiendo la guerra de los costes
Los consumidores españoles están desarrollando una grave fatiga publicitaria en las plataformas tradicionales. El contenido patrocinado en las redes sociales se pasa por alto. Los anuncios en los motores de búsqueda se enfrentan a una creciente ceguera.
Mientras tanto, las plataformas internacionales con presupuestos masivos siguen inflando los costes en Google y Meta. Las marcas españolas se ven excluidas de su propio mercado por los precios.
El canal OEM móvil que las marcas españolas están dejando escapar
Los fabricantes de equipos originales (OEM) móviles ofrecen a las marcas españolas acceso directo a los consumidores a través de la publicidad en los dispositivos y las oportunidades de preinstalación.
A diferencia de la publicidad tradicional, que interrumpe la actividad del usuario, las ubicaciones OEM móviles se integran de forma natural en los patrones de uso de los dispositivos. Los consumidores españoles se encuentran con estas promociones en momentos orgánicos, como la configuración del dispositivo, el descubrimiento de aplicaciones y las interacciones con la interfaz nativa.
Y la oportunidad ya es enorme. La calculadora de alcance de AVOW muestra un total de 25,2 millones de usuarios activos mensuales en las principales marcas de fabricantes de equipos originales móviles en España, lo que representa cerca del 60 % del mercado móvil:
- Samsung: 11,7 millones de usuarios activos mensuales
- Xiaomi: 10,9 millones de usuarios activos mensuales
- OPPO / OnePlus / Realme: 2,6 millones de usuarios activos mensuales
Xiaomi tiene una cuota de mercado significativa entre los usuarios españoles, mientras que la creciente presencia de OPPO crea un inventario adicional. Estos canales acceden a millones de usuarios españoles a los que no se puede llegar a través de las plataformas tradicionales.
Fuente: Calculadora de alcance de AVOW – Estadísticas de fabricantes de dispositivos móviles en España, comercio electrónico y venta al por menor, septiembre de 2025.
Cómo acceden las aplicaciones de compras al inventario de los fabricantes de dispositivos móviles
Campañas de precarga: los consumidores españoles que activan nuevos dispositivos OEM encuentran aplicaciones recomendadas durante la configuración inicial. Esto crea un reconocimiento inmediato de la marca antes de que los usuarios establezcan patrones de uso de las aplicaciones.
Visualización en el dispositivo: las ubicaciones nativas de alta calidad dentro de las interfaces OEM móviles llegan a los usuarios españoles en momentos de gran interés, sin competir en canales saturados.
Notificaciones push: las notificaciones habilitadas por OEM ofrecen a las aplicaciones de compras una forma directa de mantenerse visibles durante los picos estacionales y los periodos promocionales, lo que impulsa la participación en los momentos adecuados.
Oportunidades en temporada alta para las aplicaciones de comercio electrónico
Los canales móviles OEM cobran especial relevancia durante los periodos de compras en España, cuando los costes de las plataformas tradicionales se disparan.
Los consumidores españoles buscan activamente ofertas y nuevas opciones de compra durante las temporadas altas. Las ubicaciones promocionales móviles OEM se alinean con esta intención y, a menudo, ofrecen un rendimiento superior al de los canales tradicionales.
Las principales oportunidades de compra online en España incluyen:
- Black Friday (29 de noviembre de 2025): el día de mayor volumen de compras online en España.
- Cyber Monday (2 de diciembre de 2025): evento de compras exclusivamente online con promociones digitales.
- Compras navideñas online (1-23 de diciembre de 2025): periodo álgido de compras de regalos por comercio electrónico.
- Rebajas online del Día de los Reyes Magos (5-6 de enero de 2026): compras digitales para la principal festividad de regalos en España.
- Rebajas online (7-31 de enero de 2026): rebajas de invierno con prioridad digital y ofertas exclusivas online
- San Valentín online (10-14 de febrero de 2026): aumento del comercio electrónico de regalos y experiencias
¿Qué impide a las aplicaciones de compras probar los OEM?
La mayoría de los equipos de marketing españoles carecen de relaciones directas con socios OEM móviles, lo que se puede conseguir de forma bastante fácil y eficaz a través de especialistas en OEM como AVOW. A diferencia de las plataformas publicitarias de autoservicio, el inventario OEM requiere asociaciones especializadas y capacidades de integración técnica.
Las aplicaciones de compras también tienen dificultades con la medición y, a menudo, recurren por defecto a plataformas conocidas en las que se han establecido presupuestos y marcos de información.
Historia real de éxito del comercio electrónico en España
Las marcas españolas que prueban estrategias OEM móviles están logrando resultados convincentes que demuestran la eficacia del canal para el comportamiento de los consumidores locales.
Milanuncios, la plataforma de anuncios clasificados líder en España, ha logrado recientemente una reducción del 23 % en el coste efectivo por adquisición, junto con un crecimiento intertrimestral del 30 % en el número de usuarios, gracias a las asociaciones estratégicas con fabricantes de dispositivos móviles como Xiaomi y OPPO a través de AVOW.
«La asociación con AVOW fue fundamental para mejorar nuestros esfuerzos de adquisición de usuarios», explica Alex Piriz, director de marketing de crecimiento de Milanuncios. El éxito demuestra que los consumidores españoles responden excepcionalmente bien a los enfoques publicitarios de los fabricantes de dispositivos móviles.
Ventaja de ser los primeros en adoptar las aplicaciones de compras
Las marcas españolas que adoptan estrategias de fabricantes de dispositivos móviles se benefician ahora de las ventajas de ser los primeros en hacerlo, antes de que la competencia lo adopte de forma generalizada.
A medida que se acerca la temporada de compras, los profesionales del marketing españoles se enfrentan a una elección: seguir compitiendo en los saturados canales tradicionales o explorar alternativas que puedan ofrecer un rendimiento más sólido a un coste más eficiente.
La verdadera pregunta para los profesionales del marketing españoles no es si los canales OEM móviles funcionan, ya que Milanuncios ya ha demostrado que sí. La pregunta es si seguirán atrapados en los mismos entornos costosos o si se reunirán con los compradores españoles allí donde ya están buscando.
Este análisis extrae conclusiones del Manual de publicidad OEM móvil para aplicaciones de comercio electrónico de AVOW, en el que se examina la evolución del sector, las tácticas de diversificación de canales y casos prácticos probados de marcas líderes, incluidas las exitosas campañas OEM móviles de Milanuncios.
