El estudio de 2025 producido con Lumen Research muestra el poder de la publicidad de movilidad para registrar la provisión de calidad.
Uber Advertising tiene los resultados de su reciente informe de suministro de publicidad global con el nombre » «Lumen aTEstudio de tention 2025«desarrollado junto con la Lumen Research Analysis Company. El estudio muestra datos sobre la efectividad de los anuncios que se muestran en el ecosistema Uber que muestran que generan 6.6 -mter Seconds of Attention Qué formatos digitales tradicionales, como videos en línea, alimentación de redes sociales y pancartas móviles.
En un entorno publicitario cada vez más saturado, se sugiere por un nuevo paradigma en el que la atención real del usuario se ha convertido en uno de los principales desafíos para las marcas: no solo asegúrese de que la estrategia sea consciente, y no solo la visibilidad.
La ventaja de atención de la publicidad súper
Uso de la tecnología Seguimiento ocular Y una muestra representativa de consumidores en los EE. UU., Gran Bretaña y Francia, el estudio midió tanto la duración como la calidad de atención en los diversos formatos Uber: carteles externos en vehículos, pantallas en paneles en el automóvil y pantallas en puntos colectivos (zonas por encima de las zonas).
Los resultados son claros: los anuncios de Uber dan al promedio del mercado digital significativamente mayor. Además el La curva de atención de estos anuncios permanece estable más allá del umbral crítico de los 3 segundosSi bien la atención es dramática en este punto en otras plataformas. Este tiempo de exposición más largo se traduce en Mayor efecto de marca.
A los datos más relevantes:
- Los anuncios durante 2.5 segundos o más Ellos tenían uno Probabilidad de 1 entre 2, para ser recordado.
- El La consideración de la marca aumentó en un 27% en un 27% en promedio después de la exposición al anuncio.
- Usuarios que estuvieron expuestos a la publicidad de Uber Voluntad de confiar, interacción y compra Las marcas que se pueden ver en la aplicación durante su experiencia.
Según el estudio, la clave está en el contexto único Esto ofrece a Uber: un ambiente cerrado, cómodo y libre de interrupciones en las que los usuarios son más relajados y receptivos. Además, los formatos están bien integrados en el viaje y usan momentos importantes de atención, p. B. Esperando o el camino.
«El modelo publicitario de Uber se basa en la atención real, no para impresiones vacías. Este estudio muestra que nuestros formatos generan conexiones auténticas entre marcas y humanos, precisamente cuando están más dispuestos a recibir mensajes relevantes».Estados Rodrigo González LamaPresente Jefe de publicidad Uber en España y Portugal.
Una alternativa efectiva a la fatiga digital
El informe también se ocupa de un problema cada vez más existente: el Publicidad de fatiga. A diferencia del cambio pasivo en las redes sociales, los anuncios en Uber aparecen en Momentos de interacción naturalcomo si los usuarios consulten el estado de su viaje o entrega. Este comportamiento con altas intenciones los hace más receptivos a los mensajes de marca.
Con su propia información y segmentación precisa, Uber ofrece una promesa de valor basada en efectos reales y medibles. Gracias a su capacidad para combinar datos de movilidad, contexto y atención, La publicidad de Uber se consolida como una plataforma clave para campañas de construcción de marca efectivas y no despreocupadas.
El informe completo está disponible en el Blog de la publicidad de Uber.
Sobre Uber
Nacimos en 2010 para resolver un problema simple: ¿cómo puede pedir un viaje? ¿Simplemente presione un botón? Más de 36 mil millones de viajes más tarde están disponibles en más de 10,000 ciudades en 70 países, en las cuales se llevan a cabo alrededor de 23 millones de viajes con Uber al día. En el cuarto trimestre de 2022, Uber tenía más de 133 millones de usuarios activos en la plataforma, ahora más de 5.4 millones de conductores y la entrega utilizó la aplicación en todo el mundo.
