El Atlético de Madrid ha decidido dar un paso más en su evolución como marca global. El club rojiblanco anunció recientemente el lanzamiento de Mr. Red, una nueva agencia de marketing deportivo integrada dentro de su propia estructura, con la que aspira a transformar la manera en que conecta con marcas, aficionados y partners.
Más que una agencia, Mr. Red representa una nueva forma de entender el marketing, y demuestra que la ambición del club no se limita a los 90 minutos en el terreno de juego.
Valerio Gori, Chief Marketing Officer del Atlético de Madrid, compartió en una entrevista a MarketingDirecto.com – MKD las claves de esta apuesta, así como su visión sobre el marketing deportivo, destacando que Mr. Red nace como una apuesta creativa que busca eliminar fricciones y acelerar procesos en un entorno donde la inmediatez y la autenticidad marcan la diferencia.
Entrevista a Valerio Gori, CMO del Atlético de Madrid,
Para Gori se trata de dar un paso con la creación de una agencia vertical especializada en marketing deportivo, que nace con el objetivo de trabajar para el Atleti, pero también para marcas afines al club. «Hemos desarrollado una expertise en este mundo que puede ser también una oportunidad que podemos ofrecer a distintas marcas», señala. «Mr. Red no es moda, es evolución».
En un contexto en el que las marcas deben adaptarse constantemente a un entorno cambiante, Mr. Red busca reforzar su apuesta por la agilidad y la experimentación como pilares de su estrategia. “Queremos trasladar nuestra forma de hacer marketing al exterior”.
Mr. Red: la agencia que nace del Atlético de Madrid
«Mr. Red es una evolución de algo que ya hacemos», explica Valerio Gori. «El contenido es clave, los canales son clave. Pero, al final lo que tenemos bastante claro es que nosotros tenemos un privilegio: todo el contenido que hacemos habla de emociones de nuestros aficionados. Tenemos una responsabilidad adicional porque el contenido tiene que funcionar, pero también tiene que expresar algo, tiene que seguir una lógica que es tu identidad».
El Atlético de Madrid apuesta por la rapidez y la identidad como claves de su estrategia de marketing, el club que se ha diferenciado con campañas como «Comandante y Cartón» o «Marino Uriel – Una leyenda (in)olvidable» en los últimos años redefine cómo el club interactúa con los mensajes.
Romper mitos y generar nuevos horizontes
Con el lanzamiento de Mr. Red, el Atlético de Madrid se suma a la tendencia de las agencias in house, integrando la creatividad y la ejecución directamente dentro de su propia estructura. En esta conversación junto a MarketingDirecto.com, Gori reflexionó sobre algunos de los mitos que rodean al trabajo creativo desarrollado desde dentro de las organizaciones deportivas.
Destacó por ejemplo que existe la idea de que lo que se hace internamente no es suficiente, de que siempre necesitas a alguien de fuera que te explique cómo funciona todo. Aunque reconoció que en algunos casos el apoyo externo puede aportar valor, destacó la importancia y la capacidad de los equipos propios para desarrollar trabajos que no solo respondan a necesidades comerciales, sino que eleven la marca a nuevos horizontes.
Para Gori, la pasión por el deporte juega un papel determinante. «Si te encanta este deporte, para mí el mejor del mundo, eso te da una satisfacción especial. Más allá de los números, es ver algo que has pensado, creado y propuesto convertirse en realidad».
En un entorno dominado por el entretenimiento y las redes sociales, Gori resumió la ambición de Mr. Red en tres conceptos clave: «velocidad, facilidad y originalidad». Tres pilares que, en su opinión, deben guiar cualquier estrategia de contenido más allá del fútbol y que refuerzan la voluntad del club de situar la creatividad en el centro de su modelo de crecimiento.
Ambición y visión de futuro
Finalmente, Gori rechaza la idea de reinventarse cada año por sistema, en relación a las tendencias más destacadas del marketing deportivo, el profesional hizo hincapié en la importancia de conocer bien los valores de marca. «Más que evolucionar por moda, hay que saber quién eres, escuchar a tu gente y dar continuidad a lo que funciona. Mejorarte siempre, sí, pero con identidad». Esa ambición constante, independientemente de cifras o rankings, forma parte, asegura, del ADN del club.
En este sentido, la ambición de Mr. Red es clara: actuar como puente entre el club y las marcas que buscan conectar con el fútbol desde un enfoque auténtico y estratégico. Una apuesta que permite seguir creando emoción, fortalecer la conexión con su público y trasladar su forma de entender el marketing deportivo a un ecosistema más amplio, sin perder de vista su identidad.
