SOMOS Experiences firma la producción integral de un evento que conecta creadores, marcas y cultura digital
Los TikTok Awards 2025 consolidaron su papel como una de las grandes citas culturales del año al reunir en Madrid a los creadores, marcas y figuras que están definiendo el lenguaje digital actual. La Galería de Cristal del Palacio de Cibeles fue el escenario elegido para una edición inédita en España que, por primera vez, integró en una misma noche los TikTok Awards y los TikTok Ad Awards.
Detrás de esta ambiciosa puesta en escena, SOMOS Experiences fue la responsable de convertir el universo de TikTok en una experiencia física, inmersiva y coherente, capaz de dialogar con públicos distintos sin perder identidad ni ritmo.
Una gala 2 en 1: el gran reto de esta edición
La edición 2025 planteaba un desafío sin precedentes: unir dos galas con objetivos, audiencias y códigos diferentes en un único evento.
Por un lado, los TikTok Awards, centrados en celebrar el talento de la comunidad creadora en 12 categorías. Por otro, los TikTok Ad Awards, que reconocen a marcas y agencias por su creatividad nativa en la plataforma.
El reto creativo y de producción fue construir una experiencia fluida, con una narrativa común y una identidad visual compartida, respetando la personalidad de cada bloque. SOMOS trabajó el evento como un todo, cuidando el ritmo, las transiciones y el tono para que ambos universos convivieran de forma natural.
Del universo digital al espacio físico
Más allá de un escenario o una alfombra roja, el objetivo era trasladar el ADN de TikTok del entorno digital al espacio físico. La producción se articuló a través de una narrativa visual y de guion que transformó la Galería de Cristal en un entorno inmersivo: iluminación dinámica, materiales brillantes y pantallas en movimiento que replicaban los códigos estéticos de la plataforma.
El guion del evento jugó un papel fundamental en este tránsito de la pantalla a la realidad, aportando ritmo, tono y coherencia al relato de la gala. Con un lenguaje fresco y dinámico, incorporó referencias a algunos de los contenidos, tendencias y formatos más destacados de TikTok a lo largo del año, reforzando la sensación de estar dentro de su universo creativo.
Cada elemento del montaje estaba pensado para construir un espacio vivo que acompañara la narrativa de la ceremonia. Un diseño que, además, permitió una integración orgánica de las marcas colaboradoras —Burger King, Revel, MAC Cosmetics, ING, Fever, MeliáRewards y OMODA & JAECOO—, incorporadas al lenguaje visual del evento sin romper la coherencia estética y reforzando tanto su visibilidad como el tono creativo de la gala.
Momentos pensados para compartirse
La producción incluyó la creación de momentos “TikTokeables”, diseñados específicamente para generar conversación y contenido orgánico dentro y fuera del venue. Happenings inesperados e interacciones en tiempo real impulsaron el alcance del evento y reforzaron su presencia en la app durante y después de la gala.
Entre ellos, destacó el momento protagonizado por Guille Revilla, que irrumpió desde el fondo de la sala para “vender” la Galería de Cristal como si fuera un activo inmobiliario, replicando con humor y complicidad uno de los formatos más reconocibles de sus vídeos en TikTok. Un ejemplo claro de cómo el lenguaje nativo de la plataforma se integró en la narrativa del evento, conectando de forma directa con la audiencia y potenciando su dimensión viral.
Una cita cultural con nombres propios
La gala reunió a destacados representantes de la cultura y la creación digital. Entre los asistentes, destacó la presencia del Ministro de Cultura, Ernest Urtasun, así como entregadores de premios como Carmen Lomana, Patricia Fernández, Riverss o Juanki Municio, acompañado por su abuelo Yoyo.
Entre los premiados, nombres como Rosalía, Fabiana Sevillano, Magdalenita, Pablo Vera o Alex Roca pusieron de relieve el impacto cultural y social de la comunidad TikTok.
En el ámbito de marcas, campañas de Doritos, NYX Cosmetics o Iberia fueron reconocidas en los TikTok Ad Awards, destacando la innovación publicitaria dentro de la plataforma.
