La cuenta europea de la división Consumer Brands de Henkel será gestionada desde las oficinas de WPP Media en Düsseldorf y Londres.
En un momento como el actual, cuando la eficiencia y el recorte de gastos son la particular estrella polar de muchas empresas, un buen número de anunciantes toman la determinación de confiar su actividades de marketing y publicidad a un único partner en lugar de trabajar con diferentes «players» de manera simultánea. La última empresa en sumarse a esta tendencia ha sido la multinacional alemana Henkel, cuya división Consumer Brands trabajará en el futuro con un único proveedor de medios en el viejo continente: WPP Media.
El «pitch» en el que estaba en juego la suculenta cuenta europea de medios y en el que se ha impuesto finalmente WPP Media, se inició en junio de 2025. La victoria del «holding» publicitario británico en este importante concurso será a buen seguro un importante revulsivo para WPP en un momento en el que la compañía ha visto cómo sus títulos se derrumbaban en los parqués bursátiles tras presentar hace unas semanas sus últimos y decepcionantes resultados trimestrales y corregir a la baja sus previsiones de facturación para todo el año en su conjunto.
Sólo en su Alemania natal Henkel (incluyendo también su división Adhesive Technologies) invirtió el año pasado 416 millones de euros en publicidad. Y aunque la cifra global que la compañía desembolsó durante ese periodo en toda Europa se desconoce, hablaríamos de un número de al menos nueve cifras.
De acuerdo con COMvergence, el presupuesto de medios de Henkel en los 29 países de la región EMEA fue en 2024 de aproximadamente 926 millones de dólares.
La cuenta europea de medios de Henkel será gestionada desde Düsseldorf y Londres
WPP Media no es en modo alguno un desconocido para Henkel, que ya había gestionado previamente la cuenta de medios de la empresa germana en Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Bélgica, Irlanda, Estonia, Hungría, Letonia y Lituania. En 2024 Henkel convocó otro «pitch» en el que WPP Media se impuso igualmente en Polonia, Francia, Suiza, República Checa, Eslovaquia, Bulgaria, Eslovenia y Chipre.
En el concurso cuyo resultado ha sido revelado ahora WPP se ha hecho con el control de la cuenta de medios de Henkel en otros 13 mercados: España, Portugal Italia, Grecia, Austria, Suiza, Finlandia, Dinamarca, Rumanía, Croacia, Serbia, Bosnia-Herzegovina y Ucrania. WPP Media se convierte así en el único proveedor de medios de la multinacional teutona en Europa.
La exitosa colaboración fraguada por WPP Media y Henkel en los últimos años ha permitido al brazo de medios de WPP expandir su alianza con la compañía para convertirse en su agencia de medios de cabecera en tierras europeas. En el triunfo de WPP Media en el «pitch» habría resultado un argumento de naturaleza decisiva la plataforma de IA WPP Open, que permite a las marcas planificar, desarrollar e implementar campañas de manera automatizada. El hecho de que la adición de nuevos mercados a esta plataforma sea rápida y libre de fricciones habría terminado de convencer a Henkel a la hora de confiar a WPP Media su cuenta europea de medios.
La cuenta europea de la división Consumer Brands de Henkel será gestionada de manera centralizada desde las oficinas de WPP Media en Düsseldorf y Londres. WPP Media formará un grupo de trabajo consagrado específicamente a Henkel que garantizará que se aprovechen al máximo las sinergias en la gestión de la cuenta europea de medios del anunciante.
Habrá además colaboraciones con los diferentes mercados individuales en los que opera Henkel para tener en cuenta sus particularidades a la hora de diseñar y desplegar estrategias de medios. En Alemania, la patria chica de Henkel, la cuenta de medios de la compañía seguirá siendo gestionada como hasta ahora por la subsidiaria de WPP Media Mindshare.
