Omnicom e IPG podrán fusionarse sin coordinar boicots publicitarios, protegiendo la competencia y la pluralidad en el mercado de medios.
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) ha aprobado una orden definitiva tras recibir comentarios públicos sobre la adquisición de IPG por Omnicom Group por 13.500 millones de dólares. La medida establece restricciones que impiden a la nueva entidad resultante coordinar boicots publicitarios basados en la ideología de los medios de comunicación, impidiendo a Omnicom participar en coordinaciones para desviar publicidad de los publishers basándose en sus opiniones políticas o ideológicas.
El regulador investigó acusaciones de coordinación entre agencia publicitarias que buscaban retirar presupuestos de determinados medios por razones políticas, una práctica que podría reducir ingresos publicitarios y limitar la inversión en contenido de calidad. La orden definitiva añade además la supervisión de cumplimiento para garantizar que la fusión no genere conductas anticompetitivas.
«Nos complace finalizar este acuerdo con la FTC. Reafirma nuestro compromiso de brindar asesoramiento neutral e imparcial a nuestros clientes en la toma de decisiones sobre la publicidad de sus marcas», afirmó John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom.
Omnicom e IPG: una fusión en la mira
La aprobación definitiva de la FTC se produce tras meses de escrutinio y comentarios públicos. Anteriormente, la agencia había advertido que la coordinación entre Omnicom e IPG podría distorsionar la competencia en la compra de espacios publicitarios, afectando a medios de distintas orientaciones políticas.
Daniel Guarnera, director de la Oficina de la Competencia de la FTC, subraya que «la coordinación para suprimir el gasto publicitario en medios con posturas políticas específicas amenaza la competencia y la discusión pública. La orden asegura que los anunciantes con libertad de elección no vean limitadas sus opciones, y protege la pluralidad de voces en el mercado».
Implicaciones para el sector publicitario
La resolución de la FTC pone límites claros sobre cómo se gestionan los presupuestos publicitarios en función de la ideología de los medios, aunque no limita la libertad de los anunciantes de elegir dónde colocar sus anuncios. En términos prácticos, esto significa que Omnicom e IPG podrán ejecutar campañas conjuntas y mantener su posición de liderazgo en el mercado global sin recurrir a prácticas coordinadas que afectan a la competencia.
John Wren, CEO de Omnicom y futuro líder de la entidad fusionada, celebra la aprobación: «Este paso importante acerca la finalización de la adquisición y nos permite avanzar hacia una nueva era de soluciones de marketing integradas, combinando creatividad y tecnología».
Por su parte, Philippe Krakowsky, CEO de IPG, destaca que la fusión permitirá unir talento, capacidades complementarias y presencia geográfica para responder a las necesidades cambiantes de los clientes en un entorno mediático cada vez más tecnológico y basado en datos.
De igual manera, analistas del sector consideran que esta decisión podría sentar un precedente sobre cómo la FTC abordará futuras fusiones y adquisiciones en la industria de la publicidad, un mercado cada vez más marcado por la convergencia entre creatividad, datos y tecnología.
