Este viernes 13 de febrero se ha celebrado Generación ESIC 2026, la jornada de orientación universitaria organizada por ESIC Universidad para guiar a los futuros profesionales de los sectores de la publicidad, el emprendimiento y el marketing. En esta edición, se han reunido a grandes marcas, líderes de la industria y expertos que han compartido las claves del éxito en el mercado laboral. 

Este encuentro se organiza todos los años con la intención de inspirar, dar una visión real del mundo profesional y ayudar a cientos de estudiantes a decidir su futuro académico. En total, han acudido 940 alumnos de 17 colegios distintos de Madrid junto con varios representantes de agencias, empresas y medios del sector. 

Generación ESIC 2026: el futuro profesional del marketing 

Uno de los profesionales que tomó la palabra durante el encuentro fue Jaime Díaz, Partnership Creation Manager del Real Madrid. El profesional explica que ofrecer con desenvoltura y fluidez una buena presentación comercial es una de las habilidades que se mantendrá prioritaria entre los mejores profesionales durante los próximos años del sector. 

Además, destacó en declaraciones para MarketingDirecto.com en exclusiva que lo más importante al trabajar en colaboraciones con otras empresas es «entender muy bien quién es la audiencia, cómo llegar a ella y dónde están. Entender el medio y el lenguaje para poder adaptarlo a la marca». 

Para Jaime, todas las marcas son adaptables a un público diferente, por eso la clave para obtener buenos resultados está en entender cómo vas a transmitir tu mensaje y a través de qué canales. 

TikTok y UDIA: orientación profesional y emprendimiento

Generación ESIC también contó con la intervención de Emilio Ballesteros, Client Solutions Manager de TikTok España. En base a una extensa trayectoria en marcas de gran renombre como Disney, To Good To go o Real Madrid, Ballesteros ha recomendado a los alumnos darle una gran importancia a su formación. Explicaba que cursar estudios relacionados con la publicidad ayuda en gran medida a entender cómo funciona el mundo de la comunicación y este sector. 

Además, compartió con todos los asistentes que su labor como gestor de clientes le enseña día a día la importancia de saber entender correctamente los objetivos de las marcas. Esta habilidad es fundamental para poder ayudar a subir y compartir las campañas en la plataforma de manera efectiva. 

Por su parte, Anas Andaloussi, CEO de UDIA y emprendedor a los 20 años, señaló que «la inteligencia artificial va a cambiar el mundo empresarial». Afirmó que las nuevas tecnologías y herramientas de posicionamiento van a ser muy importantes para el futuro de los emprendedores. Asimismo,  para Anas tener muchas habilidades sociales y saber conectar con las personas es la clave para poder emprender. 

BMW: la importancia de la buena formación y actitud 

Alejandro Moreno, HR Business Partner de BMW, declaró ante los estudiantes que «la curiosidad, las ganas de aprender y la humildad» son las aptitudes más buscadas para los futuros profesionales

Alejandro motiva a los futuros profesionales a que sean inquietos, intrépidos y que se adentren en la bolsa de empleo lo antes puedan. Explica que «para que tu día a día sea diferente, tienes que formarte. Esas técnicas y aptitudes que aprendes son las que te van a ayudar a ser la mejor versión de ti mismo». Además, ha querido resaltar la importancia de los idiomas, afirmando que actualmente es una habilidad básica y necesaria en cualquier empresa.

Por su parte, Álvaro Massó, Key Account Manager Special Sales de BMW, explica que al establecer acuerdos entre empresas y embajadores es fundamental «abrir la barrera a diferentes nichos y compartir valores que se correspondan con la esencia de la marca» . Afirma que «para que salga un buen trabajo es muy importante trabajar conjuntamente». 

Massó reivindica la diversidad a la hora de seleccionar clientes y colaboradores, además de la actitud como valor principal para adentrarse en el mundo laboral. El experto ha querido transmitir a los estudiantes la importancia de escoger una profesión que les guste y que les apasione. También, recomienda decantarse por empresas que permitan crecimiento y desarrollo, algo que tal y como afirma, él mismo ha podido experimentar dentro de su trayectoria en BMW. 





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