DAVID Madrid ha nombrado a Fred Bosch como nuevo director creativo ejecutivo de su oficina en la capital española. Bosch, que forma parte de la agencia desde su fundación hace seis años, asume el cargo en un momento de transformación para la industria, marcado por la consolidación de la inteligencia artificial y el creciente protagonismo de las plataformas sociales.
Para conocer de primera mano sus planes y visión, desde MarketingDirecto.com- MKD hablamos con Bosch, quien compartió con este medio cómo pretende potenciar el talento interno y consolidar la cultura creativa de la agencia.
Crecer desde dentro: la filosofía de la cantera
Bosch destaca que su principal objetivo es fortalecer la política de desarrollo interno de DAVID: «La idea siempre ha sido que la gente que crezca en la agencia esté ya en la agencia», explica. Señala que muchos profesionales comenzaron como becarios y, con el tiempo, han logrado ascender a posiciones senior, obteniendo incluso Leones de Cannes: «Es muy mágico ver la historia de la gente cómo se forma y cómo la podemos acompañar y ayudar», añade.
Bosch subraya que este enfoque no solo fomenta la estabilidad del equipo, sino que también refuerza la cultura creativa y la implicación de las personas en el proyecto. Ver cómo perfiles que comenzaron en prácticas evolucionan hasta ganar premios internacionales es, en sus palabras, una de las mayores satisfacciones profesionales.
Esta continuidad interna también ha sido clave en la relación con los clientes. Bosch señala que las relaciones a largo plazo permiten entender mejor los retos de las marcas y anticiparse a sus necesidades. La experiencia acumulada en cuentas como Burger King ha demostrado que cuando existe confianza mutua, la creatividad fluye con mayor naturalidad y el impacto en el negocio es más sólido. «Conocerlos a fondo facilita que una idea haga ‘clic’ en su cabeza y quieran llevarla a cabo».
Más allá del crecimiento interno, Bosch subraya la importancia del detalle en cada ejecución: «Somos unos enfermos del craft, todo tiene que estar bien. Cuesta lo mismo hacerlo feo que hacerlo bonito», afirma. Procedente de la dirección de arte, defiende que el detalle marca la diferencia en cada fase del proceso creativo, desde la ejecución visual hasta la forma de presentar una idea. Para él, hacer bien las cosas no requiere más esfuerzo que hacerlas mal, sino una atención consciente en los momentos importantes de decisión.
Cultura creativa frente a la disrupción de la IA
En un sector en constante cambio, Bosch considera la inteligencia artificial como una oportunidad para elevar el nivel del trabajo creativo. «El nivel de trabajo que hacen los equipos juniors va a subir porque una IA puede asumir tareas básicas; ellos tendrán que supervisar y avanzar un paso más». Sin embargo, enfatiza que el factor humano sigue siendo el núcleo de todo: «Por detrás de todo esto sigue habiendo gente. Mantener la cultura depende de valorar a las personas y trabajar juntos hacia un mismo objetivo».
Mantener una cultura creativa sólida, señala, dependerá de no perder de vista a las personas. Para Bosch, el verdadero reto no está en las herramientas, sino en lograr que los equipos se sientan parte de un proyecto común, alineados hacia un mismo objetivo y trabajando de forma colaborativa.
Motivación en las nuevas generaciones
Tras años de éxitos y reconocimientos, Bosch afirma que su motivación actual se centra en impulsar a los demás: «Mi foco ahora está en ayudar a las nuevas generaciones a alcanzar sus metas. Llenarles el camino, enseñarles de mi experiencia y empujarlos a que suban al escenario». Para él, ver crecer al equipo y elevar su potencial profesional es el mayor logro de su mandato.
Con más de 70 Leones de Cannes, incluidos tres Grand Prix y un León de Titanio, Bosch combina experiencia, pasión por el craft y compromiso con su equipo, marcando así un nuevo capítulo en la historia de DAVID Madrid, consolidando su cultura creativa y su liderazgo en la industria publicitaria. Y con esta filosofía, Fred Bosch inicia una nueva etapa al frente de DAVID Madrid, con la ambición de que su mayor legado no sea solo el trabajo premiado, sino el desarrollo del talento que da vida a la agencia.
