YouTube quiere robustecer su protagonismo en el universo delinfluencer marketing con la inestimable ayuda de la tecnología más en boga del momento: la IA. La subsidiaria de Google anunció ayer que remplazaría BrandConnect, su herramienta para conectar a las marcas con los creadores de YouTube y forjar alianzas entre una y otra parte, por un nuevo programa bautizado con el nombre de Creator Partnerships en el que la IA disfrutará de un rol absolutamente protagonista.
En Creator Partnerships, la nueva plataforma de YouTube enfocada al influencer marketing, Gemini, la suite de modelos de IA de Google, se empleará para emparejar de manera inteligente a anunciantes y creadores cuyas necesidades estén de alguna manera alineadas.
«Históricamente ha sido siempre un reto para los anunciantes encontrar al creador adecuado con el que trabajar y luego ampliar sus esfuerzos a nivel global», explica Melissa Nikolic, Director of Product Management de YouTube Creator Ads. Sin embargo, con la integración de Gemini en el conjunto de herramientas de YouTube enfocadas a los creadores y las marcas, éstas lo tendrán sustancialmente más fácil a la hora de descubrir a influencers y fraguar colaboraciones a gran escala con ellos, enfatiza Nikolic.
La nueva plataforma Creator Partnerships se imbricará asimismo en YouTube Studio for Creators, Google Ads y el DSP de Google orientado a la publicidad display y en formato vídeo DV360 para crear así un «hub» centralizado que atienda de manera integral las necesidades de los anunciantes.
Creator Partnerships aspira a facilitar la forja de alianzas entre marcas y creadores de contenido
Dentro de Google Ads y DV360 será posible, por ejemplo, generar listas de creadores de YouTube potencialmente interesantes a través de «prompts» en lenguaje natural. A la hora de formular este tipo de recomendaciones (absolutamente cruciales para los anunciantes), Gemini analizará miles de millones de datos procedentes de una vasta miríada de fuentes diferentes (desde menciones de marcas al crecimiento en cuanto al número de suscriptores de los creadores de contenido).
«Se trata de una herramienta diseñada para ahorrar tiempo a las marcas que tradicionalmente tenían que examinar manualmente a los creadores elegibles de YouTube Partner Program, y que de esta forma podrían estar pasando por alto a influencers que se ajustan perfectamente a sus necesidades. La herramienta brinda además a creadores de todos los tamaños más oportunidades a la hora de ser descubiertos por las marcas», señala Nikolic.
Cuando Gemini identifique posibles «matches», los anunciantes tendrán además la posibilidad de filtrar los resultados para efectuar una lista con las mejores opciones y contactar con múltiples creadores de manera simultánea. Y dentro de la plataforma Creator Partnerships los anunciantes podrán asimismo realizar un seguimiento de sus alianzas con los creadores y gestionar igualmente tales alianzas.
Con la entrada en escena del nuevo programa Creator Partnerships YouTube aspira a eliminar la necesidad de embarcarse en laboriosas y tediosas búsquedas para conectar con los influencers adecuados, algo que tradicionalmente ha involucrado necesariamente a agencias externas y muchos recursos por parte de los anunciantes.
YouTube se come una porción aún más suculenta del pastel del influencer marketing con la introducción de Creator Partnerships
YouTube promete que en un futuro próximo la búsqueda de creadores idóneos y ajustados a las necesidades de las marcas podría tornarse aún más fácil. «En los próximos meses los anunciantes indicarán meramente el ‘brief’ de sus campañas y nuestra IA les recomendará a los creadores ideales para hacer realidad sus objetivos», enfatiza Nikolic.
En la plataforma Creator Partnerships YouTube ha introducido además una función de medición unificada. Esta funcionalidad permite la fusión de los datos de rendimiento de los anuncios pagados y del contenido orgánico de los creadores en un único flujo de trabajo que proporciona a los anunciantes una visión clara (y ajena a los datos duplicados) de sus colaboraciones con influencers.
YouTube está poniendo Creator Partnerships a disposición de algunos de sus partners a través de una API que permite a las agencias y las empresas de software integrar las funcionalidades asociadas a este programa en sus propias herramientas.
Con la introducción de Creator Partnerships YouTube deja de ser una plataforma que se limita simplemente a facilitar las colaboraciones con los creadores para posicionarse como un sistema operativo integral para el influencer marketing (y comerse una porción aún suculenta del pastel en este ámbito de actividad).
