El próximo 17 y 18 de abril, el Club de Creatividad celebrará el Día C 2026 en el Palacio de Congresos Kursaal, consolidando su posición como gran punto de encuentro de la industria creativa española y uno de los eventos de referencia en el ámbito hispanohablante.
Hoy 17 de febrero, el C de C ha levantado el telón de lo que promete ser una de las grandes citas del calendario creativo de 2026. Desde MarketingDirecto.com-MKD hemos asistido a la rueda de prensa en la que Curro de Palma y Pepa Rojo, director general y presidenta del C de C han desgranado las claves del Día C que vuelve a reivindicar la importancia de saber mirar antes de crear.
Es así como, bajo el lema «Ver para crear«, concepto ideado por LOLA MullenLowe, esta edición propone una reflexión transversal sobre la mirada como origen de toda transformación creativa. Observar con mayor profundidad para generar nuevas ideas, nuevas narrativas y nuevas formas de impacto en un contexto donde la creatividad compite, más que nunca, con el ruido.
Además, el festival mantiene el sello de UnaDeDos, reforzando su compromiso con la paridad en jurados y cartel de ponentes. Este año, el programa se articula en tres grandes bloques: Inspiración; Publicidad e; Innovación y tecnología, con nombres propios procedentes de España, Estados Unidos, Reino Unido y Turquía.
Inspiración: cultura, territorio y emoción como motores creativos
El bloque inspiración conecta disciplinas y territorios para demostrar que la creatividad no nace en una burbuja. El foco de este bloque lo abrirá Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado, que abordará cómo reinterpretar el pasado con mirada contemporánea para mantener viva la cultura y activar el patrimonio en la conversación actual.
Desde el territorio y la autenticidad llegará la reflexión de Ismael Torres de Jutos Farm, quien defenderá que estrategia y verdad no son conceptos opuestos, sino aliados necesarios para construir marcas sólidas. Por otra parte, la escena tomará forma con Marta Pazos, que explorará la escenografía como lenguaje narrativo y el espacio como emoción transformadora.
En colaboración con Más Mujeres Creativas y UnaDeDos, participará la actriz y directora Leticia Dolera, que invitará a mirar la realidad de frente para generar nuevas narrativas desde la cultura y el pensamiento crítico.
Como si fuese poco, J. A. Bayona le pondrá voz al cine compartiendo su experiencia internacional y su forma de «ver a lo grande» para emocionar a millones, convirtiendo la ambición narrativa en experiencia colectiva. De igual manera, el talento emergente tendrá su espacio con RESET C by Wences Sanz, donde Ana de Alva e Ilayda Celep representarán una generación que redefine códigos creativos, apostando por la intuición, la disrupción y los nuevos lenguajes visuales.
Publicidad: cuando la cultura y la tecnología se cruzan
El bloque Publicidad traerá al escenario referentes internacionales de la creatividad global. Entre ellos, directamente desde Los Ángeles llegará Alvín Cruz de PRETTYBIRD / Ventureland, que hablará de cómo detectar oportunidades donde otros solo ven formatos, integrando storytelling, inteligencia artificial y efectos visuales.
Desde Londres, Sherina Florence, cofundadora y ECD de 72andSunny, reflexionará sobre la cultura como territorio donde las marcas se vuelven relevantes y la creatividad se convierte en fuerza de influencia global.
La gastronomía también tendrá voz propia de la mano de Merche Alcalá, vinculada al restaurante Disfrutar, que presentará el documental de su proyecto «Mesa Viva». Una invitación a mirar más allá del plato y entender la experiencia gastronómica como un ejercicio creativo integral.
Innovación y tecnología: diseñar el sistema, no solo la pieza
La tercera pata del programa pone el foco en el pensamiento estratégico y la tecnología aplicada. En este bloque, Carlos Fenollosa, CEO de Optimus Price, propondrá analizar el sistema con lucidez para no crear desde la inercia y reflexionar sobre el impacto estructural de la inteligencia artificial. Mientras que por su parte, Miguel Espada de Espadaysantacruz y SpecialGuestX abordará la marca como un sistema vivo que integra creatividad, datos, robótica e IA para diseñar su futuro.
La gran celebración de los Premios Nacionales de Creatividad 2026
El broche llegará el sábado 18 de abril con la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, en donde se reconocerán los trabajos más destacados del año, se entregará los galardones de Jóvenes Creativos, el Premio Juan Mariano Mancebo, el c de c de Honor y los metales en las distintas categorías profesionales.
Más comunidad, más acceso, más futuro
Esta edición llega además con novedades relevantes para la comunidad del c de c, y es que los socios profesionales contarán con acceso prioritario al Kursaal y al auditorio principal, y se abrirá un periodo de preventa exclusiva a finales de febrero.
El gesto más significativo, sin embargo, apunta a las nuevas generaciones: los socios estudiantes podrán acceder gratuitamente al Día C y asistir a todas las ponencias en el auditorio principal. La Gala vivirán en directo desde una sala contigua con activaciones exclusivas y, tras la ceremonia, participarán en el networking postgala junto a profesionales del sector.
Esta edición, el Día C 2026 cuenta con el respaldo de patrocinadores como Dentsu, Mahou San Miguel y Tangity, y el apoyo institucional del Ayuntamiento de Donostia/San Sebastián y entidades locales.
