La publicidad digital se consolida como el motor del mercado mexicano. Según el Estudio Valor Total Media 6ta Edición 2024, elaborado por AVE, CiM e IAB México, el gasto publicitario total en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024, creciendo un 4% respecto al año anterior, de los cuales el 58,2% correspondió a medios digitales, confirmando que lo digital ya no es solo una canal más, sino la infraestructura central de la industria.
Las proyecciones globales respaldan esta tendencia y Statista estima que la inversión publicitaria mundial llegará a 1,17 billones de dólares en 2025, mientras que para 2030 se prevé que el 82,2% del gasto publicitario total provenga de fuentes digitales, y que el 84,9% de los ingresos publicitarios se genere a través de publicidad programática.
Omnicanalidad: el nuevo estándar del mercado
El estudio destaca que la omnichannel strategy dejó de ser una promesa y se convertido en la estructura definitoria del mercado publicitario. No se trata de competir «digital vs. tradicional», sino de integrar formatos, plataformas y datos para conectar audiencias en cada etapa del recorrido de consumo.
Otros canales siguen siendo relevantes cuando se integran de manera estratégica:
- Televisión y Connected TV (CTV): 48,895 millones de pesos.
- Out of Home (OOH) y Digital OOH (DOOH): 10,939 millones de pesos, incorporando datos y tecnología.
- Prensa (periódicos y revistas): 2,556 millones de pesos, con un 38% de inversión digital.
Formatos como vídeo digital, CTV, retail media y performance advertising concentran gran parte del crecimiento reciente, impulsados por la demanda de medición, segmentación y resultados claros de negocio.
De cara a 2026, el mercado mexicano avanza hacia un modelo donde lo digital conecta y potencia todos los canales, consolidando la estrategia multicanal como la clave para maximizar resultados en publicidad. Tal como señala Bruno Almeida, CEO de US Media: «La omnicanalidad hoy es una decisión económica, no sólo de comunicación. Las marcas que integran medios con visión de negocio logran mayor eficiencia en su inversión publicitaria».
