El 5 de junio, Effie Worldwide presentó su 14º ranking global que premia la eficacia en marketing y comunicación a nivel mundial.
El marketing es un sector importante en la actualidad para conectar marcas con consumidores y generar resultados que impulsan negocios en todo el mundo. Reconocer la eficacia de estas estrategias es fundamental para entender cómo funciona este sector, que ahora es cada vez más competitivo. Effie Worldwide presentó el 5 de junio su 14º ranking global destacando a las empresas, agencias y campañas más eficaces de 2024.
Las clasificaciones de los Premios Effie ha recogido a más de 4.750 piezas finalistas y ganadoras celebrados entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2024. Este análisis identifica y clasifica a los profesionales del marketing más eficaces a nivel global.
Marketers más eficaces
AB InBev encabeza por cuarto año consecutivo la clasificación de los anunciantes más eficaces, seguida de McDonald’s, que se interpone en el segundo lugar. Unilever ocupa la tercera posición, mientras que PepsiCo y Mondelez International cierran el top 5 global.
Marcas más eficaces
En el ranking de las marcas más eficaces, el top 5 la completan la siguientes empresas: la corona se lo lleva McDonald’s, Dove le sigue gracias a sus campañas de propósito y conexión emocional. KFC ocupa el tercer puesto, seguido por Samsung y la marca de belleza más querida por los brasileños, O Boticário.
Holdings más eficaces
En el departamento de holdings, Omnicom se mantiene como el grupo de agencias más efectivo, seguido por WPP y Publicis Groupe en segundo y tercer lugar. Interpublic Group (IPG) y Dentsu forman el top cinco, destacando por su fuerte desempeño global. Estos cinco holdings lideran el sector publicitario gracias a su capacidad para crear campañas exitosas y obtener resultados sobresalientes en múltiples mercados.
Redes de agencias más eficaces
Ogilvy lidera el ranking de redes de agencias más eficaces a nivel mundial, seguida por McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide y VML. Estas redes destacan por su trabajo constante y campañas impactantes en múltiples regiones, reflejando un desempeño sólido y global en eficacia de marketing.
Agencia más eficaces
En la categoría de oficinas de agencias más eficaces, AlmapBBDO, con sede en São Paulo (Brasil), vuelve a liderar el ranking. Le siguieron Ogilvy Mumbai y Leo Burnett Mumbai, destacando así el creciente protagonismo de India en el escenario global del marketing eficaz. McCann se mantuvo sólido en el cuarto lugar, mientras que Leo Burnett Dubai cerró el top cinco de este año.
Agencias independientes más eficaces
Entre las agencias independientes más destacadas por su eficiencia, Mischief @ No Fixed Address, con base en Brooklyn, Nueva York, recogió el número uno a nivel mundial. Esta agencia ha alcanzado la cima en apenas cinco años gracias a su creatividad innovadora y enfoque en resultados. Además, las firmas latinoamericanas tuvieron una presencia muy fuerte, con ISLA obteniendo reconocimiento tanto en Ciudad de México como en Buenos Aires.
Completan el top cinco The Womb de Mumbai y Soko de São Paulo, remarcando el impacto global y la creatividad de estas agencias independientes.
Los más top en eficacia en Europa
Entre las empresas más eficaces en Europa, estas son las principales en las diferentes categorías:
- Marketer: McDonald’s
- Marca: también se la lleva la empresa de comida rápida, McDonald’s
- Holding: WPP
- Red de agencia: Ogilvy
- Oficina de agencia: Ogilvy Mumbai
- Agencia independiente: The Womb
Para más información y obtener el ranking completo, puede visitar la página oficial de Effie Awards.
