Entrevistamos al patrocinio de Ligia sobre la nueva campaña global de maestros y su compromiso con el ritmo, la cultura y la autenticidad.
El ritmo infeccioso de Reggaeton y la energía animada de la cultura latina Se han convertido en protagonistas de la nueva campaña global de Desesperados: «La cerveza con un estado de ánimo latino». Para este propósito, la marca recopiló dos grandes oradores de la música urbana. Ovig en la batería y micro tdh, Comenzar «Guao Guo»Un éxito que celebra la espontaneidad, la diversión y el espíritu de la comunidad con una identidad latina muy pronunciada. El tema ya ha excedido un millón de corrientes y fue apoyado por números de renombre como Steveo Aoki o Oliver Holdens.
Con esta campaña, Aperados intenta ir más allá del producto y centrarse en una conexión emocional con las nuevas generaciones. El evento de presentación, que tuvo lugar en Madrid en el distrito de La Latina, fue una explosión de experiencias, color y música con la participación de influenciadores internacionales y actividades inquietantes que Reflexionaron sobre la «atmósfera latina» sobre su expresión.
Fuera de Marketingdirecto.comHablamos con Patrocinador de Ligia, Jefe Global de Masters, Para obtener más información sobre la estrategia detrás de esta campaña para experimentar el enfoque innovador de la marca y cómo se combinan con una generación joven que quiere vivir intensamente sin perder el control.
«Sal de tu cabeza y sigue tu corazón»: tome la meta con la Generación Z con
La campaña Awake no solo tiene una estética cuidadosa, sino que también es el resultado de una profunda investigación sobre los deseos y comportamientos de los jóvenes consumidores. SEgún Ligia patrocinando, el objetivo principal Era comprensión «Lo que sucedió con el espíritu de esta generación, que, en contraste con la diversión anterior, quiere tener, pero de una manera diferente. Tienes que tener una sensación de control ».
«Todos nos dijeron:“ Quiero divertirme, pero a veces pienso demasiado. Tengo miedo de ser cancelados en las redes sociales. Pero quiero dejarlo ir, tener recuerdos inolvidables con mis amigos. Explicar. Este análisis da forma al lema de la campaña: «Sal de tu cabeza, sigue tu corazón».Una invitación para liberarte, para ser espontáneo y disfrutar sin filtros.
Desperados, una marca con ADN latino
Desperados ha decidido mejorar su atributo, que según Ligia siempre estuvo en la marca: Su espíritu latino. «La marca ha sido latina desde que nació. Tiene un espíritu latino, un sentimiento de vitalidad, calidez, amistad y diversión, que es básicamente cultura latina ». Condición.
Conscientemente el Boom global de esta cultura, La marca eligió especialmente en América Combine con números que sabían cómo presentar este espíritu auténticamente. «Nos pusimos en contacto con la humildad de que se comunique con Ovy y Micro TDH y les dijo:» ¿Le gustaría trabajar con nosotros y enseñarnos un poco de cultura latina? «Dijiste que sí y desde entonces has sido socios auténticos», explicado.
La elección de la música latina como esencia de la campaña no solo era informal. «El Reggaeton se aprovecha en Estados Unidos y llega a Europa. Es contagioso y representa lo que somos como marca: vivo, cálido, divertido. No te tomes tu vida tan en serio y la gaste bien con tus amigos ». Explique el director global del maestro.
Influencer y autenticidad como pilares de la estrategia de marketing
En un panorama que está saturado de noticias y dónde Las redes sociales dominan las conversaciones, Desperados ha elegido un enfoque auténtico: darle a los creadores de contenido su voz. «No creo que una marca tenga derecho a imponer algo a los consumidores. No queremos imponer, sino parte de la cultura con humildad », Patrocinio de los estados.
La campaña viene con el apoyo de 70 personas influyentes globales y locales que han transferido el mensaje de la marca desde su propia perspectiva. «La forma en que interactuamos con los consumidores realmente usa su propia voz. Es arriesgado porque no tienen control. Pero fue la mejor decisión que pudimos tomar », Ligia señala.
Esta transformación también representa Un giro estratégico para Heineken, Quien eligió el dolor como prueba de innovación dentro del segmento Más allá de la cerveza. «Hacemos algo muy experimental y valemos la pena. Creo que Heineken se pone duro para nosotros y nos permite romper formas ». Explica el patrocinio.
La visión futura de los maestros
Patrocinio de Ligia, Jefe Global de Masted tiene claro que EEl futuro del marketing es comprender nuevas culturas y adaptarlas honestamente a ellas. Además del universo latino, la marca sigue siendo consciente de otras tendencias emergentes que atraen a los jóvenes. «Queremos transformar la falta de acceso al poder social, con más contenido y cooperación con el creador de todo el mundo». Explicar.
De esta manera, el mensaje es claro: Déjate llevarte a ti mismo, sé tú mismo y ve bien. Y si tienes que bailar en un supermercado con una cabeza de unicornio, como algunos de los videos virales de la campaña, La marca quiere que sea.
«Solo queremos ser parte del grupo de jóvenes con humildad. Queremos que lo pases bien. Eso es todo «, Finalmente patrocinando.
