El mundial de fútbol de 2026 no ha empezado, pero ya calienta motores fuera del terreno de juego, en el que se esperan más partidos, más selecciones y tres países como escenario que se encargarán de dibujar una edición histórica. Pero frente a este gran momento del año, la competición no queda solo en las selecciones, y las marcas también se adentran a una carrera por conquistar la atención del espectador en este momento de máxima atención y expectación.
En ese tablero, DAZN quiere ser quien marca el territorio y lo hará ofreciendo durante junio y julio el mayor inventario publicitario de televisión conectada (CTV) en deportes en España, en un momento único en el que el fútbol monopoliza la conversación y las audiencias.
Para conocer de primera mano todos los detalles de esta gran oferta, desde MarketingDirecto.com- MKD hemos hablado con João Ramires, VP Ad Sales de DAZN España y Portugal, quien nos ha explicado cómo desde la plataforma dibujan un escenario donde la emoción, los datos y la tecnología juegan en el mismo equipo.
Un Mundial con más partidos y más expectación
El crecimiento del torneo es tanto cuantitativo como emocional, y como reflejo de ello, la expectativa se expresa en unas cifras de una encuesta de DAZN que refleja que «el 80% de los fans de deporte tienen interés en seguir todos los partidos del Mundial«, lo que subraya el enorme potencial de engagement para los anunciantes.
A esto, se le suma el factor selección: «España este año tiene un equipo muy potente y eso se traduce en un incremento de audiencia por la performance que va a tener la selección», señala Ramires. El resultado es una audiencia más conectada desde el inicio, con ganas de seguir cada partido y, sobre todo, cada momento decisivo.
Este verano será, además, uno bastante especial tomando en cuenta que todo el inventario estará con la mira al Mundial. Sin ligas europeas, sin Champions y sin competición doméstica, el calendario deja un vacío que el Mundial llenará por completo. Y con él, el inventario publicitario.
«No hay ligas europeas, así que tenemos el mayor inventario de deporte disponible para compra programática», afirma Ramires. Y añade una clave relevante para el mercado: «Esto permite a los anunciantes comprar de una manera eficiente y a través de sus DCPs, que es algo que cada vez les interesa más». Un volumen que, además, se activa en OTT y se complementa con los canales lineales en operadores como Movistar y Orange.
Frente a este escenario, lo importante radica en la combinación que se puede llegar a tener en la publicidad en entornos OTT que permite eficiencia, segmentación y control, mientras que el lineal, por su parte, garantiza posicionamiento y alcance masivo. «La parte digital te da eficiencia, control de frecuencia y automatización, mientras que el lineal te permite posicionar la marca en momentos concretos. Tienes lo mejor de los dos mundos», resume.
Del spot al contenido: 3 formas de conectar
En un mundial donde todo el mundo habla, la diferencia está en cómo se entra en la conversación y aquí es donde DAZN plantea tres vías:
- El directo, con spots premium de vídeo en momentos de máxima atención.
- El contenido original, con programas y piezas que extienden el torneo más allá del partido. «Nuestra idea es tener a la audiencia conectada casi 24/7», asegura.
- El ecosistema social, donde la plataforma supera los 13 millones de seguidores y genera contenido constante.
Aquí entra en juego la segunda pantalla. Tomando en cuenta que ahora los espectadores no solo ven el partido, sino que lo comentan en directo, lo comparten y lo viven en paralelo a través de las redes sociales, resulta importante saber estar en todas las pantallas de la manera adecuada. «Sabemos que mucha gente está viendo la tele y, al mismo tiempo, está en social», apunta Ramires. Por eso, DAZN apuesta por formatos interactivos como FanZone, donde el usuario participa en tiempo real. «Vamos a tener un chat del Mundial que podrás usar desde el móvil o el desktop mientras ves el partido», explica.
Impactar cuando más importa
Tomando en cuenta que el Mundial va mucho más allá de la audiencia, otorgando importancia a la emoción, la publicidad gana gran valor. «Te estoy dando un impacto publicitario en el momento más emocional del día», explica Ramires. Un contexto que multiplica la eficacia: «El sentimiento de apoyo a tu selección es enorme y eso conlleva un recuerdo publicitario muy superior».
Los datos lo respaldan: «Hay un 75% más de probabilidad de que un fan recuerde una marca en deporte frente a un anuncio normal«, señala, Ramires apoyándose en estudios de terceros. «No solo conectamos en el directo, sino en todo el entorno del Mundial, lo que genera un top of mind que permite a las marcas estar presentes en la decisión de compra», añade.
Un ecosistema que no se apaga
Más allá del directo, DAZN se encarga de construir una presencia continua y para ello, las redes sociales y DAZN News amplían el alcance y diversifican las audiencias. «Nuestro equipo de social media saca cerca de 1.000 posts a la semana», revela Ramires. Un volumen que responde a una estrategia clara: «No dependemos de tener derechos concretos, acompañamos al fan del deporte en todo momento».
Además, el perfil de audiencia cambia. «En social encontramos una audiencia más joven, que consume deporte en formato short form», explica. Es así como, la plataforma pone sobre la mesa su objetivo de siempre saber estar donde el usuario está. «Somos un pure player capaz de llegar al consumidor de deporte esté donde esté», afirma.
De igual manera, en el recorrido del consumidor, DAZN siempre apunta a estar en la parte alta del funnel, teniendo como objetivo abrir la venta y no cerrarla.
«Sabemos lo que somos: una plataforma capaz de generar impactos en momentos de gran emoción», explica Ramires. «Nuestro objetivo es que, cuando alguien quiera comprar un seguro, elegir un banco o un coche, piense en la marca que ha visto con nosotros».
Creatividad o invisibilidad
Con más de 15 marcas ya confirmadas, de sectores como automoción, banca, seguros o gran consumo, la competencia ya se espera que será alta. Y como consiguiente, la diferenciación, obligatoria. «Es una apuesta muy grande para las marcas, muchas invierten aquí una parte muy importante de su presupuesto anual», señala Ramires.
En este punto, Ramires lanza un consejo a las marcas: «Que no tengan miedo de arriesgar». Más allá del spot tradicional, el branded content será clave: «Las marcas que se diferencian en cómo activan durante el Mundial son las que se quedan en el top of mind».
Y concluye con una idea que resume todo el contexto: «Esto pasa una vez cada cuatro años. Es el evento deportivo más visualizado del mundo. Hay que estar y hay que arriesgar«.
