“Concursos Justos” une a la industria para dignificar el talento creativo y transformar cómo se eligen las agencias.
La Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), junto con su plataforma «Concurso Justos», celebró hoy el evento «Relaciones que funciona, concursos que inspiran», una jornada que reunió a referentes de la industria para debatir sobre el presente y futuro de los procesos de selección en el ámbito publicitario.
El encuentro incluyó dos ponencias clave y una mesa redonda con representantes de las principales asociaciones del sector. El objetivo fue claro: fomentar una transformación real hacia concursos más transparentes, equitativos y respetuosos con el trabajo creativo y profesional de las agencias.
Concursos justos: un movimiento que cobra importancia
La jornada se enmarcó en el crecimiento de la plataforma abierta #ConcursosJustos, lanzada por La FEDE en enero con el propósito de profesionalizar los procesos de selección de agencias, promoviendo buenas prácticas, ética, transparencia y una compensación justa. A esta iniciativa ya se han unido asociaciones como APCP, AEAPS, ADC y recientemente AEVEA, reforzando así su legitimidad e impacto.
Según Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE, «Concursos Justos no es solo una plataforma, sino una llamada a la corresponsabilidad y al cambio cultural dentro del sector. No se trata de poner normas, sino de construir una nueva ética de colaboración».
La IA como herramienta y no como reemplazo
La primera ponencia del encuentro, a cargo de Kika Samblás, Managing Director de SCOPEN, abordó la transformación que vive la industria publicitaria en un entorno cada vez más tecnológico y fragmentado. Samblas destacó la necesidad de revisar profundamente los concursos como punto de inicio en la relación agencia-anunciante, adaptándolos a nuevas exigencias éticas, contractuales y digitales.
Entre los desafíos actuales, subrayó el impacto de la IA, que si bien ofrece oportunidades en automatización y análisis, exige mayor protección de la propiedad intelectual y redefinición de contratos. «La IA no sustituye el talento, lo acelera», señaló Kika, quien a su vez defendió modelos colaborativos más sólidos, presupuestos redistribuidos hacia la experiencia de usuario y una mayor profesionalización de los procesos de selección.
Los concursos como el inicio de relaciones profesionales
La segunda ponencia, impartida por Gonzalo Saiz, Chief Marketing Officer y profesor de EDEM, se centró en cómo los concursos pueden convertirse en el inicio de relaciones profesionales sólidas, si se gestionan con respeto, claridad y coherencia. Saiz denunció prácticas nocivas como la exigencia de creatividad gratuita, briefings imprecisos y procesos con demasiadas agencias sin rumbo estratégico.
Saiz propuso soluciones como limitar participantes o establecer compensaciones justas cuando se solicita trabajo creativo. «La clave está en la honestidad, en respetar el tiempo y la inversión de todos. No se trata solo de elegir, sino de construir una relación que sume valor», afirmó.
Los concursos bien hechos son éxitos compartidos
El evento culminó con una mesa redonda moderada por Sara Iglesias, CEO de Partnership Design, en la que participaron Marta Alonso, Marketing Procurement Manager de Pernod Ricard España, Adriana Piquet, directora general de APCP, Miguel Ángel Herrero, Presidente de AEAPS, Ludi García, presidenta de ADC, Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA y Luis Gandiaga, presidente del Foro MICE.
Todos coincidieron en la necesidad de redefinir el concurso como un proceso estratégico y no como una simple licitación. Se abordaron problemas comunes como la hiperactividad en concursos, la desconexión entre briefing y expectativas, y el desequilibrio entre esfuerzo y compensación.
Marta Alonso, de Pernod Ricard, remarcó la urgencia de procesos con foco y claridad desde el inicio, mientras Ludi García, presidenta de ADC, llamó a educar a los departamentos de compras sobre el valor real del trabajo creativo. El aspecto legal también estuvo presente, con énfasis en proteger la propiedad intelectual y evitar decisiones influenciadas por afinidades personales.
Como cierre, se hizo un llamado unánime a consolidar Concursos Justos como una referencia en la industria. El evento será publicado próximamente en formato eBook con las mejores prácticas y reflexiones compartidas.
Un compromiso entre todos
El evento ha marcado así un hito en el recorrido de «Concursos Justos», además de reforzar el compromiso colectivo por dignificar el trabajo creativo, profesionalizar las relaciones entre marcas y agencias, y construir un ecosistema más saludable, humano y sostenible.
Como concluyó uno de los ponentes: «La publicidad necesita menos glamour superficial y más respeto real por el talento que la hace posible».
La plataforma Concursos Justos continúa abierta a todos los actores del sector, ofreciendo herramientas, guías, formación y espacios de diálogo para seguir impulsando un cambio que ya ha comenzado.
