Mireia Nadal, jefa de EMEA social pagada para HP y María García Ruiz, gerente de asociaciones de marca para Pinterest, refleja las claves de esta exitosa alianza.
En el marketing digital, alcanzar las tendencias siempre hace que sea más fácil llegar a la audiencia. HP ha encontrado un aliado estratégico en Pinterest que combina una manera innovadora y segura con su audiencia. Para comprender mejor esta apuesta, Mireia Nadal, jefa de EMEA social pagada para HP Y María García RuizPresente Gerente de Asociaciones de Branding en PinterestUsted ha tenido una conversación en la que compartió los detalles sobre la estrategia de la compañía en esta plataforma y los resultados logrados.
Si no muestra el video incrustado correctamente, haga clic en Aquí.
Desde su posición, el equipo de Nadal se centra en el uso óptimo de las oportunidades en el entorno digital Y asegúrese de que HP esté disponible en las plataformas correspondientes. «No porque exista, tienes que usarlo. Y aprendí esto desde el principio desde que comencé en la industria hace 10 años «, dice Nadal». Si apareciera algo nuevo, querían tratar de ser innovadores, pero también es importante aprender a determinar si una plataforma es favorable para su producto o empresa. «
Sin embargo, también se enfatiza la importancia de experimentar: «Si no intentas algo, ¿cómo sabes si trabajas?» Por lo tanto, HP asigna parte de su presupuesto para explorar nuevas plataformas y estrategias. «Esto puede ayudar a desbloquear oportunidades o, por el contrario, a reconocer que un canal no es apropiado y pasa a la siguiente opción».
Pinterest: una plataforma con ventaja competitiva
La selección de Pinterest como parte de la estrategia digital de HP reacciona a su naturaleza inspiradora y su capacidad para ponerse en contacto con los usuarios en una fase de descubrimiento. «Pinterest es una plataforma en la que el usuario intenta encontrar ideas y estimular su creatividad», explica Nadal. Aunque inicialmente había escepticismo sobre su efectividad para la industria tecnológica, los resultados fueron sorprendentes. «Vimos que logramos resultados que no habíamos visto en otras plataformas. La diferencia es cómo el usuario consume contenido en Pinterest. En una fase de descubrimiento, es más receptivo ».
Uno de los aspectos HP más valorados en Pinterest es el entorno de marca segura. «Es muy difícil, si no imposible, encontrar contenido dañino o negativo en la plataforma», dice Nadal. «Es importante para nosotros asegurarnos de que nuestros anuncios se muestren en un entorno seguro dirigido a los valores de la marca». Además, el uso de inteligencia artificial permite al contenido sanar y optimizar las campañas de manera más eficiente para garantizar un entorno apropiado para marcas y usuarios.
Innovación, creatividad y análisis de datos
La innovación y la adaptación de HP a la audiencia aprecia en un entorno digital en constante desarrollo. «Hemos trabajado para tener un mensaje más genial y adaptarnos a la forma en que los usuarios consumen contenido hoy», dice Nadal. Además, se destaca la importancia del soporte creativo que ofrece Pinterest: «Nos aseguramos de que el mensaje esté en el lenguaje de la plataforma, lo que crea una interacción más natural con la marca».
Otro factor clave es ayudar con el análisis de datos. «Tenemos herramientas internas para medir el rendimiento, pero tienen un límite. Gracias al apoyo de Pinterest, podemos comprender mejor nuestra posición en vista de la competencia y optimizar nuestros esfuerzos ».
Las campañas conducen a Alemania y al Reino Unido
HP ha implementado estrategias innovadoras en Pinterest con casos de éxito en mercados como Alemania y Gran Bretaña. En Alemania, HP fue una de las primeras marcas en utilizar el formato Spotlight de primer nivelUna presencia exclusiva en la plataforma. «Hemos logrado resultados que no habíamos visto durante mucho tiempo», dice Nadal. Pinterest no solo ayudó Redes sociales pagadas de hp.
HP persiguió una estrategia en Gran Bretaña EmbudoCon diferentes formatos como video, carrusel y forma estática. «Tuvimos muy buenos resultados, no solo en el rendimiento, sino también para comprender nuestra posición en el mercado». Uno de los resultados más conocidos es un aumento en 8.7 Puntos en intenciones de acciónY CPM 60% más bajo que el promedio y un CPC 19% por debajo del promedio.
El papel de la inteligencia artificial
Al igual que muchas otras compañías, HP integra la inteligencia artificial en su estrategia digital, y Pinterest fue un aliado importante en este proceso. «Es un tiempo espectacular que nos ahorra», dice Nadal. «La IA nos permite optimizar automáticamente nuestras campañas y garantizar que nuestros anuncios se coloquen en las mejores habitaciones para maximizar los efectos sin ajustes manuales». Esto se libera para concentrarse en la estrategia y mejorar la eficiencia general de las campañas.
La cooperación entre HP Y Pinterest Ha demostrado ser un éxito en el marketing digital. La plataforma ha permitido alcanzar efectivamente a su audiencia de manera efectiva, en un entorno seguro y con resultados medibles. «Encontramos un punto ideal para continuar trabajando juntos», concluye Nadal. «Para todas las marcas, definitivamente recomendaría probar Pinterest porque ha logrado resultados espectaculares».
