Entrevistamos a Reyes Justribó, presidenta de IAB Europe y directora general de IAB Spain, tras los Inspirational 2025 para analizar tendencias, creatividad y la evolución de la industria digital.
La XVIII edición de los Premios Inspirational 2025 se celebró del 14 al 16 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, consolidándose como el gran referente de la comunicación digital en España. Bajo el lema «Párate y respira«, el evento reunió a más de 80 ponentes nacionales e internacionales y alcanzó un récord histórico de 296 candidaturas en la nueva edición de sus galardones, premiando a las mejores campañas, agencias y anunciantes del año en 19 categorías, además de reconocer a los Jóvenes Talentos del sector.
En este contexto, desde MarketingDirecto.com- MKD tuvimos la oportunidad de entrevistar a Reyes Justribó, presidenta de IAB Europe y directora general de IAB Spain, quien nos compartió su visión sobre la evaluación de los Premios Inspirational, la importancia de la innovación y la creatividad estratégica, y cómo eventos como Inspirational contribuyen a consolidar España como un referente europeo en comunicación digital.
Con un récord de inscripciones y asistencia, ¿cómo valoras esta XVIII edición de los Premios Inspirational?
Esta XVIII edición ha sido verdaderamente especial. Hemos batido récords en todos los sentidos: más de 296 de piezas inscritas, un 12 % más que el año pasado, un 15 % más de nuevas agencias y anunciantes, y una gala que reunió a 650 asistentes en la Noche Inspirational. Más allá de los números, lo que más valoramos es el espíritu que se ha respirado, Inspirational ha alcanzado su madurez como punto de encuentro de la industria digital española.
Cada edición buscamos superarnos, pero esta ha tenido algo distinto, sentimos que ha habido una energía compartida, una sensación de comunidad y de orgullo por pertenecer a un sector que evoluciona con talento, ambición y propósito.
Este año, la campaña «KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú» se alzó con el Gran Premio. ¿Qué aspectos clave crees que hicieron que esta campaña fuera tan destacada?
Esta campaña refleja a la perfección el tipo de trabajo que queremos destacar con los Premios Inspirational: una creatividad estratégica, innovadora y con impacto medible. Supo unir entretenimiento, cultura y marca en una gran ejecución, fruto de la colaboración entre agencias, plataformas y anunciantes.
Se trata de una acción que demuestra cómo las marcas pueden generar valor real a través de la creatividad, convirtiendo la comunicación en una experiencia viva para el público. Con récords de participación, ventas y notoriedad, también fue reconocida con los oros en Creatividad en Branded Content y Mejor uso de los Medios Digitales. Quiero destacar el enorme trabajo del jurado, presidido este año por Lucía Angulo, que ha sabido reconocer y premiar la excelencia entre casi 300 piezas inscritas. Su mirada diversa y exigente es lo que hace que los Premios mantengan su prestigio y credibilidad dentro del sector.
Este año, el evento también apostó por un enfoque reflexivo bajo el lema «Párate y respira». ¿Qué importancia tiene este tipo de mensaje en un contexto de tanta hiperconectividad y sobreestimulación digital?
Vivimos en un sector que no se detiene nunca, todo es inmediato, medible y exigente. Por eso quisimos invitar a parar. «Párate y respira» no es un simple concepto, es una declaración de intenciones, una pausa consciente en medio del ritmo frenético del entorno digital. La identidad visual, desarrollada por Lady Brava y Petru, refleja a la perfección ese espíritu.
Este mensaje nace de una necesidad real, la de reconectar con lo esencial. Nos recuerda que la inspiración no surge del ruido, sino del silencio, que las mejores ideas aparecen cuando encontramos espacio para pensar y sentir. En esta edición quisimos ofrecer precisamente eso, un entorno donde respirar, reflexionar y recuperar el sentido de por qué hacemos lo que hacemos.
Hablando de innovación y creatividad, ¿cuáles son las tendencias que más te entusiasman dentro del sector digital en este momento?
Las tendencias que marcan nuestra industria no solo están ocurriendo fuera de Inspirational, sino que estaban perfectamente reflejadas en la agenda de ponencias. Desde el Grupo de Trabajo de Inspirational, presidido por Miguel Pereira, hemos querido que los contenidos de esta edición respondan a los temas que realmente están definiendo el presente y el futuro de la industria.
Por eso, espacios como AI & Data, Content & Connected Media, Entertainment, Next & Innovation, Digital Business o el nuevo New Codes no son solo áreas temáticas del evento, sino auténticos ejes de cambio para la comunicación y el marketing digital. La inteligencia artificial y el uso estratégico del dato están transformando la creatividad y la toma de decisiones; el contenido y los medios conectados están redefiniendo cómo las marcas se relacionan con sus audiencias; y los nuevos códigos culturales y tecnológicos nos obligan a repensar la forma en que contamos historias y generamos experiencias.
Son temas que el Grupo de Trabajo ha identificado como tendencias clave porque, más allá de ser modas, reflejan la evolución natural de una industria que avanza hacia la integración total entre creatividad y tecnología. Inspirational no solo observa estas tendencias, sino que las impulsa y las traduce en conversaciones reales y abiertas.
Como parte de IAB Spain, ¿qué pasos se están dando para continuar posicionando a Inspirational como un referente para la industria digital en España en los próximos años?
Este año Inspirational ha alcanzado su mayoría de edad, y no es una simple cifra, son 18 años acompañando la evolución del ecosistema digital, anticipando tendencias, impulsando talento y creando un espacio de encuentro real para toda la industria. Haber llegado hasta aquí nos llena de orgullo, pero también nos plantea un reto apasionante, el de seguir siendo relevantes en un contexto que cambia cada día.
Desde IAB Spain estamos reforzando esa vocación de liderazgo a través de varios ejes consolidando Inspirational como un espacio que une inspiración y pensamiento crítico, ampliando la presencia de nuevas generaciones y creadores emergentes, y potenciando su dimensión internacional. En esta edición, hemos querido dar voz a una nueva generación de talento creativo que ya está marcando el pulso cultural y digital. La conversación con Mercedes Ron, autora de la trilogía Culpables, fue un ejemplo inspirador de cómo la literatura juvenil y las plataformas digitales están redefiniendo la conexión con las audiencias jóvenes. También la charla con MilfShakes y la intervención de Paconi, creador de contenido y manager de talento, reflejaron la fuerza de los nuevos códigos y del lenguaje de internet como motores de influencia real.
Además, tuvimos la suerte de contar con Isabelita Virtual, una de las artistas y directoras creativas españolas con mayor proyección internacional, que ha colaborado con marcas como Apple o Meta. Su participación simboliza esa convergencia entre arte, tecnología y creatividad que define el presente de la comunicación digital. En el ámbito internacional, hemos dado un paso más invitando a perfiles que trascienden fronteras, como el grupo estadounidense OK Go, referente en creatividad audiovisual y en la fusión entre música, tecnología y storytelling.
Queremos que Inspirational siga siendo un evento que no solo celebra la creatividad, sino que marca conversación, genera impacto tangible y amplía la mirada del sector hacia lo que viene. Además, el trabajo del Grupo de Trabajo ha sido fundamental para seguir evolucionando el formato y los contenidos, alineándolos con las transformaciones reales del mercado. Y, por supuesto, nuestro agradecimiento a los patrocinadores que hacen posible que Inspirational sea una realidad cada año. Su compromiso demuestra que la colaboración es la clave para seguir haciendo crecer esta industria.
