En El Ojo 2025, Charlie de McCann Lima mostró cómo la creatividad puede surgir de la verdad local del Perú, más allá de los clichés y estereotipos.
El Ojo de Iberoamérica, el festival que cada año reúne y mide el pulso de la creatividad regional; premiando ideas, abriendo debates y marcando estándares, encajó la ponencia de Charlie (CCO de McCann Lima) como un manifiesto: usar la verdad local para romper clichés globales. Su charla conectó con el espíritu del festival al mostrar en #ElOjo2025 cómo la identidad bien contada puede mover marcas, audiencias y conversación cultural.
Perú: más que clichés en El Ojo 2025
El Ojo de Iberoamérica volvió a poner el foco en las ideas que transforman percepciones, y la ponencia de Charlie, CCO de McCann Lima, fue una invitación a mirar Perú más allá de los tópicos. Bajo el mantra de la casa, Truth Well Told, el creativo propuso un relato que desarma estereotipos y reivindica la potencia cultural, natural y creativa del país como materia prima para construir marcas con verdad.
La charla arrancó con una anécdota reveladora: «You don’t look like a Peruvian«, para abrir un mapa que va de las Líneas de Nazca, Choquequirao y Chan Chan a la Huacachina, los cerros de colores y los delfines rosados. Un recordatorio de que Perú es un set de filmación a cielo abierto y un reservorio de historias listas para contarse.
La gastronomía apareció como estandarte creativo: de Virgilio Martínez a Micha Tsumura, pero también la cocina callejera de todos los días. Hubo guiños a la alta cultura, Mario Vargas Llosa, y a la cultura pop: el surf ancestral de los caballitos de totora y el pulso pionero del punk con Los Saicos.
Creatividad que nace de la complejidad
Sin edulcorantes, Charly puso en primer plano violencia, desigualdad y centralismo. Lejos de la resignación, defendió que esas tensiones forjan una creatividad resistente y singular. Citó a referentes que reescribieron la publicidad local, Juan Carlos «Loco» Gómez de la Torre, Flavio Pantigoso y Chino Polar, y a una generación que hoy compite en ligas mayores representando al país.
Para aterrizar, mostró casos que encarnan propósito y craft: el billboard que genera agua para UTEC (aprovechando la humedad limeña para producir miles de litros potables) y Happy ID para Coca-Cola, la acción que llevó sonrisas reales al DNI y marcó el primer Grand Prix de Cannes para Perú.
En clave de festival, la ponencia funcionó como manifiesto: contar bien la verdad local es una ventaja competitiva. Un llamado directo a marcas y creativos para actuar como embajadores y convertir la complejidad, cultural, social y económica, en ideas con empatía, utilidad y belleza.
