La marca aprovechó el encuentro para reforzar su campaña más especial hasta la fecha en la que la icónica canción “Ni Tú Ni Nadie” es protagonista.
En el marco de su 40 Aniversario, Bed’s, cadena retail de Grupo Pikolin, refuerza su estrategia de comunicación y aprovecha el espacio de Vive Latino España 2025 para dar visibilidad a su marca y a su campaña más especial hasta la fecha donde la música es el hilo conductor: 40 años mejorando el descanso de las personas.
«Quisimos que la música y en concreto esta canción “Ni Tú Ni Nadie”, fuera protagonista en nuestro 40 Aniversario porque refleja quiénes somos: una marca con raíces sólidas, pero también con capacidad de reinventarse. Repetir como patrocinadores oficiales del Vive Latino nos ha permitido llevar ese mensaje a un escenario cultural de gran relevancia y acercar el descanso de verdad a miles de personas que conectan muy bien con el concepto creativo de esta campaña», señala Charo Oliván, Directora de Marketing y Transformación Digital de Bed’s.
Recordemos que la campaña del 40 Aniversario de Bed’s, es un proyecto creativo desarrollado junto a Summa Branding, en la que destacan dos piezas clave, el spot y la cuña de radio, construidos bajo una banda sonora única y muy especial: un cover de “Ni tú ni nadie” de Alaska, reinterpretado en forma de nana —pieza musical que también cumple 40 años y que estuvo presente el sábado en el festival Vive Latino de la mano de Fangoria—. Además, su innovador videoclip generado con IA Inteligencia Artificial, que permite al espectador sumergirse en un mundo de ensueño, es la culminación visual del proyecto. Una muestra de cómo la marca integra las nuevas tecnologías en su comunicación, generando una experiencia inmersiva que conecta música, creatividad y descanso.
En este contexto, el patrocinio oficial del Vive Latino España dentro de su estrategia de celebración del 40 Aniversario, fue realmente un refuerzo de la conexión de Bed’s con una generación, un público que disfruta de su pasión por la música y prioriza al máximo su bienestar. Una forma única de vincular el descanso con experiencias culturales y emocionales de gran impacto.
La activación de marca incluyó la presencia física de Bed’s en el festival, con la ya conocida ‘marea azul’ de abanicos, y otros elementos corporativos de merchandising, reforzando la visibilidad en un entorno masivo y emocionalmente cargado, llegando a más de 38.000 personas de 40 nacionalidades.
Sobre Bed’s
Bed’s es la cadena líder en tiendas especializadas en descanso en España, con más de 240 puntos de venta y 40 años de trayectoria. Fundada en Zaragoza en 1985 e integrada en el Grupo Pikolin, la marca se distingue por su modelo basado en el asesoramiento experto y personalizado, una amplia gama de productos de calidad de primeras marcas de descanso y un firme compromiso con la innovación y la cercanía al cliente.
Vive Latino España 2025: festival de música y cultura iberoamericana celebrado los días 5 y 6 de septiembre de 2025 y que ha reunido este años a más de 34 artistas de primer nivel y 38.000 visitantes en el Recinto Expo Zaragoza. Este evento se conoce como uno de los hubs musicales más importantes que unen España y Latinoamérica. La cuarta edición en España del emblemático festival mexicano Vive Latino, que nació en Ciudad de México en 1998 y este año celebra su 25 aniversario.
