así se vivió desde dentro esta edición del festival

Los London International Awards 2025 han tenido su broche de oro desvelando los proyectos premiados en las últimas categorías, sobre las que todavía se mantenía mucha expectación.

Antes de cerrar el telón de la edición de 2025, desde la organización se han revelado las campañas y trabajos galardonados en las categorías de Creativity B2B; Creativity in PR; Integration and Direct; Digital; Use of Social Media Influencers; Transformative Business Impact; Non-Traditional; Health & Wellness-Craft and Pharma & Medical-Craft Jury: Health & Wellness and Pharma & Medical.

A lo largo de la última semana, el fundador y CEO de MarketingDirecto.com – MKD, Javier Piedrahita, ha estado presente en este encuentro en Las Vegas para cubrir en directo la celebración del festival publicitario, desde las ponencias y encuentros hasta las premiaciones. También, ha charlado con algunas de las figuras más reconocidas del certamen, como Barbara Levy, presidenta y fundadora de los LIA.

España brilla en los LIA Awards 2025

España ha dicho presente en este nuevo encuentro de los LIA Awards 2025. En total, la creatividad española ha recibido 38 reconocimientos: seis oros, nueve platas, diez bronces y trece finalistas. La agencia con mayor éxito en esta edición ha sido DAVID Madrid, que ha obtenido trece de ellos, distribuidos entre tres oros, cinco platas, cinco bronces y ocho finalistas.

También han sobresalido Samy Alliance Madrid, que ha logrado dos (un oro y un bronce); MRM Spain ha obtenido otros dos (bronce y finalista) y Havas Creative Spain ha destacado con dos platas. Además, Ogilvy se lleva a casa una estatuilla de plata; TBS es finalista en una categoría y también consigue un bronce y LLYC y McCann Worldgroup consiguen que una de sus campañas sea finalista.

VML Spain ha cogido carrerilla en esta última tanda de premios, ya que de golpe ha recibido una mención como finalista, dos oros, una plata y dos bronces. Aunque, al cierre de la convocatoria, las agencias españolas no han conseguido llevarse un Grand LIA.

Últimos Grand LIA desvelados

• Creativity B2B: «Recipe for Change» de FP7 McCann (Dubái) para Puck (Arla Foods MEA).
• Creativity in PR: «Tree Correspondents» de FCB New York para Hyundai Motor Company.
• Integration and Direct: «Three Words» de Publicis Conseil (París) para AXA.
• Digital: no se ha entregado Grand LIA en esta categoría.
• Use of Social Media Influencers: «Vaseline Verified» de Ogilvy (Singapur) para Unilever / Vaseline.
• Transformative Business Impact: «Three Words» de Publicis Conseil (París) para AXA.
• Non-Traditional: «Three Words» de Publicis Conseil (París) para AXA.
• Health & Wellness: «Vaseline Verified» de Ogilvy (Singapur) para Unilever / Vaseline.
• Health & Wellness-Craft: «Never Just A Period» de AMVBBDO (Londres) para Essity/Bodyform.
• Pharma & Medical: «Glowing Relief» de De la Cruz Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health.
• Pharma & Medical-Craft: no se ha concedido Grand LIA.

Las voces del sector comparten su visión

Entre las entrevistas más relevantes, se ha encontrado la de Bárbara Levy. La anfitriona del festival ha recordado: «Cuando empezamos hace 40 años, la publicidad era básicamente televisión, cine, exterior, prensa y radio. Hoy tenemos 18 categorías diferentes, y al menos la mitad, están basadas en la tecnología. La globalización y las nuevas herramientas han cambiado por completo la forma de trabajar y de evaluar la creatividad»

Un jurado transparente y con mucha experiencia

Además, Piedrahita ha hablado con varios expertos que conforman alguna de las diferentes mesas de deliberación. Natxo Díaz, Global Head of Craft en VML Health y jurado de la categoría de Health and Wellness Craft y de Pharma Medical Craft destaca que «el nivel es bastante fuerte este año».

Como señala el profesional, «Health and Wellness (Craft) siempre tiene más fuerza por ser más modelo consumer; pero Pharma Craft también está elevando el nivel». Y ha desvelado: «Hay mucho ejemplo de crafting en diferentes ámbitos, no solo en dirección de arte sino también en la música, el diseño de producción, etc. (…) El craft es lo que marca la diferencia entre una campaña buena y una excelente«, ha opinado Díaz.

Daniela Varela, Group Creative Director en Weber Shandwick y parte del jurado de Creative in PR, ha recordado que en los LIA se elabora una shortlist previa al certamen. En cambio, todas las piezas se visualizan en el momento de la deliberación para garantizar que sean vistas con la misma atención, así como un proceso más transparente y justo.

«Lo que me gusta mucho de los LIA es que son a puertas abiertas y pueden venir tanto los medios como los Liasons«, opina Varela. Así, los talentos más jóvenes, así como los lectores de todo el mundo a través de la prensa, pueden conocer cómo transcurre el debate para la selección de las piezas ganadoras, cómo se evalúa un case study y cuáles son los criterios: