Según afirma Modelia, startup española especializada en IA visual para el sector moda, la inteligencia artificial generativa aplicada a imágenes ha ganado gran protagonismo en el mercado. Las empresas la utilizan como herramienta para producir creatividad promocional con más rapidez, volumen y eficiencia de costes.
Las rebajas de invierno marcan uno de los momentos más competitivos del año para el sector retail: presión por vender rápido, ajustar inventario y destacar en un entorno saturado de impactos. En este contexto, la IA visual se ha convertido en una parte estructural del contenido en moda, ya que permite a pequeñas marcas crear sus propias campañas promocionales.
La moda y la IA generativa: Zara, Mango y H&M
El uso de inteligencia artificial generativa ya es una tendencia en el mercado. Zara, por ejemplo, ha adoptado la IA para crear imágenes de moda partiendo de modelos reales. Así, han acelerado flujos creativos y complementado procesos existentes.
Mango presentó en 2024 su primera campaña creada con IA generativa para anunciar una colección en su línea teen. Este lanzamiento señaló un cambio de escala muy claro en el uso de creatividad sintética en la industria. H&M, por su parte, ha comunicado públicamente su exploración de la IA generativa para «amplificar la creatividad» y reimaginar sus expresiones de la moda.
La IA visual en temporada de rebajas
Tal y como recoge Modelia, durante campañas promocionales como rebajas, mid-season o Black Friday, la IA visual se está aplicando especialmente a:
- Generación rápida de banners y piezas: a base de repeticiones, se crean numerosas piezas para anunciar descuentos y productos a la venta en minutos para display, social y e-commerce.
- Imágenes de producto adaptadas: según la temporada, se cambia de fondos, escenarios (invierno/verano) o iluminación, para «recontextualizar» el stock sin repetir shootings.
- Variantes masivas para test A/B: con IA se pueden hacer múltiples composiciones, colores, claims y formatos por canal para optimizar la conversión sin disparar el coste creativo.
El impacto directo: más velocidad, menos costes
La principal ventaja competitiva del uso de la IA en temporada de rebajas es el tiempo. En campañas de pocos días, llegar antes y con más variantes puede ser decisivo.
Klarna, por ejemplo, explicó que estaba usando herramientas de IA generativa para marketing, generando más de 1.000 imágenes en tres meses. La herramienta les permitió reducir tiempos de producción de seis semanas a siete días, además de recortar costes de producción de imagen.
Además, la IA visual encaja con una realidad del sector: reducir costes fijos de producción creativa ayuda a sostener una mayor inversión en medios o promociones más atractivas. En este sentido, Modelia ha identificado las siguientes tendencias de IA en moda para este 2026:
- Campañas híbridas: combinar fotos reales y elementos generados (fondos, efectos, tipografías, escenarios) para mantener realismo y ganar agilidad.
- Universos visuales coherentes: estilos y recursos reutilizables a lo largo de “olas” de rebajas para reforzar identidad.
- Democratización: el uso debe estar extendido desde las marcas más grandes hasta las medianas y pequeñas. La IA permite que empresas con recursos económicos limitados puedan crear sus propias campañas y generar un impacto positivo en ventas.
Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia, declara que «las rebajas exigen reaccionar rápido: adaptar creatividades por canal, por segmento y por timing. La IA generativa permite a las marcas producir y testear más variantes en menos tiempo, optimizando inversión y priorizando lo que realmente vende».
