En la segunda jornada de ponencias de los Inspirational 2025, han tenido lugar encuentros significativos en torno a Amazon Ads y a Twitch.
Hoy se ha celebrado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid la segunda jornada de Inspirational 25, el evento convocado por IAB. En la cita se reúnen cada año ideas de alto impacto y tendencias de la industria de la comunicación, el marketing, la publicidad y la industria digital.
Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos podido estar presentes en el área de Entertainment, patrocinada por Amazon Ads. Allí hemos disfrutado de la charla donde esta misma compañía ha revelado claves sobre el ecosistema de Amazon DSP y sobre el contenido y la publicidad en Prime Video.
Sobre el escenario han contado con la compañía de la escritora Mercedes Ron (Culpa mía). Después, también hemos tenido la oportunidad de presenciar un interesante debate entre streamers que han compartido su visión sobre Twitch.
Amazon Ads: un espacio que impulsa a las marcas
Iván Lozano, Head of Ad Sales de Amazon Ads, ha señalado: «En Amazon Ads creemos que la publicidad digital va más allá de impresiones, de hits, va de crear momentos que importan. Nuestra misión es ofrecer al espectador la posibilidad de vivir momentos de impacto que conecten marcas con clientes a través de experiencias, historias y pasiones».
Además, ha destacado que Amazon DSP es un «lugar único» que permite a marcas y agencias planificar, comprar y gestionar campañas. Los anunciantes no solo tienen hueco dentro de los entornos propios de Amazon, como Prime Video, Twitch o los dispositivos Alexa, sino también en un ecosistema creciente de partners de terceros. Entre estos socios con los que Amazon Ads ha alcanzado un acuerdo, listados en la imagen dispuesta a continuación, figuran marcas y plataformas como Netflix, Disney+, FIFA, Rakuten TV, Microsoft Advertising, Sky Showtime o Canal+. A través de ellos, ya se alcanza a cerca de 14 millones de usuarios únicos mensuales.
Lozano ha insistido en que la estrategia no se basa únicamente en el volumen, sino en la relevancia. Desde la plataforma buscan un equilibrio donde «contenido y rendimiento trabajan juntos».
El viaje de «Culpa mía» del papel a la pantalla
A continuación, María Contreras, Head of Movies & Scripted TV en Prime Video & Amazon Studios ha charlado en el escenario con Mercedes Ron, autora de la exitosa trilogía «Culpa Mía». Bajo los focos del espacio Entertainment de Inspirational, la escritora ha contado el viaje de sus novelas desde su publicación inicial en Wattpad, pasando por varias editoriales y productoras, hasta el salto a la adaptación cinematográfica. La segunda película logró el récord de audiencia a nivel internacional de una producción española en Prime Video. «Para mí ha sido un sueño cumplido, jamás imaginé que iba a tener tanta repercusión e iba a llegar a tanta gente», ha afirmado Ron. Ya se encuentra disponible «Culpa nuestra”, la tercera entrega de la saga, en la plataforma.
Twitch: la plataforma donde las marcas se insertan con naturalidad
Paula Palomino, Head of Partnerships Spain & LATAM en Twitch, ha sido la anfitriona de una mesa redonda donde se han encontrado algunos de los rostros más conocidos en la plataforma. «Twitch es lo que nosotros llamamos un long live streaming service; es entretenimiento en tiempo real«, ha aseverado. La retransmisión en directo es el elemento diferenciador y motor del engagement. «Es un espacio profundamente humano que está revolucionando la forma en la que las marcas impactan a las audiencias, sobre todo, a esas nuevas generaciones», ha añadido. Los datos son espectaculares: los usuarios activos consumen más de 3 horas al día de vídeo en la plataforma.
Acto seguido, ha dado paso a cuatro streamers que conocen todos los rincones de la herramienta. Primero, Abby y Pereira han comentado brevemente su participación en La Velada, el macroevento de Ibai Llanos. Después, junto con los creadores de contenido deportivo, Miguel Ángel Román y Rubén Martín, entre todos han abordado los atributos de Twitch.
En primer lugar, en esta plataforma los streamers sienten que pueden ser ellos mismos, «Twitch te da la posibilidad de que tú seas tu propio medio de comunicación y que todo lo que haces te representa«, resalta Miguel Ángel Román. Además, ha valorado cómo la plataforma «rompe la cuarta pared», reduciendo la distancia entre creador y espectadores: «Puedes tener un feedback en directo… te permite conocer las reacciones de tu audiencia respecto al contenido que estás creando».
Por otra parte, en palabras de Rubén Martín, «en Twitch no se compra exposición, sino que que construye, es una relación«. Abby ha coincidido: «Se crea un vínculo que es imposible encontrar en otro lugar y una conexión cercana».
Lo que las marcas deben aprender sobre Twitch
Las comunidades se erigen sólidas en torno a los creadores, lo que supone una gran oportunidad para anunciantes: «Cuando una marca se anuncia en Twitch, penetra de forma orgánica, no interrumpe el contenido, sino que se suma a él, forma parte de esta conversación», ha señalado Palomino, añadiendo que desde la compañía están diseñando experiencias publicitarias intuitivas para el público. Esto es posible porque Twitch forma parte de Amazon y hace uso de esta tecnología de última generación, como la definió Lozano.
La cercanía es el centro de la estrategia triunfadora en Twitch. Las comunidades valoran la naturalidad y la autenticidad. Como han coincidido los cuatro, las marcas deben dejarse mecer por los creadores, que son quienes conocen a su comunidad y saben el formato que mejor puede encajar, tal como han ejemplificado Pereira y Rubén Martín. Su propuesta: partir del concepto y confiar en el creador para traducirlo al lenguaje del canal. Además, Martín ha destacado el potencial de Twitch como uno de los pocos espacios donde los usuarios mantienen la atención durante mucho tiempo, una gran ocasión publicitaria que ya apenas se produce en otras redes sociales de scrolling infinito y estímulos constantes.
En esta plataforma todas las temáticas tienen cabida, tantas como creadores: desde el gaming y el deporte -dos de los verticales con más peso-, hasta música, cocina, eventos o la charla tranquila entre el creador y su comunidad (just chatting). «Todo lo que pasa en la actualidad ya está sucediendo en Twitch», ha resumido Palomino.
