El Mobile World Congress volvió a convertir Barcelona en el gran escaparate global de la tecnología. Y, como cada año, las innovaciones que se presentan en el congreso no solo afectan al mundo de los dispositivos o las telecomunicaciones: también están redefiniendo las reglas de la industria publicitaria.
Hasta allí se ha desplazado Javier Piedrahita, fundador y CEO de MarketingDirecto.com – MKD, para tomar el pulso a las tendencias que marcarán el futuro del marketing y los medios. En este contexto ha conversado con Iván Lozano, Head of Amazon Ads Spain, quien ha abordado cómo la inteligencia artificial y el machine learning están transformando la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias en el entorno mobile.
La IA se integra en el ecosistema publicitario de Amazon Ads
Para Amazon Ads, la inteligencia artificial ya no es una herramienta puntual, sino que se encuentra en el corazón y en el motor de sus soluciones publicitarias. «En Amazon Ads utilizamos la IA para mejorar cada parte del proceso publicitario, desde la configuración de una campaña, pasando por el desarrollo creativo, la creación de la audiencia, la optimización durante la campaña o la elaboración de informes a posteriori», explica Iván Lozano.
«Nuestro objetivo es desarrollar funcionalidades sobre IA que ayuden a simplificar y mejorar la experiencia del anunciante en cualquier dispositivo», añade.
Una mirada full funnel y una red de acuerdos
Amazon Ads también está reforzando su propuesta, capaz de conectar todas las fases del recorrido del consumidor: «Las marcas pueden aprovechar mejor nuestras soluciones con una visión full funnel capaz de unir awareness, consideración y conversión en una estrategia coordinada», señala Lozano.
«Te voy a dar un dato que los últimos estudios nos arrojan: prácticamente uno de cada dos espectadores que consumen Connected TV utilizan otros dispositivos, sobre todo el teléfono móvil, mientras están viendo televisión conectada. En Amazon Ads, nuestra respuesta a esta realidad pasa por reforzar el supply de terceros a través del DSP, lo que nos permite alcanzar audiencias tanto dentro como fuera de Amazon con precisión y relevancia y gracias a la segmentación por contexto y dispositivo», revela el directivo.
En este sentido, el DSP de Amazon permite acceder tanto a inventario propio —como Prime Video, Twitch, Amazon Music o Alexa— como a plataformas externas gracias a acuerdos con partners como Spotify, Netflix o Disney+. «Esto permite a las marcas obtener mejores resultados», añade.
«Te voy a dar un dato que los últimos estudios nos arrojan: prácticamente uno de cada dos espectadores que consumen Connected TV utilizan otros dispositivos, sobre todo el teléfono móvil, mientras están viendo televisión conectada. En Amazon Ads, nuestra respuesta a esta realidad pasa por reforzar el supply de terceros a través del DSP, lo que nos permite alcanzar audiencias tanto dentro como fuera de Amazon con precisión y relevancia y gracias a la segmentación por contexto y dispositivo».
Una nueva era para el sector de la publicidad
Según Lozano, la industria atraviesa un momento de transformación profunda y estructural: «La publicidad ha entrado en una etapa completamente nueva y mucho más integrada, donde la creatividad, los insights y la IA dejan de trabajar por separado en silos para convertirse en un único motor estratégico», explica. El objetivo de Amazon Ads es firme, Conectar con intereses y necesidades reales del consumidor y ofrecer experiencias menos intrusivas, más relevantes, en palabras de Lozano.
La democratización de la publicidad
«Para nosotros, el Mobile World Congress es una fecha clave en el calendario. Tenemos oportunidad de conversar con todo tipo de clientes sobre las tendencias del sector, especialmente en el papel de las tecnologías emergentes», reconoce Lozano.
Uno de los mensajes centrales de Amazon Ads en esta feria es que la tecnología puede abrir nuevas oportunidades para todo tipo de empresas. «Durante demasiado tiempo la publicidad de alto impacto -la que combina datos propios, tecnología avanzada, inventario premium- ha sido territorio exclusivo de grandes marcas», reprocha Lozano. Sin embargo, la IA ha llegado para remover todo el tablero de juego. «El tamaño de una empresa no debería limitar la capacidad de conectar con personas y la inteligencia artificial es el motor de ese cambio», concluye.
