Adlook combina inteligencia artificial y tecnología de optimización de medios para ofrecer campañas efectivas sin depender de cookies ni identificadores, marcando un nuevo estándar en publicidad respetuosa con la privacidad.
MarTech Breakthrough, organización líder de market intelligence que premia a las compañías más innovadoras en marketing, ventas y tecnología publicitaria de todo el mundo, ha reconocido a Adlook, empresa de tecnología de medios de nueva generación, especializada en llegar a audiencias en el Open Internet y en la televisión conectada (CTV), como la Mejor Plataforma de Marketing sin IDs en la octava edición de los MarTech Breakthrough Awards.
La plataforma de Adlook está diseñada desde cero para la era privacy-first, reemplazando la segmentación basada en identificadores por Smart Audiences, es decir, soluciones de audiencia impulsadas por IA que combinan la experiencia humana con deep learning avanzado para identificar audiencias de alto valor mediante una comprensión detallada del contenido y el contexto digital. Este enfoque garantiza que las campañas logren mayor interacción y mejores resultados de marca, sin recurrir a cookies, huellas digitales ni compromisos en la privacidad.
Las Smart Audiences, al combinarse con la tecnología integrada de Supply Path Optimization (SPO) de Adlook, maximizan la eficiencia del presupuesto y garantizan el acceso a un inventario de medios de alta calidad. Este enfoque integral, de extremo a extremo, asegura que los anunciantes puedan llegar a audiencias valiosas a gran escala, con mejoras medibles en la precisión de la segmentación, la eficiencia en la compra de medios y el alcance incremental en comparación con las campañas basadas en cookies.
“Transicionar hacia un mundo sin identificadores no es un escenario tan lejano: es la realidad en la que operamos hoy”, afirmó Carolina Lesmes, VP Sales Iberia de Adlook. “Gran parte de la industria sigue adaptando sistemas heredados a un mundo que ya no existe. Nosotros adoptamos un enfoque diferente, construyendo nuestra plataforma desde cero para resolver los fallos estructurales en la segmentación y en la calidad de medios, sin depender de datos personales. Este reconocimiento demuestra que la publicidad respetuosa con la privacidad no solo es posible, sino que puede superar el rendimiento tradicional y ofrecer resultados de negocio reales con transparencia, relevancia y respeto por la audiencia”.
Los Premios MarTech Breakthrough reconocen a los innovadores, líderes y visionarios más destacados de las industrias globales de tecnología para marketing, ventas y publicidad. Desde la automatización del marketing y la experiencia del cliente hasta el AdTech, SalesTech, marketing de resultados, RevOps, analítica, marketing de contenidos y más, durante casi una década estos premios han distinguido soluciones innovadoras en todo el espectro de MarTech. La edición 2025 recibió miles de nominaciones de empresas de más de 15 países, lo que pone de relieve cómo el impulso global y la innovación están transformando rápidamente esta industria.
«Adlook destaca entre el saturado panorama MarTech, no por adaptarse a la desaparición de las cookies, sino por liderar su reemplazo», afirmó Steve Johansson, Director General de MarTech Breakthrough. «La segmentación de audiencias tradicional ya no es viable, y gran parte de la industria solo intenta adaptar sistemas heredados para sobrevivir a la desaparición de las third-party cookies. Sin embargo, las estrategias cookieless pueden ofrecer una experiencia de usuario personalizada y excepcional al mismo tiempo que garantiza la privacidad. Adlook es una plataforma diseñada específicamente para demostrar que el marketing sin identificadores es posible y ofrece mejores resultados. Por lograr resultados medibles sin depender de identificadores de usuario, cookies ni rastreos masivos, nos complace nombrar a Adlook como ganadora del premio a la ‘Mejor Plataforma de Marketing sin Identificadores’».
Actualmente, Adlook opera en nueve mercados: Polonia, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Brasil, Francia, México, España y Alemania. Con la confianza de marcas líderes como Mattel, Kraft Heinz, Sanofi, SC Johnson y Mars, Adlook sigue impulsando la innovación en el ámbito de los medios, ofreciendo soluciones sofisticadas pero accesibles a clientes de todo el mundo.
