Adcities revoluciona la publicidad exterior con datos en tiempo real

La startup AdTech Adcities, que está redefiniendo la publicidad exterior (OOH) mediante datos y análisis en tiempo real, ha cerrado una ronda de inversión Series Seed de más de 3 millones de euros, liderada por Adara Ventures, uno de los fondos con mayor trayectoria en AdTech en Europa y presente en casos de éxito del sector como Seedtag. A la operación se han sumado PlusPartners, Bynd y business angels como Albert Nieto, cofundador de Seedtag, y Scott Painter, fundador de TrueCar y Fair .

“El 70 % del tiempo lo pasamos fuera de casa, pero solo el 7 % del presupuesto global de marketing se destina al medio exterior. ¿La razón? Hasta ahora, ningún director de marketing podía demostrar con confianza el impacto real de una campaña en la calle: no había métricas creíbles, ni datos accionables para el negocio, ni conexión con lo digital. Exterior siempre había vivido en una especie de isla solitaria. Adcities nace precisamente para cerrar esa brecha”, asegura Manuel Ferreira Lorenzo, cofundador y CEO de Adcities.

La compañía acelera su misión: convertir el medio exterior en un canal tan digital, trazable y accionable como cualquier plataforma online. Su tecnología propia, OMI (Outdoor Media Intelligence) —basada en modelos de inteligencia geocontextual y utilizacion de fuentes de datos propios y de terceros— permite activar campañas exteriores en función de las audiencias objetivo de cada marca. Esto se realiza por medio de una red de soportes premium que incluye desde pantallas digitales y marquesinas de papel hasta vehículos urbanos o puntos de retail, con analíticas en tiempo real y un nivel de detalle a la altura de cualquier canal digital.

“Durante años, medir el impacto real de una campaña en la calle era prácticamente imposible o un acto de fe basado en encuestas y otras fuentes de datos offline. Los anunciantes invertían sin saber cuánta gente veían sus anuncios, ni en qué contexto o efecto tenían en el comportamiento del consumidor”, comenta Jacobo Peleteiro Lumbreras, cofundador y director de producto y tecnología en Adcities. “Además, en el canal exterior, la planificación, compra y medición se han gestionado históricamente con herramientas distintas y totalmente desconectadas entre sí, lo que impide a las agencias trabajar de forma eficiente y precisa”, añade.

Este cambio ya se refleja en el mercado: en lo que va de 2025, más de 25 marcas —entre ellas Telefónica, Decathlon o Mapfre— han utilizado la tecnología de Adcities para activar campañas exteriores con métricas verificables y audiencias trazables, logrando una lectura precisa del comportamiento del consumidor en entornos urbanos .

Ferreira destaca que esta evolución llega en un momento determinante para la industria: “Mientras las campañas puramente digitales se saturan y los medios tradicionales pierden fuerza, el exterior sigue siendo un canal con atención real muy latente”.

Por su parte, Jacobo Peleteiro detalla el encaje de Adcities en el mercado: “Trabajamos entre dos mundos. Para marcas y agencias somos un partner que permite activar campañas exteriores con la misma eficiencia, trazabilidad y conexión al ecosistema digital que ofrecen plataformas como Google o Meta. Y, al mismo tiempo, para los publishers, los propietarios de soportes en la calle, representamos un nuevo canal para incrementar ingresos y acceder a presupuestos digitales a los que antes no tenían acceso. OMI es precisamente ese puente: conecta cada campaña con los soportes más eficaces, en el lugar y momento adecuados, para maximizar la atención real de la audiencia”.

En un momento en el que la publicidad exterior crece a doble dígito a nivel global y las pantallas urbanas se multiplican, Adcities se posiciona como un aliado clave para marcas y agencias que buscan atención, eficiencia e innovación en la calle. La compañía, además, refuerza su papel en el ecosistema con iniciativas como AdLab, el vídeo-podcast producido junto al equipo de publicidad de Spotify, que ya ha reunido a líderes del marketing de L’Oréal, IKEA, MediaMarkt o Lidl.

Para Nico Goulet, socio fundador de Adara Ventures, la apuesta es clara: “La visión y la capacidad de ejecución de los fundadores de Adcities nos ha convencido de que hemos encontrado el equipo y la tecnología para hacer un proyecto escalable con potencial de disrupción a nivel global” .

El capital de esta ronda Seed se destinará principalmente a:

• Reforzar el tech stack de OMI con nuevas fuentes de datos y modelos de segmentación y atribución más potentes, multiplicando su capacidad para transformar datos en insights accionables de negocio.
• Impulsar su estrategia comercial en España, apostando por talento senior para escalar las activaciones con marcas y agencias, mientras se amplía la variedad de formatos disponibles dentro de su red de soportes.
• Acelerar la expansión internacional, comenzando por México como puerta de entrada a Latinoamérica, y posteriormente ampliando presencia en otros mercados clave de Europa.

“Nuestra misión es sencilla: construir la infraestructura que permita que la publicidad outdoor funcione con la misma precisión y agilidad que en digital. Un futuro donde cualquier marca, grande o pequeña, pueda activar una campaña en la calle. Marquesinas, mupis o un vehículo con publicidad a golpe de clic, como Google hizo posible en internet”, concluye Ferreira.