Los dos mayores actores del sector se alían para facilitar aún más el acceso a la publicidad en podcast en cualquier lugar del mundo.
Acast, la mayor compañía independiente de podcast del mundo, anuncia una alianza global con Magnite (NASDAQ: MGNI), la mayor empresa independiente del lado de la oferta en publicidad digital (SSP). Gracias a esta colaboración, el inventario premium de Acast —que incluye más de 140.000 podcast y genera más de 1.000 millones de escuchas cada trimestre— estará disponible para los anunciantes a través de Magnite, lo que facilitará como nunca antes el acceso global a publicidad en podcast.
Esta alianza es una respuesta a la creciente demanda por parte de los compradores de medios de contar con un acceso más sencillo y unificado al audio junto a formatos de vídeo digital. Al integrar el inventario de podcast de Acast en la infraestructura de Magnite, los anunciantes pueden ahora planificar y activar campañas de forma fluida en podcast, televisión conectada (CTV) y vídeo online (OLV) desde una única plataforma.
Mediante un enfoque multifacético que incluye opciones de programática garantiza (PG) y mercado privado (PMP), la asociación entre Magnite y Acast ofrece a los anunciantes mayor eficiencia y flexibilidad frente a los acuerdos fijos tradicionales. Con modalidades como compras garantizadas, subastas privadas y pujas abiertas, las marcas obtienen un mayor alcance y mejor rendimiento, mientras que los creadores de Acast acceden a nuevas fuentes de demanda y oportunidades de monetización.
«Esta alianza con Magnite cambia las reglas del juego para la industria publicitaria y para el ecosistema del podcast en su conjunto», afirma Michael Bayston, vicepresidente de Soluciones AdTech y Programática en Acast. “Cada vez más anunciantes apuestan por campañas que integran podcast, CTV y OLV, lo que demuestra un cambio en la forma en que las marcas buscan conectar con los consumidores. Al poner nuestro inventario premium a disposición de Magnite, damos a los compradores de medios las herramientas para llegar a las audiencias de los podcast con precisión y abrimos nuevas vías de ingresos para los creadores.”
Por su parte, Matt Schmidt, vicepresidente de Estrategia de Ingresos en Magnite, señala: «Este año, se espera que la audiencia global de podcast supere los 500 millones de oyentes y nos complace trabajar con Acast, un líder del sector, para seguir impulsando el crecimiento del sector. Esta alianza con Acast refuerza nuestra presencia en audio y facilita la activación de campañas omnicanal, impulsando así una mayor inversión hacia nuestros editores».
Esta colaboración refuerza el compromiso de Acast de ofrecer a los anunciantes formas innovadoras y eficaces de conectar con sus audiencias en plataformas diversas y atractivas, consolidando su liderazgo en el cambiante panorama de la publicidad en audio.
Sobre Acast
Fundada en 2014, Acast ha creado el marketplace de podcast más valioso del mundo, desarrollando la tecnología que conecta a creadores de podcast, anunciantes y oyentes. Su marketplace abarca más de 140.000 podcast, 3.300 anunciantes y mil millones de escuchas trimestrales. Lo más importante es que esas escuchas se monetizan independientemente de la plataforma o app en la que se produzcan. La compañía opera a nivel mundial, con sede central en Estocolmo (Suecia), y cotiza en el Nasdaq First North Premier Growth Market (ACAST.ST). Asesor certificado: FNCA Sweden AB, info@FNCA.se.
Sobre Magnite
Magnite (NASDAQ: MGNI) es la mayor empresa independiente del mundo del lado de la oferta en publicidad digital. Los editores utilizan nuestra tecnología para monetizar su contenido en todos los formatos y pantallas, incluyendo CTV, vídeo online, display y audio. Las principales agencias y marcas del mundo confían en nuestra plataforma para acceder a inventario publicitario seguro y de alta calidad, y ejecutar miles de millones de transacciones cada mes. Con oficinas en Nueva York, Los Ángeles, Denver, Londres, Singapur y Sídney, Magnite está presente en América del Norte, EMEA, LATAM y APAC.
