Podcast Pulse 2025 confirma que el futuro del marketing de influencia ya no va de alcance, sino de confianza, atención y conexiones reales, con el podcast como uno de los grandes protagonistas.
Cada año, Acast publica Podcast Pulse, su informe global de referencia, en el que analiza y disecciona las tendencias más relevantes que marcan el presente y la evolución de la industria del podcasting a nivel mundial. Basado en datos de consumidores, creadores y anunciantes de distintos mercados, el informe ofrece una radiografía precisa de cómo cambia el consumo, cómo se transforma la influencia y qué deben tener en cuenta marcas y agencias para conectar con audiencias cada vez más exigentes.
La edición Podcast Pulse 2025 confirma un punto de inflexión: el marketing de influencia ha dejado de ser una cuestión de volumen o seguidores para convertirse en una cuestión de confianza, atención y conexión real. En este nuevo escenario, los creadores de podcast emergen como actores centrales, redefiniendo la influencia y el impacto de marca en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado y saturado de estímulos.
La fórmula de la resonancia
Uno de los conceptos clave que articula el informe es el de resonancia, entendida como la combinación de atención y confianza que desemboca en acción. A diferencia de otros canales, los podcasts no compiten por segundos de atención: el oyente decide conscientemente dar al play, escucha con foco y vuelve episodio tras episodio.
Los datos lo avalan. A nivel global, 2 de cada 3 consumidores escuchan podcasts cada mes y casi 8 de cada 10 describen la experiencia como una conversación cercana, uno a uno. Ese contexto convierte al podcast en un entorno especialmente eficaz para que los mensajes de marca no solo se escuchen, sino que se recuerden y generen impacto real.
Fandoms multiplataforma que amplifican el mensaje
El podcasting actual ya no se limita al audio. Los creadores están construyendo ecosistemas completos que combinan podcasts, videopodcasts, redes sociales y eventos en directo, entre otros puntos de contacto. El audio crea el vínculo; el resto de formatos lo amplifica.
El informe muestra que cuando los oyentes también siguen a los hosts en redes sociales, la relación se intensifica: se sienten más cerca de ellos, recuerdan mejor las marcas asociadas y tienen mayor predisposición a probar productos recomendados. Tenemos un ejemplo muy cerca: en conjunto, los creadores de Acast suman 2.660 millones de seguidores en redes sociales, por lo que el impacto de una campaña gestionada por nosotros se extiende mucho más allá del feed del podcast.
Los podcasts como motores culturales
Más allá del impacto publicitario, Podcast Pulse 2025 subraya el papel de los podcasts como agentes culturales. El 72% de los oyentes diarios afirma que los podcasts influyen significativamente en la conversación cultural global.
En momentos clave —grandes noticias, eventos deportivos, elecciones o estrenos relevantes— el consumo de podcasts aumenta porque las audiencias buscan contexto, análisis y voces de confianza. No se trata solo de informarse, sino de entender y formarse una opinión. De hecho, 6 de cada 10 oyentes reconocen que los podcasts los hacen más propensos a cambiar de opinión frente a otros medios.
Publicidad que se escucha, se recuerda y convierte
Este entorno de confianza y atención sostenida tiene un efecto directo en la eficacia publicitaria. Con niveles de saturación más bajos que los de otros canales, los anuncios en podcast no se perciben como una interrupción, sino como parte natural del contenido.
El resultado es claro: el 60% de los oyentes presta más atención a los anuncios en podcast que a los de plataformas como YouTube, y el 85% ha realizado alguna acción relacionada con una marca en el último año tras escuchar publicidad en un podcast. Menos impactos, pero más relevantes, que aceleran la consideración y la conversión.
Qué deberían tener en cuenta marcas y agencias
Para anunciantes y agencias, Podcast Pulse 2025 funciona como una hoja de ruta clara para activar el podcasting de forma estratégica, más allá de lo táctico o experimental.
1. Priorizar la resonancia, no solo el alcance.
El valor del podcasting está en combinar atención activa y voces de confianza. Los oyentes eligen escuchar y permanecen, lo que permite que los mensajes no solo lleguen, sino que generen acción real.
2. Construir ecosistemas multiplataforma con el audio como base.
El audio crea el vínculo, pero su impacto se amplifica cuando se extiende a videopodcasts, redes sociales o eventos en directo. Pensar en clave omnicanal es clave para maximizar resultados.
3. Planificar para cultura, no solo para cobertura.
Los podcasts lideran conversaciones culturales, especialmente en momentos clave. Integrar la marca en ese contexto aumenta la relevancia y el recuerdo frente a otros entornos publicitarios.
4. Tratar a los hosts como colaboradores, no como soportes.
Las campañas funcionan mejor cuando los creadores tienen margen creativo y el mensaje encaja de forma natural. La autenticidad es lo que convierte una mención en una recomendación creíble.
5. Aprovechar un entorno publicitario eficiente y seguro.
Con menor saturación que otros medios, los podcasts mantienen alta la atención y reducen el riesgo de rechazo, ofreciendo mayor eficacia por cada euro invertido.
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Este artículo recoge solo una parte de los insights de Podcast Pulse 2025. El informe completo incluye gráficos detallados, comparativas por mercados y recomendaciones estratégicas para planificar campañas de podcasting con impacto real.
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