El primer marketplace de creadores de contenido UGC (User Generated Content) en España, UGC Slalom, abre su primera ronda de inversión por valor de 500.000 euros con el objetivo de acelerar su crecimiento e impulsar su expansión internacional. La compañía aspira a alcanzar una facturación de 7,7 millones de euros en 2028 en un contexto de fuerte crecimiento del mercado de contenido generado por usuarios.
UGC Slalom nace de una necesidad real detectada por sus fundadoras, Pia Mill y Berta Quirante. Ante una demanda creciente de contenido auténtico por parte de las marcas, ambas emprendedoras comprobaron que la capacidad de producción interna de agencia resultaba insuficiente. La solución no fue ampliar el equipo de servicios, sino desarrollar una herramienta tecnológica que permitiera conectar de forma directa, transparente y profesional a marcas con creadores especializados.
El UGC: un mercado en expansión
El mercado del contenido generado por usuarios vive un momento de expansión. El nicho del UGC profesionalizado movió alrededor de 781 millones de euros en 2025 y podría alcanzar los 2.000 millones en 2030, según el último informe de Kolsquare Budget Report 2025.
Este modelo opera como plataforma tecnológica B2B y B2C entre marcas y creadores, compitiendo con influencers y otros marketplaces, pero diferenciándose por ofrecer un contenido percibido como «real» y cercano. Así, el 84% de los usuarios confía más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad tradicional.
Slalom: pionero en el UGC en España
La prioridad no es el número de seguidores, sino la autenticidad y la afinidad con los valores de la marca, permitiendo campañas ágiles y sin los intermediarios clásicos.
UGC Slalom trabaja tanto con marcas como con agencias y se apoya en una comunidad diversa de perfiles que va más allá del estereotipo habitual. Entre sus creadores se encuentran desde turistas hasta hombres mayores de 40 años, lo que permite representar con mayor precisión a distintos públicos y sectores. La plataforma colabora con marcas de cosmética, farmacéuticas, grandes retailers y servicios infantiles, entre otros ámbitos.
Concretamente, la compañía cuenta con más de 600 creadores verificados, más de 70 marcas activas utilizando la plataforma y más de 25 clientes recurrentes. Su facturación mensual se sitúa entre 20.000 y 30.000 euros, consolidándose como una herramienta pionera en un mercado.
El modelo económico es claro y transparente. Un vídeo de 15 segundos puede costar 99 euros para la marca, de los cuales aproximadamente 69 euros se destinan al creador, quedando el margen restante para la plataforma. Los precios habituales oscilan entre 99 y 300 euros por pieza, según formato y complejidad. Para grandes volúmenes, como podrían ser 30 vídeos al mes, las marcas pueden cargar un pack en un wallet interno, mantener precios unitarios similares y negociar un coste global más competitivo. El pago al creador se realiza siempre por contenido entregado, nunca por horas.
En el plano financiero, el proyecto cuenta con el respaldo de Wizard Partners, cuyo fundador es David Jordan y cuyos partners son Oriol Cagigós y Vicenç Martí. Además, participan como socios Rafael Terradas, fundador de Napptilus Tech, y Carles Lobón, CTO de UGC Slalom. Con esta primera ronda de 500.000 euros, la compañía busca reforzar su estructura tecnológica, ampliar su base de marcas y avanzar en su expansión internacional.
A pesar de la irrupción de la inteligencia artificial como potencial amenaza para el sector, las previsiones apuntan a que, en los próximos cinco a diez años, las marcas seguirán priorizando a creadores reales por su autenticidad y capacidad de generar confianza. Sobre esta premisa, UGC Slalom proyecta un crecimiento sostenido que le permita alcanzar los 7,7 millones de euros de facturación en 2028, manteniendo como pilares estratégicos la calidad, la legalidad y la claridad económica.
