Durante muchos años, los eventos corporativos han cumplido una función meramente logística: reunir a personas, comunicar mensajes clave y reforzar relaciones profesionales. Sin embargo, en un contexto marcado por la saturación de estímulos y la falta de atención, este modelo ya ha quedado atrás. Hoy, las empresas buscan experiencias capaces de conectar con su público de una forma más impactante y lograr que el mensaje se recuerde de verdad.
Como explica Gema Gutiérrez, Directora del Área Corporativa de WAH, “las empresas buscan algo diferente, una experiencia que les permita conectar con su público de una forma mucho más impactante y que su mensaje tenga mucho más calado”.
El sector MICE se encuentra en plena transformación. Ya no se trata solo de organizar encuentros, sino de crear momentos que permanezcan en el recuerdo. Las marcas buscan experiencias que generen una conexión emocional y permitan a los asistentes vivir el mensaje de una forma más auténtica. En este nuevo escenario, WAH Show no se plantea como un simple espectáculo al uso, sino como una experiencia completa pensada para desconectar de la rutina y transformar una jornada corporativa en un recuerdo especial.
De venue a una plataforma experiencial para marcas
Uno de los grandes cambios en la concepción de los eventos corporativos es el paso del “espacio” al “concepto”. Las empresas ya no buscan un lugar neutro donde celebrar su evento, sino uno que aporte valor desde el primer momento.
WAH responde a esta necesidad con un formato propio, diseñado para adaptarse a distintas tipologías de eventos: convenciones, presentaciones de producto, aniversarios, encuentros con clientes o kick-offs. Esta propuesta se basa en entender los momentos clave para cada empresa y acompañarlas en sus hitos y celebraciones más importantes.
En palabras de Gema Gutiérrez, “más que de formatos hablaría de tipologías y de momentos. Convenciones, presentaciones de producto, aniversarios de compañías o encuentros con clientes son nuestros eventos estrella”.
Esta capacidad de adaptación es justo uno de los aspectos más valorados por las marcas. La personalización va más allá del branding e incluye hospitalidad, gestión de tiempos, zonas privadas o dinámicas específicas según los objetivos del evento. Todo está pensado para que la experiencia encaje con la identidad y las necesidades de cada compañía.
Tres actos en una experiencia que lo cambia todo
La experiencia WAH se estructura en tres actos claramente diferenciados, preparados para estimular los cinco sentidos y construir un recorrido emocional de principio a fin.
El viaje continúa en el Teatro WAH, el corazón del espectáculo. Más de 40 artistas interpretan grandes himnos de la música en un show que fusiona géneros como rock, pop, ópera, flamenco y electrónica. Cada función es diferente y puede verse desde distintos tipos de asientos, adaptándose a la forma en la que cada empresa quiere experimentarla.
Es en este punto donde muchos clientes destacan el verdadero impacto del formato. “Los mensajes corporativos que les habíamos dado se les habían grabado de otra forma”, explica Fernando Meco, Head of Marketing Southern Europe en SAP, subrayando cómo la emoción de toda la experiencia se convierte en un aspecto clave para la comunicación interna y externa.
Para cerrar la experiencia, el tercer y último punto es La Catedral, que se transforma en un espacio envolvente donde la música y el ambiente prolongan la experiencia y convierten el final del espectáculo en un momento de celebración. Un cierre pensado para reforzar el recuerdo en sus asistentes incluso mucho después de que el evento haya terminado.
Cuando la emoción se convierte en recuerdo
¿Qué hace que un evento sea realmente inolvidable y no uno más? La respuesta no está en un solo elemento, sino en la combinación de varios factores. En el caso de WAH, la clave está en integrar en una misma jornada la parte corporativa con una experiencia tanto artística como gastronómica que invita a los asistentes a salir de la rutina.
Tal y como señala Gema Gutiérrez, “que un evento sea inolvidable lo componen varias cosas, pero en nuestro caso es combinar en una jornada la parte corporativa con una experiencia artística y gastronómica inmersiva donde conseguimos que el invitado se olvide de todo, se centre en el ahora y se deje llevar”.
Esta capacidad de emocionar es uno de los aspectos más repetidos por quienes ya han vivido la experiencia. “Imposible no emocionarse con la experiencia WAH”, afirma Bárbara Santos, Sponsoring & Events Responsible en Volkswagen.
Desde Michelin, Jano Laborde, responsable de eventos en España y Portugal, destaca que “la experiencia WAH aporta una manera distinta de hacer las cosas, pero también de verlas”, recalcando el enfoque que permite a las marcas salirse de lo habitual y ofrecer a sus públicos una vivencia alineada con sus valores y mensajes.
Aprender de las distintas marcas y entender las necesidades reales
Trabajar con compañías de sectores muy diversos ha permitido a WAH desarrollar una visión global del ecosistema empresarial y comprender las necesidades específicas de cada organización. Este aprendizaje continuo es lo que les permite proponer experiencias a medida y acompañar a las empresas en sus momentos más especiales.
Para muchas compañías, WAH ha sido la oportunidad de hacer algo completamente distinto. “Queríamos hacer algo diferente para nuestros clientes y nuestros empleados, y desde luego que WAH lo es”, señala Thais Zapatero, Finance Director Spain en Siemens Energy.
En otros casos, el impacto va más allá del propio evento. Joaquín Bau, Director de Recursos Humanos en BMW, destaca cómo “WAH nos permitió salir completamente de la caja, desinhibirnos, aprender a ayudarnos y perder el miedo de conocernos”, destacando el valor del formato como una herramienta de cohesión entre equipos.
La importancia de generar pertenencia
En un momento en el que las marcas compiten por la atención del público, el verdadero valor de un evento no se mide solo en asistentes, sino en recuerdos y conversaciones posteriores. WAH ayuda a que las marcas no solo comuniquen, sino que se recuerden.
Como resume también Paloma Cabrera, Directora de Marketing y Comunicación en Accenture, “queríamos traer a nuestros clientes nuestro concepto de reinvención empresarial y qué mejor que elegir WAH”. Una frase que sintetiza el papel del nuevo marketing de eventos: convertir los mensajes en vivencias y las ideas en emociones.
Así, WAH se está consolidando como un ejemplo de cómo el sector MICE está evolucionando hacia experiencias que se viven y permanecen en la memoria mucho más allá del día del evento.
