LLYC ha anunciado que su marca CHINA desaparece y se integrará por completo en la estructura de la consultora. De este modo, la corporación fusiona los equipos, que ya venían trabajando juntos bajo una misma dirección y filosofía desde hace tiempo. La entidad especializada en comunicación reorganiza así su área creativa con una apuesta que busca afianzarse en el sector.
CHINA fue fundada como agencia creativa independiente en 2010 por Marta Aguirrezabal, Pedro Calderón y Rafa Antón y fue adquirida mayoritariamente por LLYC en 2021 como parte de su estrategia para ampliar sus capacidades creativas y ofrecer soluciones integradas a marcas a nivel global.
A lo largo de su historia, CHINA ha logrado múltiples reconocimientos. Por ejemplo, fue la agencia creativa más premiada en los Premios Eficacia 2020. Asimismo, acumula numerosos galardones en festivales como El Sol, El Ojo de Iberoamérica o Eurobest. Además, CHINA figura en el reciente Ranking MKD 2025, un listado que destaca las agencias españolas más creativas.
Las campañas más icónicas de CHINA
«Ajedrez» y «Pareja», un guiño al cine
CHINA se alzó con el Grand Grand Prix en Film en los Eurobest 2024 gracias a esta campaña para el Festival Internacional de Cine Fantástico de Sitges. El spot rendía homenaje a la mítica película Los Pájaros, uno de los thrillers más famosos de Hitchcock.
La pieza, ambientada en un suburbio neoyorkino de los años ochenta, presentaba una partida en la que ninguno de los dos jugadores presta atención al tablero por el terror a que regresen las famosas aves que marcaron la historia del cine. Esta campaña también recibió el oro en la categoría de Film-Screens & Events.
La campaña anterior se completa con «Pareja», otra pieza que también formó parte de la promoción de la 56ª edición del Festival Internacional de Cine Fantástico de Sitges. Los Eurobest 2024 le concedieron el Bronce en la categoría de Film-Use of Humor a este spot ambientado en París en los años sesenta que también alude a la película de suspense del cineasta británico:
«Invisible Soledad» para BBK: la soledad no deseada
Antes de integrarse a LLYC, CHINA creó “Invisible Soledad” para la Fundación BBK en 2019 una campaña de concienciación sobre la soledad no deseada de las personas mayores. La idea se basó en la instalación de una escultura hiperrealista de una persona mayor sentada sobre un banco en el centro de Bilbao. Un movimiento aparentemente sutil, silencioso y casi invisible para los paseantes… hasta que empezaron a preguntarse si era una persona real. No solo generó impacto emocional, sino que se tradujo en cobertura mediática mundial y conversación social sostenida.
La campaña se ha convertido en una de las más premiadas del mundo, con más de 55 galardones internacionales y un amplio impacto en notoriedad y conversación social. Una muestra de cómo una idea de marca puede generar cambio social y reforzar propósito institucional.
«Paseadores de Niños» para Multiópticas: el humor que reluce
En 2024, esta campaña abordó la temática de la miopía infantil para generar impacto social con una perspectiva disruptiva y humor. La idea consistió en simular un servicio ficticio que «paseaba» a niños como si fueran mascotas, generando incredulidad y debate en redes antes de revelar el propósito real: destacar cómo la falta de actividad al aire libre afecta la salud visual de los más pequeños. La acción, con más de 120 M de impresiones y 10 M de personas alcanzadas en sus primeros días, combinó humor con un insight social potente y se posicionó como un caso de éxito de brand engagement y conversación orgánica en un tema de salud pública.
«Sosegá» para Cervezas Alhambra: cultura e identidad local
Esta campaña recibió el premio a Mejor Branded Content del Año 2025 en los BCMA Awards (además de mejores proyectos de innovación y audiovisual) y ha sido muy celebrada en el sector de este tipo de contenidos. La propuesta buscó capturar y comunicar el espíritu de la calma y el ritmo vital de Granada mediante la creación de un nuevo palo flamenco llamado “sosegá” para festejar el centenario de la marca. La iniciativa fue acompañada por contenido audiovisual y música, reforzando la conexión con la cultura, la tradición y la autenticidad.
«Inevitable» para Cervezas Alhambra: recrearse en el disfrute
La marca cervecera de Granada hizo brillar su filosofía del «hacer las cosas sin prisa» gracias a esta ejecución de CHINA donde plasmaron el universo de la artesanía andaluza en unos pocos fotogramas y en piezas gráficas sencillas, pero con fuerte identidad.
El spot -lanzado en verano de 2025-, muestra escenas de talleres donde se moldean jarrones de cerámica de Fajalauza, se tejen jarapas alpujarreñas, se esculpen yeserías nazaríes y se afinan las notas de una guitarra flamenca. Todas las escenas comparten un elemento esencial: el tiempo que requiere una buena creación, la concentración y pasión de sus autores y el mimo concedido a cada obra, que se vinculan con la cerveza elaborada con calma. Una nueva entrega para seguir trabajando un mismo posicionamiento.
«Impermeables / Sé más viejo» para Adolfo Domínguez: prendas que perduran
En octubre de 2025, Adolfo Domínguez, de la mano de CHINA, reavivó su plataforma creativa «Sé más viejo” con Impermeables, un spot protagonizado por el luchador Ilia Topuria que utiliza la metáfora de la impermeabilidad para reivindicar prendas duraderas frente a las modas pasajeras. La campaña conectó con un público que valora la coherencia y el consumo consciente, ampliando el relato de la marca más allá de la moda para transformarlo en una proclamación de principios en un mercado saturado de tendencias efímeras.
«Not your Granny» para Seagram’s Gin: nunca es tarde
La campaña “Not Your Granny” de Seagram’s Gin (2025) puso en el centro una historia real que desafía estereotipos: Isabel Espiñeira, una mujer gallega de 85 años, se convirtió en modelo profesional impulsada por su actitud libre y espontánea. El mensaje central —vivir sin pedir permiso, sin excusas, simplemente “porque sí”— encaja con el posicionamiento de la marca como una ginebra de espíritu urbano y autenticidad, inspirada en la energía y libertad de Nueva York.
«La copa mundial de Navidad» para Pescanova: las mejores tradiciones
Este anuncio (2022) fue reconocido con un oro en los premios LAUS 2023 en la categoría de Audiovisual por su excelencia técnica en animación, motion y 3D. La ejecución destacó por reimaginar el universo navideño de la marca en clave festiva e innovadora, integrando narrativa visual y diseño gráfico para potenciar el engagement de Pescanova durante una temporada clave de consumo. El spot presentaba una lucha en el ring entre diferentes clásicos de la Navidad, sobre los que solo uno podía alzarse como vencedor.
«El Poder del Nosotros» para Mutualidad: la unión hace la fuerza
Esta fue la primera campaña televisiva de Mutualidad, presentada a principios de 2025. En ella, el actor Pedro Casablanc tomó el primer plano con aplomo para destacar a partir de una clásica metáfora visual cómo la unión hace la fuerza. Una sola ramita se parte fácilmente, pero si se juntan miles, se vuelven mucho más robustas.
