En nuestro podcast de hoy diseccionamos la realidad de un sector digital que pelea por mantener su modelo y sus ingresos.
La inteligencia artificial ya no es una promesa, es una realidad. Desde algunos frentes consideran que es un gran ventanal de oportunidad, mientras que desde otros, lo conciben como un auténtico meteorito.
Desde esta segunda perspectiva, la disrupción tecnológica supondría una amenaza a la estructura y a la viabilidad de agencias, medios y marcas en el ecosistema digital, como señalan desde Horizont, en base a cómo están actualmente establecidas. La irrupción súbita y acelerada de la IA no ha permitido llevar a cabo una transición ordenada ni una interiorización progresiva, sino que ha provocado un flujo caótico que podría poner en riesgo modelos de negocio.
De «herramientas útiles» a una disrupción sin anestesia
La idea de que la inteligencia artificial solo automatizaría tareas repetitivas ha quedado obsoleta. La situación actual es más incómoda: una sacudida que afecta al motor económico del sector. No se trata de optimizar procesos ni de ganar tiempo para pensar mejor, sino de supervivencia.
Para los publishers, el golpe llega con nombre propio: Zero Click. Este fenómeno alude a la sequía de tráfico que ya notan buena parte de las páginas web. Las llamadas AI Overviews responden directamente a las preguntas de los usuarios sin necesidad de visitar las fuentes originales. En otras palabras: los contenidos generan respuestas, pero no tráfico. Sin clics no hay páginas vistas; sin páginas vistas no hay impresiones publicitarias; sin impresiones, no hay ingresos ni suscripciones que sostengan las redacciones. El resultado es un círculo vicioso que amenaza con vaciar de valor el contenido periodístico justo cuando más se necesita.
En este contexto, se reabre el debate sobre soberanía digital y la pertinencia del modelo Open Web. Desde MarketingDirecto.com – MKD, analizamos en nuestro podcast de hoy estas cuestiones:
Grandes tecnológicas como Microsoft, Amazon, Meta o TikTok y holdings publicitarios han anunciado miles de despidos en los últimos meses. Así, se confirma que ni siquiera los gigantes tienen garantizada la estabilidad y que toda la industria tendrá que reorganizarse desde sus cimientos para encontrar la fórmula más viable y rentable.
